Ezen az oldalon egy helyen gyűjtve találod archív bejegyzéseinket, amelyek a BLOG menüpontban már nem érhetők el, azonban itt bármikor újra elolvashatók.
Tartalomjegyzék
Befejeződött a Google Core márciusi frissítése
A Google márciusban egy újabb alapalgoritmus frissítést indított el, mely április közepén végez is ért. A befejezést azonban komoly botrány övezi, és a frissítésnek sem örülhet mindenki. Lássuk, mi is történ az elmúlt hónapban a Google háza táján?
A Google idei első alapalgoritmus frissítése március 5-én indult, és elvileg április 16-án ért véget. Ám erről a közvélemény mit sem tudott, ugyanis egy héttel később, április 26-án jelentették csak be a frissítés befejezését. A döntés, hogy késik a hivatalos bejelentés teljesen tudatos volt a Google részéről. A negyedéves pénzügyi jelentést ugyanis egy nappal korábban, április 25-én jelentették be, amely alapján 15 %-os bevétel növekedést értek le. Ez valószínűleg sokaknak nem tetszett volna, így az egy nappal később bejelentett Core frissítéssel kapcsolatos hírrel igyekeztek elvonni a figyelmet.
A Google-t az elmúlt időszakban rengeteg kritika érte, bár ez hazánkban annyira nem érzékelhető, inkább nemzetközi szinten. Nem csoda hát, hogy a Google nagyon óvatosan adagolja mostanában az információkat.
Amit sokan vártak a mostani frissítéstől
Az idei Core frissítés részét képezte a hasznos tartalom algoritmusfrissítés (HCU) is, melytől nagyon sok oldal várt csodát, ami úgy tűnik, nem történt meg. A tavalyi őszi hasznos tartalom algoritmusfrissítés sokakat érintett negatívan, joggal reménykedhettek tehát, hogy a mostani frissítéssel majd javul a helyzetünk. Nagyon komoly visszaesések történtek ugyanis a rangsorban, mely olyan oldalakat is érintett, melyek hasznosak és értékesek voltak. A helzet azonban az, hogy minimális a száma azoknak az weboldalaknak, melyek helyreálltak.
A mostani frissítés sem javított a helyzeten, ugyanakkor kétségkívül vannak nyertesei is a mostani Core frissítésnek.
Akik csak nyertek a márciusai algoritmusfrissítéssel
Bár nagyon sok értékes fórum és magazin került hátra a rangsorban, de vannak olyan oldalak is, akik szárnyalni kezdtek a frissítések után. Az egyik ilyen nagy nyertes a Reddit volt, aki jelenleg az Amerikai Egyesült Államok 5. legnagyobb organikus forgalommal bíró weboldala, nemrég a Facebookot is beelőzte. És az, hogy szárnyal a Reddit, nem pusztán szóvirág, ugyanis tavaly júniusban, még csak a 70. helyen volt. Sokaknak az is feltűnt, hogy olyan keresésekre is felbukkan, ahol elvileg nem is kellene neki.
Hazai tapasztalatokról
A szakemberek szerint egy nehezebb organikus forgalmat építeni. Gondoljunk csak a fent említett értékes oldalakra, amelyek jelentős forgalom visszaesésről számoltak be a tavalyi HCU frissítés óta. A visszaesés tényleg nem elhanyagolható, ugyanis sok esetben akár 90 %-os csökkenésről van szó. De nemcsak külföldi oldalakat érint ez, van bőven magyar példa is, például a hazipatika.hu organikus forgalma is a felére esett vissza tavaly óta, pedig az egyik legjobb magyar egészségügyi tartalomszolgáltatóról van szó.
A webbeteg.hu viszont pont ennek ellenkezőjéről számolhat be, esetükben komoly forgalomnövekedés történt, amin szintén a frissítések eredménye.
A valaha volt legnagyobb Googel alap-algoritmus frissítése történt márciusban
Március elején a Google bejelentette az eddigi legjelentősebb Google alap-algoritmusfrissítést, amire a több tartalomgyártással foglalkozó szakember is azt mondta, hogy a Google ledobta az atombombát, és nagyon úgy tűnik, hogy nem is túloztak nagyon.
A Google március 5-én jelentette be, hogy több intézkedést is be kívánnak vezetni, azzal a céllal, hogy javítsák a keresési eredmények minőségét. Ennek elérése érdekében először egy alap-algoritmusfrissítést indítottak el, mely az idei év első Core, vagyis alap-algoritmusfrissítése. Másodsorban 2024 márciusi spam-algofrissítés néven elindult számos spamfrissítés is, harmadszor pedig Google Hasznos Tartalmi algoritmusa (Helpful Content Algoritmus) is frissült.
Érdekes kérdés persze, hogy milyen pontos céljai vannak egy ilyen horderejű frissítés cunamival a Googlenek, és hogyan hat ez majd a rangsorra.
Amit a 2024 március Alap-algoritmus frissítésről tudni lehet
Ahogyan az már a bevezetőben is említésre került a 2024-es év első alap-algoritmusfrissítés március 5-én indult el, és hozzávetőleg egy hónapig tartott. Elizabeth Tucker, a Google Termékigazgatója a Search Engine Land-nek tett nyilatkozatában arról beszélt, hogy ezzel a frissítéssel várhatóan a Google Keresésben található nem hasznos tartalmak 40%-os csökkentését szeretnénk elérni. Emellett több rangsorolási rendszer is frissítésre, illetve bevezetésre kerül majd. A mostani frissítés grandiózusságának mérték az is mutatja, hogy az eddigi alap-algoritmusfrissítésekhez képest ez jóval tovább tartott.
Ez a frissítés egyébként a Google alap rangsorolási rendszer több összetevőjének javítását is jelenti, ellentétben pár korábbi Core frissítéssel. Az is újdonságnak számít, hogy több rendszer frissül egyszerre, egymás mellett párhuzamosan, ilyen sem történet eddig a Google háza táján. Ebből is látszik, hogy a 2024 márciusi Core frissítés összetettebb, mint a szokásos Core frissítések.
Hasznos Tartalom Algoritmus változás
Mivel mostantól a Hasznos Tartalom Algoritmus az alap-algoritmus része lett, a Google ennek frissülését nem fogja külön jelezni. Így, hogy a Helpful Content algoritmust beleolvasztották a Google Alap-algoritmusába, ez a mostani alap-algoritmusfrissítéssel együtt frissül majd, legalább a Google egyik szóvivője erre utalt. Várhatóan azok az oldalak, amelyek a 2023. szeptemberi Hasznos Tartalom Algoritmus frissítés során hátrasorolást tapasztalhattak, a jelenlegi frissítést követően majd pozitív változást tapasztalnak.
A Google fellép a lejárt domainekkel történő visszaélés ellen is
Az elmúlt években nagyon megszaporodtak a lejárt domainekkel való visszaélések, a Google pedig ezek ellen kíván most lépéseket tenni. Elterjedt ugyanis a lejárt domainnevek megvásárlásának és azok újrafelhasználásának gyakorlata azzal a céllal, hogy az alacsony minőségű tartalom keresési rangsorát javítsák. Ezeket mostantól viszont spamnek kezeli majd a Google algoritmusa. Ezzel a módszerrel ugyanis becsapják a felhasználókat, akik azt hihetik, hogy egy domain új tartalma még az előző oldalhoz tartozik, pedig ez nem minden esetben van így.
Már elérhető a Google Gemini Ultra változata
Február elején elstartolt a Google Gemini Ultra, Google legfejletteb AI rendszere. Bár a hírek szerint egyelőre még csak angol nyelven érhető el, de a tapasztalatok szerint magyarul is kommunikál.
Pár hónapja már lehetett tudni, hogy a Google hamarosan útjára indítja az eddig legfejlettebben AI rendszerét, a Gemini Ultra változatát. Ez pedig február elején, pontosabba február 8-án hivatalosan is megtörtént. Természetesen már hazánkban is elérhető, és bár az eredeti hírek arról szóltak, hogy kezdetben csak angol nyelven lesz elérhető, de nagyon úgy tűnik, hogy magyar nyelven is „ért” a Google Gemini legmagasabb szintű változata.
Lássuk, mit kell tudni a Google legújabb, legfejlettebbe mesterséges intelligenciájáról, és persze az sem elhanyagolható kérdés, hogy most mi lesz a Bard sorsa, hogy a Gemini Ultra is képbe került.
Bard helyett már Gemini
Természetesen nemcsak azt lehetett már tudni, hogy jön a Gemini Ultra, hanem azt is, hogy a Bardot felvártja a Gemini. Bár elsőre úgy tűnhet, hogy a Bard nyugdíjazásra kerül, és a Gemini veszi át a helyét, valójában azonban a Bard átnevezésre kerül, és mostantól Gemini lép a helyébe. Már most is a mostan Bard a Gemini Pro verziójával érhető el nem kevesebb, mint 230 országban, és persze magyar nyelven is használható már.
Elstartolt a Google Gemini Ultra
A Gemini Pro verziója változatlanul ingyen használható, a Gemini Ultra modellen alapuló Gemini Advanced szolgáltatás azonban már fizetős, Magyarországon két havi ingyenes próbaidőszak után 8790 Ft havi díjért lesz elérhető. A Gemini Advanced szolgáltatáshoz applikációk is elérhetőek már, a mögöttük álló modell pedig a Google Gemini Ultra 1.0. Emellett az is ígéri a Google, hogy az AI Premium előfizetők a Geminit a Gmailben, a Dokumentumokban, a Diákban, a Fóliákban, a Táblázatokban és egyéb programokban is használhatják majd a közeljövőben.
A Google nagy reményeket fűz az legerősebb AI rendszeréhez, és állítások szerint ez jelenleg a legpreferáltabb chatbot. A cég nyilatkozata szerint jelenleg már 150 országban érhető el, és sokkal jobban kommunikál, mint más hasonló chatbotok. Emellett kifejezetten alkalmas nagyon összetett feladatok elvégzésére is, mint például a kódolás, az árnyaltabb utasítások megértése, de a kreatív projektek kivitelezésében is hatékony.
Az AI használata manapság már az üzleti életben egyre inkább elengedhetetlenné válik, ha lépést akarunk tartani. A Google Gemini pedig nagy segítségünkre lehet majd, hiszen multimodális, vagyis nemcsak szöveges tartalmak generálását végzi el, de hangi, képi és videós tartalmak létrehozására is képes. Aki pedig a legtöbbet szeretné kihozni az AI használatából, már választhatja a Gemini Ultra által támogatott Gemini Advanced szolgáltatást.
Gemini applikációkról
A Google azt is bejelentette már, hogy a Gemini mobil applikációkon keresztül is használható lesz. Kezdetben Android-os készülékeken, ezt követően pedig iOS-ra is tervezik. Az app segítségével készíthetünk majd képeket, melyekhez hangutasítással is kérhetjük majd az AI segítségét.
Minek köszönhető az idei Google alapalgoritmus frissítés cunami?
A Google a Twitteren jelentett be november elején egy újabb Google Core (alapalgoritmus) frissítést, amely nem az első idén. De miért is van szükség ennyi frissítésre a Google alapalgoritmusában, ha nyáron történet egy elég komoly frissítés?
Aki nyomon követi a Google változásait, híreit, biztos látta november elején, hogy egy újabb alapalgoritmus frissítést jelentettek be, mely a November 2023 core update nevet viselte. Volt már ilyen tavasszal, nyáron, de az őszi hónapokban több is. Érdekes kérdés persze, hogy minek köszönhető, hogy ennyi frissítésre van szükség. És persze az sem elhanyagolható, hogy hogyan is vélekednek erről a weboldal tulajdonosok, mert bizony nemcsak nyertesei voltak az elmúlt időszak frissítéseinek. Nemcsak külföldön, de Magyarországon bőven akadt olyan weboldal, aki jóval hátrébb került a rangsorban a frissítéseket követően.
Lássuk, milyen frissítések voltak az elmúlt időszakban, milyen frissítést történ novemberben, és vajon miért is volt ezekre szükség.
Alapalgoritmus frissítések idén
A novemberi alapalgoritmus frissítés bizony nem az első idén, de még csak nem is a második. Az első idei fontosabb frissítés márciusban történt March 2023 core update néven, és kb. két hétig tartott. Ezt követte viszont egy augusztusi frissítés, mely 2023. augusztus 22- szeptember 7 között futott. Ha azt gondoltuk, hogy a frissítések ezzel idénre véget értek, akkor csalódnunk kellett, ugyanis ősszel több frissítést is bejelentett a Google, lássuk miket és mikor:
- Szeptember 14 és szeptember 28 között indult a Google HCU, azaz hasznos tartalom algoritmus frissítése
- Október 4.-től 20-ig tartott Google Spam-algoritmus frissítése
- Október 5.-től 19-ig zajlott egy újabb Google Alap algoritmus-frissítés, amely October 2023 core update néven futott.
November elején, pontosabban november 3-án pedig elindult egy újabb Google Alapalgoritmus frissítés, egy héttel később pedig Review algoritmus-frissítés, bár ez magyar nyelven nem futott. Mindenképpen érdekes kérdés, hogy miért érezte szükségét a Google, hogy ennyi frissítést indítson el ilyen rövid idő alatt, holott az augusztusi egy meglehetősen nagyszabású frissítés volt.
Mi lehet a háttérben?
A szakértők közül is sokan csak találgatni tudnak, hogy mi az oka a sok frissítésnek, de jellemzően két álláspont a legnépszerűbb, és mindkettőnek van alapja. Az egyik álláspont szerint az AI, vagyis a mesterséges intelligencia miatt van szükség radikális változtatásokra, és a Google azon dolgozik, hogy ki tudja szűrni a tömeges AI tartalmakat, ezért is történik jelenleg olyan sok frissítés.
A másik álláspont szerint az augusztusi alapalgoritmus frissítés sok oldalt érintett negatívan, olyanokat is, amelyek esetében ez alapvetően nem volt indokolt. Emiatt a Google most finomhangolást végez az algoritmusban, bár azt egyenlőre nehéz megmondani, hogy ez több jót hoz-e, mint rosszat. Valószínű, hogy mindkét álláspont igaz, és a Google nemcsak az AI miatt próbál fellépni, de az augusztusi frissítés hibáit is próbálja korrigálni.
Ilyen mértékben befolyásolja bevételünket a keresőoptimalizálás
Egyre többen tudják, hogy egy weboldal látogatottságán rengeteget dobhat az, ha az oldalon megfelelő cikkek jelennek meg. Ez a „megfelelő” cikk pedig attól lesz különleges, hogy a szöveg pontosan azokat a kulcsszavakat fogja tartalmazni, melyeket meg kell célozni ahhoz, hogy keresési eredményként előre kerüljünk, a leendő ügyfél pedig viszonylag gyorsan az oldalunkon találhassa magát.
A SEO cikk egy olyan írott tartalomnak nevezhető, amely a megjelenése után képes az adott honlap egyedi URL-je segítségével oldalként megjelenni. Ezek a cikkek pedig kifejezetten úgy lettek megírva, hogy figyelemfelkeltőek legyenek, ám fontos, hogy azoknak tartalma megfelelő minőséggel rendelkezzen, hogy az oldalra érkező látogatókat tájékoztatni, és informálni tudja az adott témákkal, termékekkel, szolgáltatásokkal kapcsolatban.
Emellett a jól megírt SEO cikk érdekes, és akár szórakoztató is lehet az olvasó számára, azért, hogy az oldal a célközönsége figyelmét fel tudja kelteni az adott tartalommal.
Ezek a cikkek emellett optimalizálva lettek a keresőmotorok számára, ennek köszönhetően jó eséllyel az adott tartalmakat a Google a keresési találatok között már az első oldalon meg fogja tudni jeleníteni. Ennek pedig előnye, hogy rövid időn belül releváns látogatottság fog érkezni a weboldalunkra anélkül, hogy különböző hirdetésekre havi szinten pénzt költenénk.
Legyünk óvatosak a kulcsszavakkal
A cikkekben megjelenő kulcsszavak segítségünkre lehetnek, ám ezeknél fontos odafigyelni arra, hogy ne legyenek a szövegbe beleerőltetve, illetve az sem jó opció, ha túl sokszor beleírjon az adott kulcsszavakat, mert azért akár büntetést is kaphatunk. A Google keresőmotorjához nagyon hasonlókat használnak a honlapok, illetve a különböző blog cikkek az adatbázisuk tárolására.
Így, ha valaki rákeres valamire, ez a motor automatikusan elkezdi az adott lekérdezéseket kielemezni, majd ezt képes összevetni azokkal az indexelt tartalmakkal, cikkekkel és blogbejegyzésekkel, melyek az adott témában a legrelevánsabbak.
Mivel a SEO cikkek kimondottan keresésre lettek optimalizálva, segítenek abban, hogy a Google keresőmotorja jobban megtalálja, és megértse, hogy az adott tartalom pontosan miről szól, így nagyobb lesz az esélye annak, hogy a keresés során az adott weboldal a keresési eredmények első oldalán fog megjelenni.
Gondoljuk csak végig azt, hogy ha egy weboldalra egy nap alatt több ezer látogató érkezik, akkor ezekből a látogatókból milyen sokan akár fizető ügyfelek is lehetnek, ehhez pedig már csak a megfelelő online marketing stratégiára lesz szükségünk. Ha azonban a weboldalunkat senki nem fogja megtalálni, mert a Google találatai között csak a 10. oldalon jelenünk meg, akkor a látogatókkal együtt a fizető ügyfeleknek is hamar búcsút inthetünk. Az embereknek ma már ugyanis nincs idejük arra, hogy a keresési találatokat oldalanként végig nézze, így a cél az, hogy a Google találatainál weboldalunk minél előbbre, lehetőleg az első oldalra kerüljön ki.
Tehát az oldalon minél több keresőoptimalizált cikk fog megjelenni, annál előbb fog bennünket a leendő ügyfél is megtalálni, így pedig a forgalmunk is rohamosan elkezdhet nőni. Fontos kihangsúlyozni azonban, hogy a kereső minden esetben nagyobb értéknek tekinti azokat a szakmai weboldalakat, melyek nagy szakértelemmel rendelkeznek, a folyamatos friss tartalmak, illetve a jól megírt SEO cikkek pedig pontosan ezt a szakmai tudást tudják bizonyítani.
SEO-tippek többnyelvű weboldalakhoz
A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás napjainkban kulcsfontosságú. Sok kihívás elé állítja az embert, különösen igaz ez akkor, ha többnyelvű weboldalt szeretnénk SEO-zni. Ilyenkor is fontos, hogy a keresőmotorok könnyen megtalálják és indexeljék a weboldalt, ráadásul minden nyelven.
Erre nézve ad tanácsokat a searchenginejournal.com.
A többnyelvű weboldalak több nyelvű tartalommal rendelkeznek, lehetővé téve a közönség számára, hogy az általuk preferált nyelven férjenek hozzá az információkhoz. A többnyelvűség segít a vállalkozásoknak az elérések maximalizálásában és a globális elkötelezettség növelésében.
Számos technikai elem stratégiai optimalizálása segíthet a vállalkozásoknak abban, hogy hatékonyan megragadják a nyelvspecifikus lekérdezéseket, és javítsák a láthatóságot és a helyezéseket a keresőmotorok találati oldalán. Ez pedig növelheti a weboldal forgalmát, felgyorsítva a magas konverziók és bevételek esélyét. A többnyelvű weboldalakkal kapcsolatban azonban számos kihívással, problémával szembesülhetünk.
Ilyen például a szilárd URL-szerkezet hiánya. Az URL-ek lehetővé teszik a célközönség számára, hogy a többnyelvű webhely különböző nyelvi változataiban navigáljon, javítva a felhasználói élményt. Emellett pedig tájékoztatják a keresőmotorokat az oldal tartalmáról, hogy biztosítsák a megfelelő indexelést és a nyelvi célzást. A jól strukturált URL-ek hiánya azonban befolyásolhatja a felhasználói élményt és helytelen indexeléshez vezethet.
Probléma lehet a gyenge tartalomfordítás és optimalizálás. A tartalom több nyelvre történő lefordítása a kontextus és a SEO-paraméterek érintetlenül hagyása mellett kihívást jelent a többnyelvű webhelyek számára. A szó szerinti fordítások ráadásul megváltoztathatják az eredeti tartalom jelentését, gyengítve ezzel a tartalmat és a SEO-t. Ráadásul a keresőmotorok több, azonos tartalmú URL-címet különálló oldalakként értelmezhetnek, ez pedig duplikált tartalmi problémákhoz vezethet.
Mindezek alapján érdemes az URL-szerkezetre fókuszálni. Az egyes nyelvek és országváltozatok számára dedikált URL-címek létrehozása olyan jeleket küld, amelyek segítik a keresőmotorokat, hogy pontosan indexeljék a webhelyet. Ez a gyakorlat növeli annak az esélyét, hogy a webhely oldalai több nyelven is megjelenjenek a keresési eredményekben. Ez a megközelítés magában foglalja a többnyelvű webhely minden egyes nyelvére, vagy országváltozatára vonatkozó különálló domainnevek használatát.
Az oldalak pontos fordítása és optimalizálása is segíthet elérni a célközönséget és hatékonyan kommunikálni a márka üzenetét. Azonban a fordításnál fontos, hogy legyen pontos, hisz már a kisebb hibák és pontatlanságok is megváltoztathatják a tartalom szándékolt jelentését és ezzel árthatnak a felhasználói élmények. Mindig nézzük tehát át a szövegeket és a lektorálás során fordítsuk figyelmet olyan elemekre is, mint az idő- és dátumformátum, a mértékegységek, a kulturális utalások és természetesen a pénznemek. A legfontosabb, hogy a weboldalon mindennek a célközönség nyelvére kell rezonálnia, beleértve az írásmódot és a vizuális elemeket is. A kulcsszavak esetében pedig figyeljünk arra, hogy a pontos fordítás ugyan fontos, azonban jobb eredményt érhetünk el, ha az adott nyelv népszerű kifejezéseit használjuk. Így könnyebben meg tudjuk szólítani az anyanyelvi beszélőket.
Így képes a közösségi média felturbózni a SEO-t
Ha valaki a közösségi médiában dolgozik, úgy érezheti, hogy igen távol áll a SEO-tól, azaz a keresőoptimalizálástól. Persze ez fordítva is igaz, a SEO-területen munkálkodók számára a közösségi média nem igazán tűnik relevánsnak. De ez is, az is marketing, összefüggés bizony sok van, sőt, a siker is lehet közös, a két dolog tudja egymást erősíteni.
A közösségi média magában foglalja a fiókok birtoklását és az aktív jelenlétet az olyan közösségi médiacsatornákon, mint például a Facebook, Instagram, TikTok és a YouTube. A cél a márkaismertség és az elkötelezettség növelése, illetve a konverzió és a forgalom növelése. A keresőoptimalizálás, azaz a SEO feladata, célja a weboldalak megjelenésének és pozicionálásának javítása az organikus keresési eredményekben, ami szintén a weboldal forgalmának és a márka ismertségének növekedését eredményezi.
A népszerű közösségi médiaplatformokról, például a Facebookról származó linkek nem a mi webhelyünk linkjei, tehát közvetlenül nincs kapcsolat a Facebook és a SEO között. Azonban nagyon fontosak ezek a linkek, hiszen ezek ugyan nincsenek hatással az organikus rangsorolásra, azonban egy kiegyensúlyozott linkekből álló profil természetesebbnek fog tűnni a Google és más keresőmotorok számára.
Ezen „no-follow” linkek másik előnye, hogy a forgalom a weboldalunkra terelődik, és a Google számára is hasznosnak bizonyulnak.
A közösségi média platformokat igen hatékonyan használhatjuk a márkaépítésben. Nem minden felhasználó, aki az Instagramon vagy a TikTokon találkozik a márkánkkal, fog átkattintani a webhelyünkre. Sőt, a legtöbben nem is fognak. A legtöbb ember mentálisan mappázza a márkanevet és a terméket, hogy aztán utólag, egy márkázott keresés keretében Google-keresést végezzen a mi cégünkre, vagy termékünkre. Ez különösen akkor igaz, ha a közösségi üzeneteink szilárdak és emlékezetesek.
Így javíthatja a közösségi média a SEO-t
Az egyik stratégia a webhely tartalmának felerősítése a közösségi csatornákon keresztül, hogy új közönséget érjünk el. Lehet, hogy a webhelyünk tartalma nagyszerű, de valahogyan rá kell irányítanunk a figyelmet. Tartalmaink, például a blogok, útmutatók megosztása a közösségi médiában mindenki számára előnyös. Így pozitív márkaérzelmeket alakítunk ki azáltal, hogy olyan tartalmat nyújtunk, ami választ ad az emberek kérdéseire.
A közösségi médiában a tartalmainkra adott pozitív visszajelzések jeleket küldenek a közösségi algoritmusoknak, így gyakran új embereknek mutatják meg azokat. A közösségi médiában igen népszerűek az infografikák. Az információk kis méretű, színes és vizuálisan vonzó módon történő megosztása megosztásokat, elkötelezettséget és forgalmat eredményez a webhelyre. Ráadásul igen sokoldalúan használhatók – beépíthetők a blogbejegyzésekbe és használhatók a közösségi média bejegyzésekben is. Tartsuk szem előtt, hogy minden, amit a közösségi médiában közzéteszünk, valamilyen formában értéket képvisel a közönségünk számára. Mindeközben ügyeljünk arra, hogy olyan tartalmakat hozzunk létre, melyek nem kérnek semmit, például linkre kattintást, vagy a termékünk megvásárlását. Néha ez azt jelenti, hogy információt nyújtunk nekik, néha pedig úgy néz ki, hogy megnevettetjük őket.
A ChatGPT segíthet a kulcsszókutatásban
A ChatGPT szinte pillanatok alatt átírta a tartalomgyártás, keresőoptimalizálás világát és persze sok minden mást is. Vannak, akik a jövőt látják az új technológiában, mások úgy vélik, a robotok elveszik az emberek munkáját és jaj nekünk, ha öntudatukra ébrednek.
A Search Engine Journal úgy véli, hogy a ChatGPT hatékony asszisztens lehet a kulcsszókutatási folyamatok felgyorsításában, ami így segít a keresőoptimalizálásban is. Ugyan nem helyettesítheti a hagyományos kulcsszókutatási eszközöket és nem szabad vakon hagyatkozni rá, de mégis érdemes használni. A hatékony kulcsszókutatás első lépése annak megértése, hogy a célszemélyek milyen kulcsszavakat kereshetnek.
A következő lépés az, hogy megértsük a kulcsszavak mögött álló keresési szándékot és hogy melyik tartalmi formátum működhet a legjobban. Megkérhetjük arra például, hogy soroljon fel tíz kulcsszót a különböző keresési szándékokra, amelyeket egy célszemély keresne. Az ötleteléshez például nagyon jól használható a ChatGPT, de ugyanígy az igen időigényes táblázatkezelési feladatokban is jó szolgálatot tehet.
Érdemes több különböző szempontból is megközelíteni a dolgot és használni a hagyományos eszközöket is a kulcsszókutatáshoz.
A ChatGPT kizárólagos kulcsszókutatásra való használatának egyik legjelentősebb hátránya a SEO-mérőszámok hiánya, melyek segítenek az okosabb döntések meghozatalában. A másik hátránya, hogy a technológia még gyerekcipőben jár és az általa javasolt kulcsszavak pontatlanok lehetnek. A pontosság javítása érdekében érdemes az általa adott eredményeket leellenőrizni a klasszikus kulcsszókutató eszközökkel.
Azt is figyelembe kell venni, hogy mennyi időt vesz igénybe a beírás és a finomhangolás, hogy megkapjuk a kívánt adatokat, szemben a népszerű kulcsszókutató eszközökben található szűrők használatával.
Összességében a ChatGPT egy szuper hatékony asszisztens lehet a kulcsszókutatásban, a kulcs azonban az, hogy hogy kérdezzük meg, hogy milyen parancsokat adunk neki.
Ezért fontos a kulcsszókutatás
A kulcsszókutatás nagyon fontos része az online marketingnek és a keresőoptimalizálásnak. Ha megtaláljuk a megfelelő kulcsszavakat, az nagyban meghatározza, hogy milyen hatékony lesz a kampányunk. A ChatGPT pedig többféleképp is a segítségünkre lehet ebben, például segítségével feltérképezhetjük, hogy milyen kulcsszókutatási eszközök léteznek, beleértve az ingyenes és fizetős eszközöket is.
Segítséget nyújt a kulcsszókutatási stratégia kidolgozásában is, vagyis abban, hogy hogy határozzuk meg a kulcsszavakat a kampányunk vagy weboldalunk számára és hogy hogy rangsoroljuk őket a fontosságuk szerint. Segít abban is, hogy listát állítsuk össze a releváns kulcsszavakról, ideértve a long tail, azaz hosszú farok kulcsszavakat is, melyek specifikusabbak és jobb a konverziójuk. A mestereséges intelligencia a kiválasztott kulcsszavak elemzésében is segít, így hatékonyabb eredményeket érhetünk el.
Összességében a ChatGPT nem végzi el helyettünk a munkát, nem várhatjuk hátra dőlve a nagyobb forgalmat a weboldalunkon, viszont nagy segítség lehet, érdemes úgy tekinteni rá, mint egy kiváló asszisztensre.
Képek, videók, vizuális tartalom – a kiváló minőségű online tartalom kulcsa
Az emberek vizuális lényeg, a problémák megoldásához, a mindennapi életünkben való boldoguláshoz ugyan minden érzékszervünket használjuk, de a látás felelős mindannak a 80 százalékáért, amit az emberek megtanulnak.
Ezért van az, hogy a vizuálisan gazdag média – tehát a fotók, képek, videók – óriási hatással van az írott tartalmak és az átfogó tartalommarketing stratégiák sikerére – írja a Search Engine Journal.
A szemet gyönyörködtető vizuális anyagok ugyanis megragadják az ember figyelmét, majd ezt a fókuszt arra használjuk, hogy jobban megértsük a vizuálisan közvetített üzenetet. Ezért is fontos a márkaépítésben és a marketingben a vizuális megjelenítés.
Kezdjük tehát azzal, hogy megtervezzük a tartalmat, szem előtt tartva annak üzenetét, célközönségét és céljait. De soha ne hagyjuk figyelmen kívül, hogy az egyes tartalmak kiegészítésére meggyőző vizuális tartalomra is szükség van. Azt már az elején fontoljuk meg, hogy milyen képeket, infografikákat, videókat, animációkat lehet hozzáadni a tartalomhoz, hogy fokozzuk annak hatását és hogy biztosítsuk, hogy még jobban rezonáljon a felhasználókkal. Elmondani egy dolog, megmutatni már egy teljesen más világot jelent.
A statisztikák is azt mutatják, hogy a vizuális anyagokat, képeket, videókat tartalmazó webes tartalmak jobban teljesítenek, átlagosan 94 százalékkal több megtekintést kapnak. A videóval ellátott e-maileknek is lényegesen magasabb az átkattintási aránya, mint a videó nélkülieknek. Az infografikák pedig 12 százalékkal növelhetik a webhelyek látogatottságát, a Facebookon pedig naponta több mint 100 millió órányi videót néznek meg, a több mint 2,9 milliárd felhasználóval rendelkező platformon.
A legfontosabb mégis az, hogy ne feledkezzünk meg a tudományra támaszkodni. A vizuális anyagokat sokkal gyorsabban dolgozza fel az agyunk, mint a szöveget, így ha tudományos tényeket illesztünk a tartalomba, az könnyebben rögzül.
A vizuális tartalom jelentősége
Az emberek természetüknél fogva vizuális lények, a videókat, animációkat, képeket előnyben részesítik a szöveggel szemben, hisz gyorsabban és könnyebben tudjuk fogyasztani, ezeket az információkat pedig könnyebb megjegyezni is. A mai digitális környezetben nagyobb valószínűséggel ragad meg bennünket egy kép vagy egy videó, mint az oldalon lévő szavak. A mobilok is gyorsabbak lettek, jobb lett a képminőség és az egyre gyorsabb internetkapcsolatok is a vizuális tartalom térhódításához járulnak hozzá.
A vizuális elemek ezen kívül kapcsolatokat is teremtenek, ez azért is fontos, mert napjainkban egyre nehezebbé válik a figyelem megragadása és megtartása. Minden segítségre szükségünk van tehát ahhoz, hogy az emberek valóban befogadják az általunk készített tartalmat. Ebben pedig a vizuális eszközök segítenek nekünk, az érzelmekre épülő kreatív vizuális eszközök például a marketing siker alapját jelenthetik. Ezek az elemek nemcsak azt teszik lehetővé, hogy a márkák javítsanak üzeneteiken, hanem segítenek megszilárdítani a márka identitását is.
A vizuális elemek azt is befolyásolják, hogy a tartalom hogy jelenik meg az organikus keresőben és hogyan reagálnak rá az emberek, így a keresőoptimalizálás, azaz a SEO szempontjából is óriási jelentősége van.
A linképítés előnyei a vállalkozások számára
A linképítés nemcsak azért hasznos, mert hozzájárulhat a jobb helyezésekhez a keresések során és ezáltal a forgalom növekedéséhez, hanem azért is, mert számos más előnye van, amiből a vállalkozásunk profitálhat.
Ha olyan új terméket vezetünk be, mely valóban több tekintetben új és forradalmi, akkor ennek eredményeképpen valószínűleg rengeteg linket kapunk majd a webhelyünkre. Vagy akkor is, ha létrehozunk egy nagyszerű tartalmat, ami az iparág egészének szempontjából utat mutat. Ezek nem a linképítés előnyei miatt jönnek létre, tehát nem a nagyszerű termék és a nagyszerű tartalom miatt, ezek a linkek voltaképp a tevékenység következményei.
Épp ezért a linképítésre nem úgy kell gondolnunk, mint egy önálló tevékenység, hanem mint valami, ami kapcsolódik a szervezet más részeihez, és ahol a haszon túlmutat magukon a linkeken.
A linképítés közvetett előnyei
A linképítés gyakran magában foglalhatja más releváns webhelyek és blogok elérését. Ez a kapcsolatfelvétel gyakran kapcsolódik valaminek a promóciójához, amit éppen mi hoztunk létre, például egy tartalom vagy infografika népszerűsítéséhez. A kapcsolatépítés gyakori célja egy link megszerzése, de ennél sokkal többről van szó.
A kapcsolatépítés segíthet hosszú távú kapcsolatokat kiépíteni az iparág kulcsfontosságú befolyásolóival, ezek a kapcsolatok pedig azt jelenthetik, hogy a vállalkozásunk nagyra értékelt és megbízható lesz a vásárlók, érdeklődők szemében. Ez önmagában is értékes, mert valódi híveket toboroz, és bizonyos esetekben kapcsolatokat is építhetünk ki így újságírókkal, akik velünk veszik fel a kapcsolatot és a mi segítségünket kérik egy-egy témában, nem pedig fordítva.
Egy jó link egy nagy látogatottságú weboldalról szintén a forgalom növekedéséhez vezethet. Ha pedig releváns weboldalról van szó, akkor jó eséllyel a forgalom is releváns és ez az értékesítés növekedéséhez is vezethet. Ebben a helyzetben pedig a link értéke nemcsak a SEO-ról szól, hanem az ügyfelekről is.
Ezen kívül a jó linképítés segíthet a márkaépítésben és abban, hogy tekintélyként jelenjünk meg a saját piacunkon. Vannak olyan linképítési technikák, mint a tartalomkészítés, amelyek megmutatják az embereknek a cégünk szakértelmét és ez nagyban hozzájárulhat a márkaépítéshez. Ha például iparági adatokon alapuló tartalmat készítünk, akkor egyre ismertebbé válunk az iparágunkban.
Érdemes azt is szem előtt tartani, hogy mire is építünk linket. A linképítés előtt tehát szükség van valamire, ami értéket képvisel, amire linket építhetünk. Gyakran ez a weboldalunk kezdőlapja. A leggyakrabban azonban érdemes olyan speciális forrásokra linket építeni, mint egy blogbejegyzés, egy eszköz, egy kutatási tanulmány vagy egy grafika.
Néha ezek az eszközök már jóval a linképítési kampány megkezdése előtt léteznek. Máskor pedig kifejezetten a linképítés céljával hozzuk létre ezeket. Nagyon nehéz alacsony értékű weboldalakra linket építeni, de ha valami igazán értékes dologgal kezdünk, akkor azt az emberek hasznosnak, megosztásra érdemesnek tartanak, akkor nyert ügyünk van.
A keresőoptimalizálás legújabb lehetőségei
Sokan szeretnének előrébb jutni a keresőoptimalizálás, a SEO világában, és ehhez olyan eszközöket is igénybe lehet már venni, mint a mesterséges intelligencia. Ami nagy lehetőségeket rejt, azonban nem szabad azt gondolni, hogy minden problémát megold, ha van egy AI chatbotunk.
A Search Engine Land cikkéből kiderül, hogy milyen lehetőségeket érdemes figyelembe venni, mi jelenik meg feltűnően a Google találatokban és mi okoz megugrást az analitikában.
Fókuszban a hasznos tartalom
A tartalomgyártásnak minőséginek kell lennie, ha weboldalunkat hasznos tartalommal frissítjük, máris sokat tettünk azért, hogy SEO-szempontból is relevánsak legyünk. Azonban különbséget tehetünk minőségi és hasznos tartalom között. A Google mindig is azt mondta, hogy hozzunk létre nagyszerű tartalmat és a többi majd jön magáról. Manapság azonban ez már nem biztos, hogy elég. Ugyanis hozzászoktunk már, hogy minőségi tartalmat lássunk, amely kontextust ad, forrásokat idéz vagy további linkeket nyújt.
A hasznos tartalom ennél többet jelent. Ahhoz, hogy valóban hasznos tartalmunk legyen, fontos a szakértelem. A hasznos tartalmat olyan témakörök szakértői írják, akik első kézből származó tapasztalattal bírnak.
Ezzel szemben a teljesen automatizált mesterséges-intelligencia tartalom csak összefoglalja a világhálón található más forrásokat. Másodkézből származik és nem tapasztalatokon alapul. A minőségi tartalom továbbá inkább újságírói jellegű. Ami ellenőrzi a forrásokat, az információkat, a hasznos tartalom ezzel szemben eleve konkrét problémákat old meg. Nem tereli el a figyelmet, hanem azt kínálja, amire az embereknek szükségük van.
Megoldást nyújt tehát, mindezt lépésről lépésre. A hasznos tartalom további ismérve, hogy önmagában segít, nem szükséges hozzá űrlapot kitölteni, feliratkozni vagy fizetni. Ideális esetben minden információt megtalálunk egyetlen helyen, nem kell ide-oda kattintgatni. A hasznos tartalomnak ugyanis nem célja a figyelemelterelés vagy az értékesítés. A hasznos tartalomnak konkrét kérdésekre kell válaszolnia.
A Google és a jutalmazás
A Google célja az első kézből származó tapasztalatok jutalmazása, az automatikusan generált tartalom helyett a témában jártas emberek által készített tartalmakat rangsorolja előbbre. Ezt azért is fontos kiemelni, mert az AI-eszközök nem rendelkeznek első kézből származó tapasztalattal, számos manuális folyamat kezelésében. Ugyanis csak az elméletet és a meglévő tartalmakat tudja tanulmányozni. Azzal szerezhetünk tehát versenyelőnyt, ha megtaláljuk a megfelelő embereket és rávesszük őket arra, hogy írjanak nekünk. Olyan tapasztalt szakmabelieket, akik a weben is tekintélyt mutatnak és jelentős bizalmat szereztek a közönség körében.
Annak érdekében pedig, hogy hasznos tartalmat nyújtsunk, a tényleges keresletre kell válaszolnunk. Ezért is adjunk lehetőséget a kérdések feltevésére, és ezért is működnek olyan jól már évek óta a különböző netes fórumok is. A keresőoptimalizálás világa folyamatosan változik és ahhoz, hogy előkelő helyen szerepeljünk a Google találati listáján, folyamatosan követnünk kell a trendeket és igazodnunk szükséges a változásokhoz.
Fontos az ügyfelek mihamarabbi elérése
A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás ma már nem hiányozhat egy vállalat digitális eszköztárából. A márkáknak elsősorban SEO-ra van szüksége ahhoz, hogy a legfontosabb pillanatokban érje el az ügyfeleket.
A SEO iránti igény az elmúlt időszakban radikálisan nőtt, ahogy a fogyasztók tömegesen áttértek az online térbe, még a hagyományos vállalkozások is felismerték, hogy fel kell gyorsítaniuk a digitális átállást – írja a Search Engine Journal.
A vállalkozásoknak több okból is szükségük van a keresőoptimalizálásra. Ezek egyike, hogy az organikus keresés a leggyakrabban a webhelyforgalom elsődleges forrása. Az organikus keresés a weboldal teljesítményében nagy szerepet játszik és kritikus eleme a vásárlói tölcsérnek és annak, hogy a felhasználók elköteleződjenek. A Google birtokolja a keresési piac lényegesen nagy részét, ezt a vezető szerepet érdemes szem előtt tartani.
Az internet-hozzáféréssel rendelkezők többsége naponta legalább egyszer felkeresi a Google-t, hogy információhoz jusson, ha a Google és más keresőmotorok által megbízható forrásként jól láthatóvá válik a weboldalunk, az a márka javára válik. A minőségi SEO és a kiváló minőségű weboldal a kulcs ebben.
A SEO bizalmat és hitelességet épít, egy erős alapot teremt egy tiszta, hatékony felhasználói élményt kínáló weboldal mellé, ami a márka és a digitális tartalom miatt hiteles és megbízható képet nyújt. A bizalmat és a hitelességet nem lehet egyik napról a másikra elérni, ki kell érdemelni és fel kell építeni. Ez pedig türelmet, erőfeszítést és elkötelezettséget igényel és olyan értékes, minőségi termék vagy szolgáltatás nyújtásán alapul, ami lehetővé teszi, hogy az ügyfelek megbízzanak a márkában.
A SEO a legjobb módja annak is, hogy megértsük a fogyasztókat, a makropiaci elmozdulások megértésétől kezdve a fogyasztói szándék tanulmányozásáig a SEO segítségével tudható, hogy mit akarnak a vásárlók. Ennek egyik alapja a keresési lekérdezi adatok és ezek analitikája.
A jó SEO ezen felül jobb felhasználói élményt is jelent. Mindenki szeretne jobb organikus helyezéseket és maximális láthatóságot, azonban kevesen ismerik fel, hogy az optimális felhasználói élmény nagy szerepet játszik ebben, holott a Google értelmezni tudja a jó vagy kedvezőtlen felhasználói élményt és a pozitív felhasználói élmény kulcsfontosságú elemmé vált egy weboldal sikerének szempontjából.
Nagy hangsúlyt kell fektetni a földrajzi helyzetre is, a mobilforgalom növekedésével a helyi keresés a kis- és középvállalkozások számára a siker egyik építőkövévé vált. A helyi optimalizálás konkrét környékre, városra, régióra jó közege a márkaépítésnek, üzenetközvetítésnek.
Az egésznek az alapvetése az, hogy a márkának láthatónak kell lennie ott, ahol az embereknek szüksége van rájuk, a helyi SEO pedig fokozza ezt a láthatóságot és lehetővé teszi a potenciális ügyfelek számára, hogy megtalálják a válaszokat a kérdéseikre, a megoldásokat a problémáikra. Érdemes azt is szem előtt tartani, hogy a keresők világa folyamatosan fejlődik, és ezekhez a változásokhoz alkalmazkodni kell, hogy a versenytársak előtt maradhassunk.
A keresőoptimalizálásnak a kisvállalkozások életében is nagy szerepe van
A SEO egy angol mozaikszó, a search engine optimization rövidítése és magyarul azt jelenti, hogy keresőoptimalizálás. A SEO segít ismertebbé tenni, forgalmat generálni fizetett hirdetések nélkül.
A megfelelő kulcsszavak használata pedig minimalizálja a versenyt és segít az ideális ügyfelekre összpontosítani – hangsúlyozza a yelp for business, ami a kisvállalkozások szemszögéből közelíti meg a témát. Elöljáróban érdemes azzal tisztában lenni, hogy naponta több milliárd internetes keresés történik, így a keresőmotorok igen fontosak.
A keresőoptimalizálás a weboldal forgalmának növelését jelenti a keresőmotorok rangsorolásának javításával, ami nagyszerű módja annak, hogy az emberek felfedezzék a márkánkat. Azért fontos, mert segít szakértőként megjelenni és forgalmat generálni a weboldalra, miközben ingyenesen, organikusan nő az elérés.
A kisvállalkozások kevesebb, mint fele rendelkezik ténylegesen SEO-stratégiával, azonban több oka is van annak, hogy érdemes ezzel is foglalkozni a marketingstratégia részeként.
Az első, hogy ha valaki tekintélynek számít az iparágában, annak megnő a forgalma. A modern keresőmotorok algoritmusai pedig a felhasználók számára legrelevánsabb weboldalakat rangsorolják a beírt keresőkifejezések alapján. Ha a webhelyünk magas rangsorolással rendelkezik, az a megbízhatóság és hitelesség érzetét kelti.
A SEO használható tehát azért, hogy a közönség tekintélynek tekintsen bennünket a szakterületünkön. A megfelelő SEO-technikákkal pedig a versenytársak elé is kerülhetünk és még azelőtt miénk lehet a kattintás és a vezetés, hogy az emberek fontolóra vennének egy másik márkát.
A SEO segítségével igencsak megnövelhető a weboldal forgalma. A keresőoptimalizálás ugyanis magában foglalja annak javítását, hogy a weboldal oldalai hol állnak a célzott kulcsszavakra vonatkozó rangsorban. Minél előrébb, annál jobb lesz a webhely forgalma. Az első organikus találat, tehát az, ami a fizetett hirdetések alatt jelenik meg, a kattintások közel harmadát meg is szerzi, ezért is van óriási jelentősége a „helyezésnek”.
Egy vállalkozás annál sikeresebb lesz, minél korábban éri el célpiacát, ez azt jelenti, hogy amikor a fogyasztók vásárolni szeretnének valamit, először is megismerik a lehetőségeket. Stratégiai SEO-val a webhelyünk válaszokat adhat a célpiac számára és a probléma megoldására bemutathatja termékeit, szolgáltatásait. Ez pedig lehetővé teszi, hogy már a vásárlói út korai szakaszában márkaismertséget generáljon.
A SEO negyedik hozadéka promóció, egy olyan hatékony és ingyenes digitális marketing taktika is, ami könnyen bevethető. Nincs szükség fizetett hirdetésekre, mindaddig, amíg van mód arra, hogy kiváló minőségű tartalmat állítson elő valaki potenciális ügyfelei számára.
A SEO egyik alapja a releváns kulcsszavak meghatározása, a siker egyik kulcsa a kulcsszókutatás, és érdemes már ebből a szempontból is hosszú távon gondolkodni. A rövidebb, szélesebb körben használható kulcsszavak helyett érdemes hosszú szavakra koncentrálni, bár ezek kevesebb forgalmat bonyolítanak le, a verseny is kisebb.
A linkek már nem annyira számítanak a rangsoroláskor
A Google nagyrészt elvesztette a linkspam elleni háborút. A fordulópontot 2012 jelentette a Pingvin algoritmus bevezetésével, valamint a Google infrastruktúrájának egyéb frissítéseivel (Hummingbird), amelyek lehetővé tették a Google számára, hogy egyre nagyobb mennyiségű linkkel kapcsolatos rangsorolási funkciót végezzen.
A SEJ szerint ma már ott tartunk, hogy a Google képes úgy rangsorolni a linkeket, hogy a gyenge minőségűeket egyszerűen elveti. Nem véletlen, hogy a linkeknek ma már sokkal kisebb hatása van, mint a Google kezdetekor, főként azért, mert kevesebb fajta link képes ténylegesen befolyásolni a keresési rangsorolást. De akkor mi kell ahhoz, hogy jó helyre kerüljünk a ragsoroláskor?
Az elengedhetetlen SEO stratégia
A megfelelő SEO stratégia elengedhetetlen a sikeres webes pozícionáláshoz. Az online környezetben egyre nagyobb a verseny, ezért meg kell különböztetni magunkat, és olyan online marketingtevékenységeket kell végezni, amelyek lehetővé teszik, hogy megerősítsük a márkánkat a többiekkel szemben.
Ebben a csatában az első lépés mindig a vásárlói személyiség meghatározása. A vásárlói személyiség egy márka végfelhasználójának vagy potenciális vásárlójának félig fiktív ábrázolása, amely demográfiai információkból épül fel, és viselkedésükhöz, igényeikhez és motivációikhoz kapcsolódik.
Következő lépés a jövedelmező és nem versenyképes piaci rés felismerésének ismerete. Ez a lépés szorosan kapcsolódik a márka üzleti tervén vagy üzleti modelljén belül végrehajtott marketingtervhez, és alapvető fontosságú, amikor egy webhelyet egy adott ágazatban pozícionálnak.
Annak meghatározása, hogy egy piaci rés versenyképes-e vagy sem, meghatározhatja a projekt összetettségét és a költségvetést, amely szükséges ahhoz, hogy szembenézzünk a konkurenciával, és a SEO-stratégiánkban a konkurencia fölé pozícionáljuk magunkat.
Elemzés és elemzés
Az elemzése szorosan kapcsolódik a piaci rések felderítéséhez, de a kulcsszókutatáshoz is. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy megtudjuk, hogy más márkák az ágazatban milyen kifejezésekre pozícionálták magukat, ötleteket meríthetünk belőlük, és javíthatjuk az általuk végzett munkát, megismerhetjük a Google szemében betöltött tekintélyüket és még sok minden mást.
Optimalizált minőségi tartalom
Végül, de nem utolsó sorban mindig a tartalomnál kötünk ki. Szövegünknek a témához illeszkedőnek kell lennie, de mindig tartalmaznia kell az általunk választott fő kulcsszót, valamint egy sor, a keresési szándék szempontjából szorosan kapcsolódó kifejezést (a tartalomban használt kifejezések sokféleségét).
A kulcsszó sűrűségének elég magasnak kell lennie ahhoz, hogy a szöveget elhelyezze, de nem szabad túl magasnak lennie ahhoz, hogy a felhasználók számára természetes legyen az olvasás, és ne okozzon problémát. Ideális esetben a szövegben szereplő összes szó 1% és 2% közötti sűrűséget kell alkalmazni. A tartalmaknak úgy kell kapcsolódniuk egymáshoz, hogy a természetes összekapcsolódás lehetővé váljon. Ez pedig értéket biztosít a felhasználó számára, és egyik cikkből a másikba vezeti őket.
Megjegyzés
A Google ősidők óta a linképítés ellen harcol, így hát nem csoda, gyakran tesz közzé olyan nyilatkozatot, amiben azt írja, hogy a linkek nem számítanak. Pont ezért, ezeket a helyén kell kezelni. A tapasztalat azt mutatja, hogy a mai napi rettentő fontosak a linkek, csak a linképítés módja és nehézsége változik, folyamatosan, az évek múlásával.
A Google újabb témakorlátozásokat vet be, ami a hirdetéseket is befolyásolja
Mi jut eszünkbe a korlátozott témákról? Az, hogy valamilyen korhatáros témát járnak körbe, mint például az alkoholfogyasztás vagy az erőszak, esetleg a szexualitás. Nem véletlen, hogy azok a márkák, akik ezekben a kategóriákban értékesítenek, nagyon óvatosak a szavakkal és a hirdetésekkel.
A SEJ magazin beszámolt róla, hogy a YouTube új kategóriákat fog limitálni, amibe olyanok is beletartoznak, amire első pillanatban nem is gondolnánk. A Google korlátozni kívánja a személyesebb, olykor traumatikus témák reklámkiszolgálását. Ezek közül a szembetűnőbbek a következők:
- Ismerkedés (randi)
- Terhesség és szülés
- Fogyás
Innentől kezdve minden felhasználó eldönti, hogy szeretne-e hasonló témájú hirdetéseket látni, és bármikor kikapcsolhatja az opciót.
Mit jelent ez a hirdetőknek?
A YouTube nagyszerű felület a cégek és a vállalkozások számára. Többféle hirdetési mód közül lehet választani, amivel rengeteg embert érünk el. A Google számos olyan eszközt fejlesztett ki, amelyek lehetővé teszik a hirdetési tartalmak fejlesztését. Ez nagy szabadságot ad a reklámkészítőknek, mivel ők dönthetik el, hogy melyik reklám felel meg leginkább az igényeiknek, vagy mikor érdemes egy új kampányt kidolgozni.
A YouTube-on egy videó előtt, alatt vagy után is közzétehetők a hirdetések, ugyanakkor programozhatók egy weboldalhoz, alkalmazásokhoz, játékokhoz és más alkalmazásokhoz is a Display hálózaton. További előnye, hogy beágyazhatók olyan YouTube-videókba, amelyek maguk is beágyazódnak más weboldalakba. Emellett a néző számára talán az a szembetűnőbb funkció, hogy néhány hirdetés hat másodperc után kihagyható.
Olyan reklám is van, amelyet kifejezetten a felhasználók bevonására terveztek, ráadásul csak telefonon vagy tableten érhető el. Itt például könnyebb megnyomni a gombot a videó lejátszásához. Másrészt ez egy nagyszerű módja annak, hogy egy márka növelje a márkaismertségét. Ez a technika növeli a YouTube-on túli elérést is. Ha azonban a fenti kategóriába tartozunk, akkor kevesebb ember fogja látni a reklámjainkat.
A szegmentáció fontossága
Első ránézésre úgy tűnhet, hogy veszítünk ezzel az újdonsággal, de ha jobban belegondolunk, akkor csak előnyünk származhat belőle. Egy kampány elkészítésénél minél több ember látja a hirdetésünket, annál többe kerül nekünk, viszont nem valószínű, hogy mindenki rákattint majd. Valahogy el kell érnünk, hogy olyan emberek lássák, akiket tényleg érdekel a téma.
A szegmentáció lényege, hogy még a hirdetés elindítása előtt megadjuk, hogy mi jellemző a célközönségünkre. Ha például baba dolgokat akarunk árulni, akkor a friss anyukákat és a kismamákat fogjuk becélozni. Azáltal, hogy egy érzékeny kategóriában hirdetünk, olyan emberek fogják látni, akik előzőleg nem kapcsolták ki ezt a témakört, tehát akiket tényleg érdekel. Innentől kezdve érthető, hogy ez a változás segít abban, hogy jobban célzott, fogékonyabb közönséget érjünk el, mivel nem korlátozták ezeket a hirdetési kategóriákat.
A mesterséges intelligenciával generált tartalom nem segíti a SEO rangsorolást
A mesterséges intelligencia egyre elterjedtebbé válik mind a személyes, mind a szakmai felhasználásra szánt alkalmazásokban. Sok közülük az okostelefonjainkban, az autónkban és még az otthonunkban is megtalálható.
Már meg sem lepődünk azon, hogy amikor mobiltelefonunkkal fényképet készítünk, az automatikusan felismeri az arcokat, vagy stabilizálja a képet, ha mozgunk. Vagy hogy az autónk magától beparkol, és figyelmeztet minket, ha fáradtnak tűnünk. Ez azonban nem minden.
A mesterséges intelligencia most már az írók, újságírók és általában a tartalomkészítők szolgálatában is megjelent. Az ezen a technológián alapuló új eszközöknek köszönhetően, amelyek túlmutatnak a helyesírás-ellenőrzésen vagy a fordításon, az írással foglalkozó szakemberek hatékonyabban végezhetik a munkájukat.
A szövegszerkesztés az egyik leghasznosabb fejlesztési terület ebből a szempontból. Az egyre kifinomultabb automatikus lektorálási funkciók révén, sokan elbúcsúznak a valódi szövegíróktól, és inkább kifizetnek egy havi díjat az automatikusan legyártott szövegekért cserébe. A legmodernebb szoftverek magyarul is tökéletesen írnak, nekünk csak a kötelező kulcsszavakat kell megadnunk, és pár másodperc alatt elkészül a tökéletes cikk. De vajon mennyire tökéletes?
Mi a baj a mesterséges intelligenciával?
John Mueller szerint a Google rendszere nem biztos, hogy emberi segítség nélkül képes felismerni a mesterséges intelligenciával létrehozott tartalmakat, viszont valami mindig hiányozni fog belőlük: az együttérzés, az empátia. Lehet, hogy egy robot nem veszi észre a másik robotot, viszont az ember gyorsan kiszúrja. Talán eleinte nem tudjuk, hogy mi a baj a szöveggel, egyszerűen távolinak érezzük, mint ami nem hozzánk szól.
Tény és való, hogy a legtöbb felhasználó sosem fogja megtudni, hogy valójában egy robot szavait olvassa, de a többiek igen. Ma annyi szöveges forrás áll a rendelkezésünkre, hogy el lehetne vele rekeszteni a Dunát. Ez azonban azt is jelenti, hogy az emberek megszokták és felismerik a minőségi tartalmat, az érdekes cikkeket és a vicces megjegyzéseket. Az úgy nevezett érzelmi intelligencia megjelenik a szavainkban, a mondatainkban és a fogalmazásunkban. Lehet, hogy a mesterséges intelligencia gyorsabban dolgozik, mint a tíz ujjas gépelés, viszont mindig hiányozni fog belőle a szív.
Most akkor használjuk vagy ne?
Ha valakinek nincsen ideje vagy pénzre arra, hogy egyedi szövege legyen, akkor megpróbálhatja a mesterséges intelligencián alapú tartalomgyártást. Az is igaz, hogy a rövidebb szövegeknél kevésbé lehet érzékelni a háttérben meghúzódó robotot, de egy e-mail marketing felállításához, vagy egy kreatív reklám elkészítéséhez még mindig emberi munkaerőre lesz szükség. A robot tudása gondoskodhat az alapról, viszont muszáj, hogy valaki lelket adjon a szavaknak, hogy tényleg legyen mögöttük egy hatás, amit az olvasónk is érzékel. Valójában jobban járunk, ha a szoftver előfizetését inkább egy szövegíróra költjük.
A ”jelenleg nincs készleten” felirat befolyásolja a Google eredményeit
A fizikai boltokkal ellentétben az online boltok nem tartják be a nyitvatartási időt, ami megkönnyíti a vásárlást azok számára, akik a munkájuk összeegyeztethetetlensége miatt nem tudnak elmenni az üzletekbe. Igazi előny, hogy akkor vásárolhatnak, amikor csak akarnak, anélkül, hogy az órát kellene figyelniük.
Ettől függetlenül egy webáruházat nem lehet egy hónap alatt létrehozni. Egyszerűen nem lehet és kész: piackutatást készíteni, üzleti modellt találni, beszállítókat keresni, árajánlatot kérni tőlük, megrendelni, újra tárgyalni, számlát készíteni, tökéletesíteni a weboldalt, felvinni a termékeket. Mindez rengeteg munka.
Mégis úgy tűnik, hogy az online bolt létrehozása az egyik legfelkapottabb lehetőség ma. Ehhez a szakértők a következőket tanácsolják: gondoljuk át, hogy milyen terméket tudnánk eladni; nézzük meg, hogyan fogunk pénzt keresni; keressünk és találjunk beszállítókat; teszteljük ezen beszállítók termékeit; válasszuk ki azokat a termékeket, amelyeket végül el fogunk adni; végezzünk piackutatást.
Ha online bolt, akkor kötelező a marketing stratégia
Egy jó digitális marketingstratégia segít javítani a webáruház eladásait. A folyamat ilyenkor három főpillér köré épül: az e-kereskedelem láthatóbbá tétele a keresőmotorokban, a forgalom növelése az online áruházban és a látogatók vásárlóvá alakítása.
A digitális marketingeszközök az összes online csatornát felhasználják: közösségi média, e-mail marketing, tartalommarketing és keresőmotor-optimalizálás. A digitális marketingtervet és a csatornák későbbi kezelését bárki elvégezheti, de ha nem szakértő az ember, vagy nem ismeri teljesen a technikákat, egy marketingügynökség lehet a legjobb szövetségese a rendelkezésre álló erőforrások optimalizálásában.
De hiába teszünk meg minden tőlünk telhetőt, ha megjelenik egy gonosz üzenetet: kifogyott. John Mueller, aki a Google egyik munkatársa, most lerántotta a leplet az igazságról. Elmondása szerint a keresőmotorok nem szokták szeretni, ha a látogató ilyen üzenetekkel találkozik. De miért?
Mit lát a Google, ha valami nincs raktáron?
A keresőmotorok rengeteg szempont alapján figyelik a weboldalakat, és az egyik a látogatók elégedettsége. Honnan lehet tudni, hogy a felhasználónak tetszik egy oldal? Onnan, hogy több időt tölt az olvasással, a böngészéssel, esetleg vásárolni is fog. Ha azonban rákattint a linkre, majd azt látja, hogy az általa keresett termék nincs raktáron, akkor egyetlen másodperc alatt vissza fog lépni.
Ha ez több felhasználóval is megesik, akkor a keresőmotorok érzékelik az elégedettlenséget, mivel minden egyes látogató visszatér az előző oldalra. Nem véletlen, hogy gyorsan csökken majd a találati listán elért helyünk, és valószínűleg egyel lejjebb fogunk kerülni. A normál keresési eredményeknél előfordulhat, hogy ha azt látják, hogy valami nincs raktáron, akkor azt feltételezik, hogy ez inkább egy 404-es hiba.
Valójában a ’nincs raktáron’ felirat nem bűn, bármikor és bárkivel megtörténhet, viszont nem mindegy, hogy milyen gyakran és mennyi ideig. A biztonság kedvéért azért próbáljuk elkerülni.
Google Page Experience frissítés – az asztali bevezetés befejeződött
A Google megerősítette, hogy az oldalélmény-frissítése immár teljes mértékben bevezetésre került az asztali keresési eredményekre. A frissítést február 22-én kezdték el, de a kilencnapos bevezetés március 3-án befejeződött. Összehasonlításképpen, az oldalélmény-frissítés elindítása mobilon két és fél hónapig tartott.
Miután a Google bejelentette az asztali számítógépes bevezetés befejezését, érdemes megnézni, hogy milyen hatással volt a keresésekre.
Asztali oldalélmény-frissítés hatásának értékelése
Az asztali keresési rangsorokban március 3-án vagy azt követően bekövetkező pozitív, esetleg negatív elmozdulások a Google oldalélmény-frissítésének tulajdoníthatók. Annak megállapításához, hogy a mi weboldalunkon érezni fogjuk-e, használhatjuk a Google eszközeit.
A Google Search Console rendelkezik egy jelentéssel, amely a weboldalak asztali verzióinak Page Experience kritériumainak értékelésére szolgál. Ha a jelentés szerint az oldalak többsége piros vagy sárga színű, akkor valószínű, hogy a március 3.-án bekövetkező rangsorolás beli visszaesések a frissítés negatív hatásának következményei.
Ha azt tapasztaljuk, hogy webhely rossz oldalélmény-pontszámmal rendelkezik, akkor még van esélyünk a javításra. Csak a miértekre kell megkeresnünk a válaszokat.
Asztali oldalélmény-frissítés kritériumai
A Google asztali keresésre vonatkozó oldalélmény-frissítése számos olyan rangsorolási tényezőt tartalmaz, mint a mobilkeresésre bevezetett algoritmus. Ezek a következők: Core Web Vitals, tolakodó hirdetések és HTTPS biztonság. Ha webhely nem felel meg a fenti kritériumoknak, akkor nem fogunk javulást tapasztalni.
Viszont a csökkenés nem mindig egyenlő a büntetéssel. Sok weboldal tulajdonos hajlamos arra gondolni, hogy megkapta az első büntetését. Pedig mindössze arról van szó, hogy más weboldalak jobban megfelelnek az elvárásoknak, így felénk kerültek. Ilyenkor az oldalélmény-pontszám javítása segíthet visszaszerezni ezeket a rangsorolási pozíciókat, és versenyképesnek maradni.
Szerencsére könnyen leszűkíthető, hogy az oldalélmény-frissítés melyik összetevőjére kell összpontosítanunk.
HTTPS-es az oldal? Ha igen, akkor ezt kizárhatjuk.
Vannak az oldaladon tolakodó hirdetések? Ha nem, akkor ezt kizárhatjuk.
Átmegy a webhely a Core Web Vitals küszöbértékeken? Ha nem biztos, akkor tesztelnünk kell.
A Google Core Web Vitals jelentése a Search Console-ban valós adatok alapján mutatja meg, hogy a weboldal hogyan teljesít a Google által létrehozott feltételek tekintetében. Ráadásul az elemzés más eszközökbe, például a PageSpeed Insights, a Lighthouse és a Chrome DevTools-ba is beépül.
A Chrome böngészőhöz még egy bővítmény is letölthető, amellyel oldalanként ellenőrizhetjük a Core Web Vitals értékeit. Ezekkel az eszközökkel könnyedén meghatározhatjuk, hogy mely oldalakat kell tovább optimalizálni ahhoz, hogy megfeleljenek a Google oldalélmény-kritériumainak. Fontos azonban megjegyezni, hogy az oldalélmény nem minden. Az oldal nem fog automatikusan jobb helyezést elérni a zöld oldalélmény-pontszámokkal.
Végül mindig a tartalom relevanciája győz. De az is segít, ha jó oldalélményt kínálunk mellé.
A Google Ads új módon méri a leadeket
A lead a látogató, aki megadja az elérhetőségét, az adatait, ezzel kimutatva, hogy tényleg érdekli az általunk kínált szolgáltatás vagy termék. Most a lead mérése egyszerűbbé válik a marketingesek számára azzal, hogy a Google bevezetett egy továbbfejlesztett konverziót. Marketingesként kulcsfontosságú annak megértése, hogy miként konvertálódnak a leadek.
Könnyen előfordulhat, hogy nincs kapcsolat a felhasználó adatainak online leadként történő rögzítése és a végeredmény, azaz a felhasználó ügyféllé történő átalakítása között (nézelődés – vásárlás). Akár B2B, akár B2C üzletágban tevékenykedik valaki, valószínűleg már találkozott ezzel a küzdelemmel. Tavaly a Google bevezette a webes Enhanced Conversions-t, amely sok online áruháznak és e-kereskedelmi tranzakciónak kedvezett. Most a Google a lead generáló vállalkozások számára is új megoldást kínál.
A Google olyan megoldást vezet be, amely segít a hirdetőknek az offline konverziók mérésében: Enhanced Conversions leadek számára.
Mik azok a továbbfejlesztett konverziók?
A továbbfejlesztett konverziók egy olyan eszköz, amely a Google Ads meglévő konverziós címkékkel együtt használható, hogy pontosabb legyen a konverziómérés. A mérést a Google Adsben vagy a Google Tag Managerben lehet beállítani. A meglévő Google Ads címkével együtt biztonságos és privát módon küldi az első féltől származó konverziós adatokat a Google-nek.
Hogyan működik ez?
A leadektől online kapott információkat (e-mail, név, cím stb.) a rendszer elküldi a Google-nek. Ezt az információt ezután a konverziómérés javítására használják. A Google az SHA-256 nevű biztonságos hash-algoritmust használja, amely egyirányú adatküldést jelent. A hashelt adatok azt jelentik, hogy az emberek adatait bizalmasan (név nélkül) kezelik.
A leadekre vonatkozó fokozott konverziók fő különbségei a következők:
Javítja az offline tranzakciók mérését, amelyek eredetileg egy weboldal leadjétől vagy látogatójától származnak.
A lead adatok feltöltésekor a megadott információk visszavezetésre kerülnek a megfelelő Google Ads kampányhoz.
A továbbfejlesztett konverziók beállításának számos előnye van. Néhány a fő előnyök közül:
- Könnyebb beállítás
- Jobb teljesítmény
- Rugalmas végrehajtás
Mivel nincs szükség a CRM-rendszer módosítására vagy megváltoztatására, a továbbfejlesztett konverziók beállítása egyszerűbb. A Google Ads vagy a Google Tag Manager fiókján belül lehet konfigurálni.
Összefoglalás
Ma egy vásárlás több kattintásból áll. Nem elég, ha az emberek véletlenül rálelnek egy weboldalra, az is nagy fontos, hogy eljussanak a vásárlás gombig. A felhasználók azonban sokkal bonyolultabbak ennél, először csak nézelődnek, utána szükségesnek tartják a szolgáltatást, végül pedig visszatérnek.
Ma már nem szabad csak a végleges átkattintásokkal számolni. Minél több a használható adat, annál könnyebb optimalizálni a kampányokat a weboldalon belüli és kívüli értékesítésekre is. Valójában minden segítségre szükség van, ha pedig maga a Google gondoskodik erről a lehetőségről, akkor használjuk ki.
SEO szempontok a webhelyek egyesítésekor
Az áttelepítések és összevonások ijesztőek és félelmetesek lehetnek, de gyakran mégis szükségesek. Ha megfelelően végzik, nagy előnyökkel járhatnak a webhely számára, ellenkező esetben azonban bánni fogjuk a döntést.
Egy webhely átköltöztetése általában a domainnév megváltoztatását jelenti. Erre azért lehet szükség, mert a vállalat összeolvad egy másikkal, vagy mert megváltozott a márkaépítés. Két webhely összekapcsolása a legtrükkösebb, mert meg kell választani, hogy mely URL-ek maradnak meg, és melyek olvadnak be a meglévő, hasonló oldalakba.
A harmadik domainre való átköltözés hosszú távon nem igazán árt a SEO-nak (lehet, hogy hosszabb ideig tart a kezdés, de hosszú távon rendben lesz), de előre nem látható problémákkal járhat. Ha új domainről van szó, fel kell kutatni, hogy ki volt korábban a tulajdonosa, és milyen típusú tartalmat használt. Lehetséges, hogy a domaint a múltban spamre használták, ami veszélyezteti a későbbi eléréseket.
Sajnos, bár ez elsőre apró változtatásnak tűnhet egy weboldalon belül, a keresőmotorok számára ez nem ilyen egyszerű. Különösen az olyan keresőmotorok, mint a Google, oldalanként tárolják az indexüket. Ha tehát megváltoztatjuk egy oldal címét vagy URL-jét, akkor az adott oldal adatait valahogy továbbítani kell, különben elvesznek.
Az átirányítási terv
Ez az a pont, ahol a legtöbb webhely elbukik a költözésnél. Nem számít, hogy mennyire jól megtervezték, valahogy mindig kihagynak vagy helytelenül konfigurálnak valamilyen átirányítást. Fontos, hogy minden URL-cím és URL-változat esetében biztosítsuk az 1-az-1-hez átirányítást. Ez akár azt is jelentheti, hogy frissíteni kell a jelenleg használt régebbi átirányításokat (a technikai beállításoktól függően). Túl könnyű, hogy az egész webhely csak úsz átcsusszanjon egy másikra. Sokan használnak különböző feltérképezést az URL-ek listájának összeállításához, de ez nem biztos, hogy figyelembe veszi például a nem linkelt céloldalakat és hasonlókat.
Tartalom feltérképezése
A költöző webhelyektől függően előfordulhat, hogy mindkettőn hasonló tartalmak vannak. Nos, a duplikált tartalom nem „büntetés” vagy nagy ügy abban az értelemben, ahogyan sok SEO beszél róla. De a felhasználók számára még mindig nem a legjobb. Érdemes előre megtervezni, hogy melyik tartalmat írjuk át vagy vonjuk vissza, és az egykor duplikált tartalom mely URL-eken fog élni. Jó esély van rá, hogy az egyik URL-hez jobb SEO-jelek mutatnak, mint a másikhoz.
Az összes technikai kérdés
A költözés után gondoskodni kell arról, hogy mindez megfelelően frissüljön:
- Címkék
- Más oldalak címkéi
- Sitemaps
- Fizetett linkek
- Közösségi média
- Beállítások
- Véletlenszerű képek statikus URL-ekkel
- Analitikai címkék
- Harmadik féltől származó hirdetéskiszolgálók
- API-kulcsok vagy egyéb domain-specifikus widgetek
Biztos váltunk?
Egy migrációnál vagy webhely-konszolidációnál sokkal több mindenre van szükség, mint azt az emberek gondolnák. A munka mennyisége kiboríthatja a programozókat – néha olyannyira, hogy egy nagy webhelyet üzemeltető csapat már csak hiúsági okokból is átgondolhatja a domainváltás tervét.
Vége a Google novemberi Core frissítésének – Mi történt azóta?
A Google november végén indult core algoritmusfrissítése befejeződött. Azoknak az oldalaknak, amelyeknél a rangsorolásban felfelé vagy lefelé történő elmozdulást tapasztaltak, a következő algoritmusfrissítésig nem kell jelentős rangsorolási változásokra számítaniuk.
A Google a Twitteren tette közzé a bejelentést, miszerint a core frissítés befejeződött. Elképzelhető, hogy az algoritmusfrissítés idején bekövetkezett forgalmi változások nem a frissítéssel kapcsolatosak. Egybeesések előfordulnak, de ez egy halvány remény. A múltban a keresési index hónapokig nem változott, a mai keresési rangsorok azonban sokkal dinamikusabbak, és jobban reagálnak a linkekre és a tartalomra.
Mi volt a novemberi frissítés?
Sok keresőmarketinges egyetért abban, hogy a novemberi központi algoritmusfrissítésnek nem volt olyan bomlasztó hatása, mint egy nagyobb frissítésnek. Ez már önmagában is érdekes, mert arra utalhat, hogy valójában az algoritmus alapstruktúrájában történt változás, ahol viszonylag még mindig ugyanazt teszi, csak hatékonyabban. Magyarul: az eddigi változások bebetonozása történt.
Az alapvető algoritmus-frissítést egy spam-frissítés előzte meg, amely feltehetően megtisztította a táblázatot a keresési indexet érő negatív hatásoktól, hogy a keresési indexet tisztábbá tegye. Ezzel a frissítéssel egyidőben jelent meg a Google AI által publikált cikk, amelyben új gépi tanulási modellekkel kapcsolatos kutatásokat tettek közzé. A novemberi alapalgoritmus-frissítés november 17-én kezdődött és közel két héttel később, november 30-án fejeződött be, de a hatását a mai napig érezzük.
Miért figyeljünk a frissítésre?
A frissítések célja a keresőmotor elemzési, indexelési és pozicionálási tevékenységének optimalizálása annak érdekében, hogy a felhasználók egyre pontosabb és kielégítőbb válaszokat kapjanak. A Google legutóbbi frissítései, különösen a Rank Brain, az algoritmus mesterséges intelligenciája által végzett weboldaltartalom-elemzés javítására összpontosítottak. A szándék valójában az, hogy egyre tökéletesebbé tegyék a mesterséges intelligencia azon képességét, hogy megértse az emberi keresési szándékot, és így a minőségi tartalmat kínáló weboldalakat jutalmazzák.
Mégis a legtöbb SEO szakértő egyetért abban, hogy a Google alapvető frissítése kissé furcsa volt. A közösségi média viszonylag csendesen viselkedett ebben a frissítésben, ami arra utal, hogy bármilyen hatása is volt, nem volt széles körben érezhető úgy, ahogy egy nagyobb frissítés éreztetné. Ez arra utalhat, hogy a Google több, az infrastruktúrával kapcsolatos változtatást hajtott végre.
Nagyon úgy tűnik, hogy a Google egyre fontosabbnak tartja a gyors és pontos keresést. A felhasználóknak egyre konkrétabb kérdéseik vannak, és nem szeretnek sokáig barangolni az interneten, azonnali válaszokat követelnek. A Google által közzétett cikk szintén azt mutatja, hogy a Google algoritmusainak olyan javításait kell várnunk, amelyek drámaian felgyorsíthatják a jelenlegi kérdésválaszolási feladatokat, és a jövőben jelentősen növelhetik a Google képességét az összetettebb kérdések megválaszolására.
5 SEO trend, amire szükség lesz 2022-ben
Éppen csak elkezdődött 2022, de már a különböző trendeket figyeljük. Februárban újabb frissítést kapunk a Google-től, de addig sem ülhetünk ölbe tett kézzel. A jó üzleti terv kialakításához 2021-es frissítések is segíthetnek. Összegyűjtöttük a legfontosabbakat, amik idén is kihatással lesznek az elérésekre.
A SEO az egyik legkeresettebb technika minden weboldal számára, de ha visszatekintünk, láthatjuk, hogy ez az ágazat milyen sok változáson ment keresztül. Az évek során új algoritmusok jelentek meg mesterséges intelligenciával, hangalapú kereséssel és gazdagabb eredményekkel. A SEO világa azonban a technológiával együtt folyamatosan fejlődik, és ébernek kell lennünk, hogy vállalkozásunk ne váljon elavulttá.
Mesterséges intelligencia algoritmusok
2022 a RankBrain éve lesz, a Google mesterséges intelligencia algoritmusa, amely az egyik legfontosabb tényező lesz a webhelyek pozíciójának meghatározásában. Ez a változás a felhasználói élményre, mint a weboptimalizálás nélkülözhetetlen tényezőjére összpontosít. Más szóval, az átkattintási arány és a felhasználók által egy weboldalon eltöltött idő meghatározó tényező lesz a pozicionálás szempontjából.
A hangalapú keresés növekedése
Felmérések szerint a fogyasztók 58%-a használ hangalapú keresést a Google, a Siri vagy az Alexa segítségével, hogy információt találjon helyi vállalkozásokról és online vásárlásról. Ezért a szakértők szerint a hangalapú keresés lesz az egyik legjobban figyelt trend 2022-ben. Attól, hogy mi még nem használjuk a hang alapú keresést, érdemes figyelni rá.
A videó, mint SEO stratégia
Az audiovizuális formátum népszerűsége az olyan platformokon keresztül, mint a YouTube vagy a TikTok megerősítette annak szükségességét, hogy növelni kell a videón keresztül kínált tartalom láthatóságát. Ezért ez az új trend minden olyan SEO-kampány Achilles-sarkává válik, amelynek célja az új felhasználók figyelmének felkeltése.
A hozzáférhetőség megkönnyítése
Amikor weboldalunk láthatóbbá tételén gondolkodunk, elengedhetetlen, hogy figyelembe vegyük a tartalom hozzáférhetőségét. A vállalkozásnak biztosítania kell, hogy a webes tartalom, a termékek és a szolgáltatások a funkcionális sokféleséggel élő emberek számára is elérhetőek legyenek. Ha ez megtörténik, a webhely előrébb kerül a keresési eredmények között, és ezzel egyidejűleg jobb felhasználói élményt nyújt, ami pozitívan befolyásolhatja márka hírnevét.
Core Web Vitals
A Google bejelentette, hogy 2022-re a marketingesek számára a Core Web Vitals lesz a legfontosabb on-page tapasztalati mérőszám, amely a weboldal minőségét méri a felhasználói élmény szempontjából.
2022 a SEO kulcsfontosságú éve, tele új trendekkel, de mindegyikben a felhasználói élmény szintje érvényesül. A SEO egyetlen funkciója, hogy láthatóbbá tegye a weboldalt, hogy a márkáját, valamint az, hogy a terméket vagy szolgáltatást kereső emberek könnyebben hozzáférjenek az online tartalomhoz. Ha jól használjuk, akkor biztosak lehetünk benne, hogy 2022-ben a találati lista elején fogunk szerepelni majd.
A Google új környezetbarát szűrési feltételeket indított el, ami a magyar felhasználókat is érinti
Előbb vagy utóbb el fog jönni az a pillanat, amikor a tartalommarketing mellett a vállalatok környezettudatosságát is nézni fogja a nagy kereső. Ennek a hosszú folyamatnak az első lépése az új szűrési feltételek elfogadása, ami segíti a felhasználókat az utazásuk megtervezésében.
Zöld Google, zöld megoldások
A Google vezérigazgatója rengeteg zöld kezdeményezést jelentett be, amik Amerikában már elérhetőek, hazánkban pedig lassan, de biztosan megérkeznek. Talán senkinek sem kell bizonyítani, hogy az éghajlatváltozás valódi fenyegetés, ideje lenne komolyabban vennünk. Nem mellesleg a zöld szó mostanában reklámként is tökéletesen működik, nem csoda, hogy a Google egyre komolyabban veszi. Ha azonban még idejében észbe kapunk, akkor követni tudjuk az aktuális környezetbarát trendet, így később sem fogunk kimaradni a vásárlók kegyeiből.
Valójában egy nagyszerű kezdeményezésről van szó, ami segít, hogy akaratlanul is jobban figyeljünk a döntéseink súlyára, és valamennyire lecsökkentsük az ökológiai lábnyomunkat. Nézzük, hogy mire számíthatunk!
Alacsony szén-dioxid kibocsátású repülőutak
A Google Flight szinte az összes repülőjáratra vonatkozóan megadja a becsült kibocsátás értékét. Vásárlás előtt könnyedén megnézhetjük, hogy egy főre vonatkozóan hol lesz kevesebb a CO2 mértéke.
Zöld szállodák
A Google keresője megmutatja, ha valamelyik szálloda figyel a hulladékcsökkentésre vagy a víztakarékosságra. A tanúsítvánnyal rendelkező helyek külön zöld jelölést kapnak, így tudatosan választhatunk közülük.
Tudatos vásárlás
Ez a lépés csak a közeljövőben valósul meg, de egyre jobban érinti a webshop tulajdonosokat. A Google Shopping rendszerében meg fognak jelenni a zöld szűrők, így a nagy energiafogyasztású termékeknél azonnal ellenőrizhetjük a fenntarthatósági szempontokat is. Ha valaki mosogatógépeket, vízmelegítőket vagy hasonló gépeket árul, akkor jobb, ha figyel erre a pontra.
Környezetbarát utazás
Ma már szinte mindenki a Google Mapset használja, még akkor is, ha tudja, hogy merre akar menni. A térkép megmutatja az aktuális forgalmat, a balesetek számát, és egyéb útvonalakat ajánl. 2022-től azonban környezetbarát utat is választhatunk, amihez a Google figyelembe veszi a domborzatot, a forgalmat és az egyenletes sebességet.
A Google segíti a kerékpáros közlekedést
Hamarosan új frissítés érkezik, ami éppen őket fogja segíteni. Igaz, hogy a Google Mapsen szintén találunk kerékpáros utakat, azonban ezek eléggé hiányosak szoktak lenni. Az új Maps Lite Navigation olyan adatokkal fog szolgálni, mint az útszakasz meredeksége vagy az eltelt idő.
A kereső előrébb teszi az elektromos járműveket
Keresőoptimalizálás szempontjából fontos ez a pont, mivel a hibrid és az elektromos járművek előrébb fognak kerülni a találati listán. Akkor is meg fognak jelenni a környezetbarát lehetőségek, ha egy konkrét modellre keresünk rá.
Tény, hogy még nem kell az egész weboldal működését átgondolni, de jó, ha időben megtervezzük az arculat zöldülését.
SEO tippek a Google-től 2021-ben
A folyamatos Google frissítések után nehéz a jövőre gondolni, de ebben a cikkben összegyűjtöttünk pár tippet, hogy még több elérése legyen a weboldaladnak.
A fő tartalom
2021. az az év, amikor meg kell fontolni a fő tartalom újraindítását. Ha valamit megfogalmaztunk 2018-ban, akkor mára elavultnak számít. Lehet, hogy amit leírtunk, az ma is igaz, azonban a felhasználó az újdonságot fogja keresni, nem szívesen kattint a több éves cikkre. Ráadásul az emberek már nem emlékeznek az egykori cikkünkre, úgyhogy nyugodtan újra írhatjuk. Válasszuk ki azokat a témákat, amik keresettebbek voltak, frissítsük, majd tegyük közzé újra.
Belső linkek
Sokan a fizetett linkeket keresik és áldják, miközben megfeledkeznek a belső linkek erejéről. A Google azt figyeli, hogy a felhasználó mennyire tartja fontosnak a mi tartalmunkat, ami az olvasással eltöltött időből is látszik. Ha valaki elolvas egy bejegyzést, és felajánlunk neki másik hármat, akkor nagyobb eséllyel fog kattintani, tehát még több időt tölt el az oldalon. Nincs más dolgunk, mint böngészni a saját oldalunkon, és megnövelni a belső linkek számát.
Frissítés és frissítés
A régi tartalom gyakran elavul, úgyhogy rendszeresen frissíteni kell. A bejegyzés közzététele után térjünk vissza, vigyünk fel az új linkeket, figyeljük az elsődleges kulcsszót. Minél alaposabb munkát végzünk, annál többen maradnak az oldalon. Ahogy az első pontban említettük, az emberek nem szeretik az évek óta nem frissülő cikkeket, úgyhogy tegyünk ellene.
Minőségi linkek
A mostani frissítések mellett, jól tesszük, ha leellenőrizzük a linkjeinket. Jó példa erre a kapcsolatfelvétel linkje. Biztosan meg kell jelennie az összes oldalunkon? Egyáltalán nem. Ha eltávolítjuk a rengeteg felesleges linket, akkor a minőségi linkek fognak előtérbe kerülni, amit a Google is sokkal jobban értékel majd.
Hosszú tartalom
Tény és való, hogy a rövid tartalom ugyanúgy képes nagyszerű helyezést elérni, azonban mindig gondolni kell a hosszabb bejegyzésekre is. A formátum sajátossága miatt itt több linket tudunk elhelyezni, több információt tudunk megfogalmazni, tehát több embert érdekelhet. Arról sem szabad megfeledkezni, hogy a Google keresési eredményeiben is gyakrabban találunk minőségi és hosszú tartalmakat, úgyhogy a SEO szempontjából is fontosak. Persze, ez nem jelenti azt, hogy minden bejegyzésünknek 5000 szavasnak kell lennie, de hébe-hóba készíthetünk egyet.
Egy téma, több cikk
2021-ben nagyon jól működnek a témák. Kár lenne egyetlen bejegyzést szánni egy témára, ha egész csoportokat hozhatunk létre. Válasszuk ki a főtémát, és készítsünk hozzá egy egész sorozatot. Ezeket össze lehet kapcsolni, és ha egy érdeklődő rákeres, akkor szívesebben fog több cikk között böngészni.
Optimalizálás
A több kattintás érdekében fontos optimalizálni a navigációs útvonalakat. Minél többet kell valakinek kattintania egy tartalom eléréséhez, annál nagyobb eséllyel fog kilépni az oldalról. Minél könnyebbé tesszük az olvasást és a böngészést, annál tovább maradnak meg az olvasóink. Ha pedig a meta leírásokat is megigazítjuk és ütősen megfogalmazzuk, akkor még több ember fog a weboldalunkra kattintani.
Itt az új Google algoritmus-frissítés, és júliusban jön a következő
Ha össze kellene szedni a legfontosabb híreket, akkor június biztosan a Google algoritmus-frissítésével kezdődne. Ha pedig ez nem lenne elég, akkor mindössze egy hónap múlva újabb nagy frissítésre számíthatunk.
A Google általában három vagy hat havonta rukkol elő a frissítésekkel, így eléggé megdöbbentő a havi rendszeresség, bár nem kell megijednünk. A Google nyilatkozata szerint bizonyos módosítások nem készültek el mostanra, így két részre osztották el a frissítést, bár utóbbiról nem készült el hivatalos tájékoztató, úgyhogy még meglephetnek minket. Nagyon ritka, hogy a Google két külön frissítést hozzon létre, de a cég esküszik rá, hogy a legtöbb oldal észre sem fogja venni a hatásukat. Bárhogy is legyen, az elkövetkező hetekben kiderül.
Egy dolgot azonban le kell szögezni: ha hirtelen negatívan befolyásol a frissítés, esetleg éppen pozitív változásokat hoz, akkor ne tegyünk semmit, hanem várjuk meg a júliusi történések hatását.
Mi az a Core-update?
A Google rendszeres frissítéseket szokott végezni, azonban a mostani nem akármilyen. Az úgynevezett Core-update az algoritmus alapját érinti, így a weboldalak szempontjából lehet semleges, pozitív vagy negatív hatású. Azt mindenképpen érdemes kiemelni, hogy nem büntetőalgoritmusról van szó, tehát, ha rosszabb eléréseket érünk el, akkor az csak a rangsorolási szempontnak miatt történik. Teljesen megszokottak az apró frissítések, de a nagyok csak évente néhányszor fordulnak elő. Azonban nem a webhelykategóriák megcélzásáról szólnak, hanem összességében a keresést változtatják meg.
Amennyiben a frissítés negatívan befolyásol minket, az nem annak a jele, hogy valamit rosszul csináltunk, vagy rossz tartalmat osztottunk meg. Egyszerűen arról van szó, hogy a korábbi tartalom már nem annyira releváns a mai olvasók számára.
Az sem könnyíti meg a dolgunkat, hogy a jelenlegi frissítésre kapunk egy erősítést a jövő hónapban, így korai lenne konkrét tanácsokkal szolgálni. Úgy tűnik, hogy sokkal jobb, ha inkább megvárjuk a júliusi eseményeket, és arra összpontosítunk, hogy minél jobb legyen a webhelyünk.
Mit tehetünk most?
A konkrét tanácsok helyett hozunk pár általános információt, ami algoritmus-frissítéstől függetlenül segíti a jobb helyezést.
Nem győzzük elégszer hangsúlyozni, hogy a releváns tartalom megmentheti a weboldalt. Tény és való, hogy nem mindig könnyű izgalmakat és újdonságokat leírni, de érdemes legalább megpróbálni. A felhasználók szeretik az újdonságokat, ahogy azt is, hogy valamilyen problémára azonnali választ kapjanak. Itt jön a képbe, hogy a friss tartalom lehet általános vagy konkrét segítség is, ahol valamilyen problémára helyezzük a hangsúlyt.
A jó tartalom mellett figyeljünk arra, hogy a weboldal a fénynél is gyorsabb legyen, mivel se a felhasználók, se a Google nem fog örülni a hosszú töltési időnek. Ezután próbáljuk meg esztétikailag is rendbe szedni a honlapot, így a leendő vásárlóink jobban érzik magukat, és nagyobb eséllyel maradnak nálunk. A régi dizájnokat nyugodtan elkezdhetjük cserélni, hiszen egyre gyakoribbak a letisztult, modern weboldalak.
A cégeket is érinti a Google Fotók változása
Januárban írtunk arról, hogy a Google hosszú évek után megszünteti az ingyenes tárhelyét. Azóta eltelt négy hónap, és egyre közelebb vagyunk a bejelentett dátumhoz, mivel kevesebb, mint 60 nap múlva érvénybe lépnek a bejelentések.
2021. június elsejétől a Fotókba feltöltött, jó minőségű (eddig ingyenes) képek és videók bele fognak számítani a Google fiókunk 15 GB-os ingyenes tárhelyébe.
Ez a lépés több kezdő és nem annyira kezdő céget érint, bár lehet, hogy eddig bele sem gondoltak a miértekbe. A weboldalunk működéséhez elengedhetetlen a rendszeres biztonsági másolat készítése. Sokan minden egyes posztot, képet, videót külön lementenek, hogy egy esetleges támadás során könnyebben vissza tudják állítani az elveszett tartalmakat.
A Google előnye, hogy könnyen és gyorsan használhatjuk, egyetlen kattintással váltogathatunk a fiókjaink között. A személyes fiókunk és az üzleti életünk gyakran különböző felhőkben folyik, azonban a korlátlan képek sokat segítettek. Egészen júniusig.
Keressünk alternatívát még ma
Ha továbbra is szeretnénk minden biztonságosan menteni, akkor vagy kevesebb képet mentünk el, vagy más alternatívák után nézünk.
- Az első lehetőségünk, hogy a Google-nél maradunk, de fizetünk a tárhelyért. 690 Ft-ért 100Gb tulajdonosai leszünk, ahova lényegesen több fénykép fér fel. A weboldal tulajdonosoknál a képek mellett sokkal fontosabbak a dokumentumok, azonban, ha a fotók elfoglalják a helyet, akkor más fájlokat sem tudunk majd feltölteni a felhőbe. A 100GB hely nem túl sok, de az alapfelhasználónak bőven elég lesz.
- Egy érdekes lehetőség a Microsoft előfizetése, amit főleg az üzleti felhasználók fognak választani. A legnagyobb előnye, hogy megkapjuk az Office alkalmazások csomagját, ami könnyebbé teszi a blogposztok, bejegyzések, leírások elkészítését is. Havi 2 dollárért 100GB jár, vagy választhatjuk a családi csomagot, ahol minden tag 1 TB felhőt kap az Office szolgáltatások mellé. Amennyiben a fényképek mellett más doksikat és fájlokat akarunk elmenteni, akkor ez jó lehetőség lehet.
- Ha megszoktuk a Google Drive használatát, és nem szeretnénk máshová menni, akkor érdemes csak a fényképekre koncentrálni. Tény és való, hogy a multimédia sokkal több helyet foglal a hagyományos dokumentumoknál, így megoldásként szolgál, ha csak ezeknek keresünk új felhőt. A Flickr nem kimondottan tárhely szolgáltató, azonban a fotósokat és kreatívokat célozza meg. Amennyiben az előfizetést választjuk, évente 60 dollárt kell kifizetnünk, de ezért cserébe korlátlan tárhelyet kapunk. Fontos kiemelni, hogy ez csak a multimédiára vonatkozik, viszont így sok hely szabadul fel, és maradhatunk a Google-nél.
Érdemes már most elkezdeni a kutatást a megfelelő online tárhelyért, hogy ne június elsején kapjunk észhez. A számítógépen tárolt adatok veszélynek vannak kitéve, és egy apró hibától elveszhetnek. Ha a felhőt választjuk, akkor figyeljünk a jelszavunkra, csak olyat használjunk, amit nem lehet könnyedén feltörni, ezzel védve a tárolt információkat. Ne feledjük, hogy a weboldalunk védelme sok fejfájástól megkímélhet minket.
Hogyan kerüld el a csalókat, ha SEO szolgáltatásért fizetsz?
A digitális marketing megjelenése óta több guru kínálja fel a szolgálatait kisebb és nagyobb cégeknek egyaránt, mégis kevés szó esik a csalókról. Sajnos egyre többször hallani arról, hogy a weboldal tulajdonosok csak hónapok után vették észre, hogy szinte semmit nem kaptak a pénzükért, ez pedig több mint bosszantó.
Az internet hatalmas, az ügyfelek száma nő, de egyre nehezebb kitűnni. Miközben megannyi vállalkozás csatlakozik a webes eladáshoz, a felhasználók válogatóvá váltak, és csak a legjobbaknak adják oda a mindenség mozgatóelemét, a pénzt. Hiszen, ha ezt a bejegyzést olvasod, akkor neked is az a célod, hogy a honlapoddal el tudd adni a termékeidet vagy a szolgáltatásaidat.
Lehet, hogy az első pár hónapban egyedül próbálkoztál, de minden cég életében elérkezik az a pont, amikor hajlandó befektetni a SEO-ba. Nem csoda, ha ilyenkor biztos eredményeket várnak, azonban ezt nem mindig kapják meg. Honnan lehet felismerni a csalókat a valódi SEO guruktól? Nézzük!
Mindig légy résen
Ha eddig azt hitted, hogy csak hébe-hóba fogsz hallani csalókról, akkor rossz hírem van. Ma már egy 4 órás kurzus elvégzése után SEO szakembernek titulálják magukat egyesek. Ezt nevezhetnénk akár jelenségnek is, mivel újra meg újra találkozni fogsz velük. Minél több internetes oldal létezik, annál többen akarnak belőlük megélni, tehát egyre több SEO-val foglalkozó cég fogja a szolgáltatásait kínálni, miközben soknak tapasztalata sincsen.
Profit keress
Egyesek azt hiszik, hogy a tartalommarketing arról szól, hogy egy oldal bejegyzéseit teleszórják kulcsszavakkal, és már megy is felfelé a találati listán. Azonban mindenki jobban jár, ha inkább profira bízzuk ezt a munkát. Itt egy szón van a hangsúly: PROFIRA.
Lekövethető eredmények
A megbízottadnak minden hónapban el kell készíteni a havi jelentést, ahol látod kell az elért eredményeket. Sajnos 1 hónap adatai nem sokat árulnak el, azonban a 3-6. hónapnál már látnod kéne az elmozdulást. A jó SEO nem azonnal hat, hanem lassan, de biztosan. Hosszútávú befektetésnek is nevezhető, viszont ez nem jelenti azt, hogy fél év elteltével is ugyanott topogsz.
A kapott adatok alapján látnod kell a haladást, vagy legalábbis a lépést. A profi SEO guru olyan adatokat fog átadni, amik könnyen érthetők, és nem hagy benned kérdőjeleket. Az eredmények pedig szintén bizonyítékként szolgálnak.
Ellenőrizd a szakembert
Következő pont, hogy saját kritériuma szerint tedd próbára a szakemberjelöltet. Ha azt ígéri, hogy biztosan a keresési lista elején leszel, és szinte minden kérdésre a te honlapod fog előugrani, akkor ellenőrizd le a saját körében. Nézd meg, hogy milyen a weboldala, mennyire olvasható, és ami a legfontosabb, hogy tedd próbára. Keress rá kulcsszavakra, és nézd meg, hogy mennyire van a lista élén. Ha neked csodákat ígér, de még saját magát sem tudja feljebb vinni, akkor keress mást.
Maradj realista
Maradj résen és légy realista. Mindig figyelj arra, hogy a túl olcsó ajánlatok nem végződnek jól. Olyan embert keress, aki az egész weboldalt átnézi, pontos tervekkel lát el, és az első pillanattól kezdve könnyű vele a kommunikáció.
SEO tippek 2021-re
A Google idén sem kedvez az interneten dolgozóknak, és újabb változásokat ígér. A keresési algoritmus változásáig van egy kis időnk, de minél hamarabb állunk neki, annál hamarabb hátra dőlhetünk. A SEO szakmában nem hagyhatjuk figyelmen kívül, hogy mit kíván meg tőlünk a Google, így ebben a bejegyzésben összegyűjtöttük a legfontosabb változásokat.
A felhasználó az első
Már egy ideje azt tapasztaljuk, hogy a Google az olvasót helyezi az első helyre. 2020 májusában lett nagy szerepe a felhasználói élménynek, ez pedig idén is folytatódik. Törekedjünk a nagy vizuális tartalomválaszra, és az oldalunk reagálására is. Ha a látogatónak keresgélnie kell, akkor valamit nagyon rosszul csinálunk.
Mobilbarát nézet
A mobilos megjelenés nem újdonság, de még mindig vannak olyan weboldalak, ahol nem élnek ezzel a lehetőséggel. Ez a folyamat 2016-ban kezdődött és bizony idén véget ér.
Az új trend megmutatja, hogy egyre többen használják a telefonjukat arra, hogy olvassanak és vásároljanak, így a Google felállít egy mobil-indexet is, ahol folyamatosan feljebb tudunk kerülni, ha megfelelünk az elvárásoknak. Mindig a reszponzív nézetet válasszuk!
BERT
Ha még soha nem hallottunk a BERT-ről, akkor ideje megismerkedni vele. Ez egy mesterséges intelligencia, ami képes felismerni a szinonimákat és a kulcsszavainkat is. Végre elköszönhetünk a beállított kulcsszó sűrűségtől, és természetes, hasznos cikkek gyártásába kezdhetünk, nem kell többé félnünk a toldalékolástól sem.
Magyarország pár lépéssel az angol SEO mögött halad, így még figyeljünk a hagyományos trükkökre is.
Google Cégem használata
A Google Cégem fiók fejlesztése idén szintén a középpontba kerül. Már nemcsak az alapinformációkat tudjuk megadni, hanem szolgáltatásokat, termékeket és ajánlatokat is közzé tehetünk. Gondoljunk csak a jelenlegi járványhelyzetre. A Cégem oldalunkon elmesélhetjük a vásárlóknak, hogy milyen fontos intézkedéseket tettünk meg az egészségük érdekében.
Hosszú bejegyzések
Az utóbbi évek azt bizonyították, hogy a hosszabb szövegek jobb helyezést érnek el a keresőben. Ennek az oka, hogy a felhasználók egyetlen bekezdésben akarják megkapni a válaszokat, nem pedig több kicsiben.
Ha mi is 1500-3000 szavas cikkeket teszünk közzé, akkor akár háromszor jobban teljesíthetünk a Google szemében, és a látogató is lényegesen több időt fog eltölteni az oldalunkon, amit a keresőóriás szintén figyel.
Másodlagos kulcsszavak
2021 nem szabad csak és kizárólag az elsődleges kulcsszavakra figyelni, hanem meg kell keresni a másodlagosat és a harmadlagosat is. A Google motorok nemcsak szavakat keresnek, hanem a kontextust is értelmezik.
Ha a tartalom kapcsolódik a kulcsszóhoz, akkor jobb pozíciót lehet elérni. Ha például az otthoni barkácsolás kulcsszóra építünk, akkor használhatnánk a szerszámok és DIY megoldások kifejezéseket.
Linképítés
Ha előre akarunk kerülni, akkor 2021-ben is szükségünk lesz a linképítésre. Kérjünk fel ismerősöket, hogy megosszák a linkjeinket, vállaljunk vendégblogolást, említsünk meg másokat, de akár PR ügynökséghez is fordulhatunk. Utóbbi sokszor pénzbe kerül, viszont az erős linkek megtérülnek hosszútávon.
+1
Végül, de nem utolsó sorban 2021-ben is szükség lesz az adatok folyamatos ellenőrzésére, hogy tudjuk, jó úton járunk-e.
A Google újabb húzása: A Google Fotók tárhelyének megszüntetése
Amikor marketingről és SEO-ról beszélünk, akkor nem mehetünk el a legnagyobb név mellett, ami a Google. A napokban mindannyian tapasztalhattuk az év húzását tőle, bár talán elsőre nem annak tűnik. Ez nem más, mint a Google Fotók ingyenes tárhelyének a megváltoztatása. Akarom mondani megszüntetése.
10 évvel ezelőtt még teljesen normálisnak számított, ha az ember a képeit és fontos dokumentumait külső tárolóra mentette. Aztán jött a Google, aki ingyenes tárhellyel kecsegtetett. Csak annyit kellett hozzá tennünk, hogy készítünk egy Gmail fiókot, és már miénk is lett a tárhely.
A Google adott nekünk egy emailező felületet, egy Drive-ot, ahova mindenféle dokumentumot tudunk feltölteni, és még egy fényképes tárhelyet is kaptunk, utóbbit teljesen ingyen. Az alap 15 GB felhő elég volt az emaileknek és a dokumentumoknak, a képekről csak egy kisebb méretű biztonsági másolat készült. Majd ez hosszú évekig hibátlanul működött.
A megszokás hatalma
15 GB nem tűnik soknak, főleg, ha évek óta az internet világában utazunk, azonban egy kezdő felhasználónak és kezdő cégeknek tökéletes. A Google azonban nem bízta a véletlenre, addig tökéletesítette a platformját, amíg az emberek teljesen meg nem szokták. Ha valaki egyszer elkezdi használni az automatikusan szinkronizálható tartalmakat, akkor hamar rákap az ízére, és már nem akar váltani. Ezt pedig a Google is tudja.
Itt lép érvénybe a 2020-as év húzása: a Google megszünteti a korlátlan tárhely lehetőségét! De miért nevezhetjük ezt marketing szempontból tökéletes lépésnek? Nézzük!
Az elmúlt években a felhasználók megszokták a Fotók és a Drive használatát, ennek azonban vége. Ha eltörlik a korlátlan tárhelyet, akkor a Drive és a Gmail is meg fog telni, tehát nem fogunk tudni levelet írni, és a dokumentumokat sem fogjuk tudni elmenteni a felhőbe. Ha továbbra is szeretnénk biztonsági másolatokat készíteni, akkor választanunk kell:
- elköltöztetjük a képeinket máshova,
- vagy fizetünk.
Ha jó a kivitelezés, a felhasználó fizet érte
A képek elköltöztetése nem egyszerű, és ingyen nem lehet megoldani. Nincsen egyetlen olyan alkalmazás sem, ahol 50 GB-nál többet tudnánk ingyenesen tárolni. Nem éri meg szétszórva menteni a képeinket, hiszen ez kényelmetlen, és el is veszíthetjük őket. Mit fognak a legtöbben csinálni? Fizetni.
A Google ezt úgy oldja meg, hogy jó árakat adott meg, amivel felveszi a versenyt a többi céggel szemben. Bár biztosan lesznek olyanok, akik mást választanak, de még így is többet fognak nyerni, mintha folytatnák a korlátlan elérést.
Különböző csomagok közül tudunk választani, amik 2 eurótól egészen 10 eurós havi díjig terjednek, amiért 100GB és 2TB hely jár. Megkapjuk az éves előfizetés lehetőségét is, ahol valamennyit tudunk spórolni az áron, ráadásul családtagot is tudunk a fiókhoz hozzáadni. Sok ember a 2 TB tárhelyet fogja választani, amit több emberrel megoszt majd, hogy ne kelljen lemondania a megszokott rendszerről.
Ez a taktika nekünk is megtanítja, hogy a megszokás hatalma erősebb, mint gondolnánk. Ha erős követőtábort építünk ki magunk köré, akkor fizetős tartalom bevezetésekor sem hagynak el minket.
Ezekről ne feledkezz meg ha saját weboldalt készítesz vagy készíttetsz!
A tökéletes honlap igen is létezik. Azonban csak a legalaposabb felkészülés után valósítható meg. A minőség azonban ma már elvárás mind a felhasználói oldalról, mind pedig a keresőoptimalizáláshoz. Azt pedig be kell látnunk, hogy ha sikeresek szeretnénk lenni az online térben, mindkét oldalnak meg kell felelnünk.
Ráadásul a konkurenciánál is jobbak szeretnénk lenni, ezért még megnyerőbbnek kell hatnunk.
Ahhoz, hogy felhasználóbarát, gyors, releváns tartalomtól hemzsegő és ízléses weboldalunk legyen, nem csak a webdizájner, webfejlesztő és az online marketinges munkája szükséges, hanem az oldal tulajdonosáé is. Az oldalunk sikere tehát rajtunk is múlik! A tartalomszolgáltatás és a szakmai háttér mellett olyan kérdésekre is meg kell találnunk a választ, mint:
- Ki a célcsoportja a vállalkozásomnak?
- A honlapom segít választ találni az általuk feltett kérdésekre?
- A weboldalam könnyen átlátható és kiismerhető már az első látogatáskor is?
- Hogyan fognak az oldalamra érkezni a látogatók?
- Hogyan kerülhetek a Google első oldalára (esetleg első helyére)?
Nem mindegy kit és hogyan szólítunk meg
Üzleti céllal készített blogunk, honlapunk, céges weboldalunk vagy webáruházunk minden egyes menüpontja azt a célt kell, hogy szolgálja, hogy végül profitot termeljünk direkt vagy indirekt módon. Ma már az „Üdvözlöm a honlapomon” és a „Hogyan szólíthatom?” jellegű felesleges köröket elhanyagolhatjuk.
Csak a lényeget mutassuk meg, de azt minél egyszerűbben és ízlésesebben. Arról sem szabad megfeledkeznünk, hogy az asztali számítógépeken felül laptopokon, táblagépeken és persze okostelefonokon is tökéletesen kell kinéznie és működnie az oldalunknak.
A színvilág, az elrendezés és a tartalom úgy jelenjen meg, hogy az csábítsa valamilyen akcióra az oda látogatót. Készítsük úgy, hogy az kimondottan a célközönségünk számára legyen optimalizálva.
Keltsük fel a kíváncsiságot, az érdeklődést és tereljük cikkek olvasására, termékek adatlapjára vagy akár szolgáltatásaink megrendelésére szépen lassan a látogatókat. A képeket és más média tartalmakat szintén a célközönségünk igényei szerint állítsuk össze.
A gyönyörű weboldal nem minden
Abban azonban a legnagyobb webfejlesztő cégek is egyetértenek, hogy a leggyorsabb, legszebb és leginformatívabb oldal is mit sem ér látogató nélkül. Ezért a kész weboldal népszerűsítése, karbantartása és keresőoptimalizálása is éppen olyan fontos, mint maga az elkészítési folyamat.
Az alapvető SEO elemeket, blog szekciót és a belső linkeket már jó előre érdemes megtervezni és használni már az első pillanattól kezdve.
Az oldal elindulása után pedig külső oldalakról is szerezzünk minél több releváns linket megfelelő cikkekből. A profi honlap egyik ismérve ugyanis pont a szövegezés úgy az oldalon belül, mint a külső hivatkozásoknál.
A Google pedig a megfelelő kifejezésekre egyre előrébb fog majd bennünket sorolni és sok-sok ingyenes, érdeklődő látogatóval megajándékozni a befektetett munkáinkért cserébe. Aztán a többi már csak a szolgáltatásainkon és a termékeinken múlik!
Új funkció a Search Console-ban, amire érdemes odafigyelni
Már közel két hónapja elérhető a Google Search Console újítása, amelyet eredeti nyelven Core Web Vitals Report-nak, magyarul pedig Alapvető webes vitals-mutatók jelentésének neveztek el a keresőóriás emberei. A magyarul nem túl hangzatos név mögött azonban nagy teljesítmény lakozik, ugyanis ez a jelentés, a valós használati adatok alapján állítja össze az oldalunk teljesítményét.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a Google a felhasználói szemszögek alapján generál reportot, például, hogy milyen gyorsan töltődik be az oldal.
Maga az eszköz a Search Console-on belül a Bővítések (Enhancements) menü alatt található és csupán megfelelő mennyiségű adat után képes statisztikát mutatni, ellenkező esetben a PageSpeed Insights-t ajánlja fel. Itt ugye az oldalunk betöltődésének sebesség besorolását tekinthetjük át mobilos vagy asztali gépes változatokra bontva, egyedi tanácsokkal a magasabb szám és a jobb minőség érdekében.
A Core Web Vitals Report mutatói
Azok számára, akiknek már elérhetőek a grafikonok, három színnel megkülönböztetett vonalas ábrát láthatnak, amelyek az idő függvényében változnak. Ezek a mutatók a következők:
- az LCP, amely a legnagyobb vizuális tartalomválaszt jeleníti meg,
- az FID, amely az első interakciótól számított válaszkésést jelenti,
- és a CLS, amely az elrendezések összmozgását jellemzi.
Még az LCP 2,5 másodperces érték alatt számít jónak és 4 másodperc felett már rosszul teljesítőnek, addig az FID 100 ms alatt kaphat zöld, vagyis jó besorolást és 300 ms felett pedig már piros, vagyis rosszul teljesítő értékelést. A CLS 0,1 alatt jó, 0,25 felett pedig rossz. A kettő érték között minden esetben sárga, vagyis fejlesztésre szoruló jelzést kapunk.
Ezek az értékek tehát lefedik egy weboldal minden felhasználói élmény elemét. Így az LCP a betöltődést, a FID az interaktivitást és a CLS a vizuális stabilitást mérik. Noha ezek az értékek korábban is elérhetőek voltak a PageSpeedinsights-ban és a Chrome UX Report-ban, mostantól elérhetővé váltak a Search Console szervers részeként is.
Miért érdemes használnia Web Vitals eszközt?
Aki keresőoptimalizációval foglalkozik, az már biztosan tudja, hogy mennyire fontos a Google számára, egy weboldal vagy webportál helyezésmegítélése közben, a gyorsaság és a felhasználói élmény. Ennek az eszköznek a segítségével számszerűsítve, idősíkon ábrázolva követhetjük nyomon az értékeink változását.
Az Alapvető webes vitals-mutatók jelentésének a legnagyobb előnye, hogy valós adatokat dolgoz fel és több URL-t is vizsgál, akár mobilos és lassabb internetet is figyelembe véve, különös beállítások nélkül, teljesen automatikusan. Azonban akkor sem kell megijednünk, ha csupa sárga és piros jelzést kapunk, mert nem feltétlenül függ össze a látogatottságunk ezekkel a számadatokkal.
Viszont a gyors és élménydús oldalt a felhasználók és a Google is szereti, így érdemes megfogadni az itt vázolt tanácsokat és eredményeket, hogy még jobbá tehessük weboldalunkat.
Mi az a SEO szövegírás?
Számos hirdetésben lehet találkozni a SEO szövegírással, mint a tartalomkészítés egyik speciális válfajával. Az elnevezés azonban megtévesztő lehet, hiszen nem azért kerülünk előnybe a keresőoptimalizálási munka során, mert SEO szövegeket készítünk.
Sokkal inkább azért, mert megtaláljuk a célcsoportunk, és jó minőségű anyagokat állítunk elő. Ezeket aztán a Google is értékeli, és cserébe ingyen látogatókat irányít hozzánk a keresőjéből. Ebben a bejegyzésben áttekintjük, milyen alapelvek mentén készíthető kiváló minőségű tartalom.
Nem a hosszúság a lényeg
Alapvető tévedés, hogy a Google figyeli a bejegyzések hosszát. A keresőóriás olyan tartalmakat értékel, melyek a keresőjét használó látogatók kérdéseire adnak megoldást. Elméletileg a válaszok pár szóban is kifejthetők lennének, de ahogy egyre több jó minőségű bejegyzés jelent meg az interneten, egyre nehezebb volt még jobbat írni. Ma már az az általános, hogy néhány témában 800-2000 szó is szükséges, hogy teljességében ki legyen vesézve egy téma.
A szöveg persze nem a hosszától lesz kiváló, így ha csak azért nyújtjuk a cikket, hogy meglegyen a minimálisan előírt vagy kigondolt szószám, akkor unalmassá válik. Kell lennie egy vezérfonalnak, mely mentén az okos szövegíró felépíti a tartalmakat. A keresési szokások változásával ma már gyakran kérdéseket válaszolunk meg, ezeket szem előtt tartva tényleg olyan cikkek készülhetnek, melyek megragadják a látogatók figyelmét.
Fontosak a meta elemek
Az olyan meta elemek jó elkészítése, mint a SEO cím vagy leírás, életbevágó, mivel ezek jelennek meg a Google találati listáin. Hiába jó egy bejegyzés, ha unalmas címet adunk neki, és a keresőben senki sem fog rákattintani! Ezért a nulladik lépés a szemnek is vonzó, kattintásra ösztönző meta elemek megalkotása. Ezekhez némi gyakorlat is szükséges, mivel a túlzásba vitt címadás akár elrettentheti a látogatókat.
Természetesen egy jó meta elem még nem garantálja a szöveg minőségét, de legalább a látogatók már megérkeznek a keresőből a weboldalunkra.
Mérőszámok mutatják egy tartalom minőségét
A Google egy programozók ezrei által megírt okos szoftver, mely ráadásul mesterséges intelligencia és gépi tanulási algoritmusok segítségével válik még fejlettebbé minden egyes nap. Egy szöveg beindexelésekor fel tudja dolgozni annak tartalmát, fel tudja fedni a szavak jelentését és a köztük lévő kapcsolatot, ezért a szövegírásnak fontos feladata van a keresőoptimalizálás során.
Ezen kívül mérőszámok is mutatják a tartalom minőségét. A Google fontosnak tartja a visszapattanási arányt, ez azt mutatja meg, hogy a Google keresőből érkező látogatók mekkora része fordul vissza az oldalunkról, hogy tovább keressen a találatok között. Minél többen hagyják el az oldalunk a keresőből érkezve, annál kevésbé lesz a tartalmunk releváns az adott kulcsszóra.
Másik hasonlóan kiemelt mérőszám az oldalon töltött idő. Ha jó minőségű tartalmakat írunk, akkor a látogatók hosszabb ideig olvassák, ez pedig jelzi a Google számára az értékét. Minél több időt tölt átlagosan egy-egy látogató egy tartalmunknál, annál jobban javulhatnak a helyezéseink a találati listákon, melyek további ingyenes látogatókat jelenthetnek.
Amit a prémium linképítésről tudni érdemes 2020-ban
Bárki, aki foglalkozott már keresőoptimalizálással, az tudja, hogy milyen jelentős szerepe van a linképítésnek abban, hogy előrébb kerülhessünk a Google találati listájába. A SEO szakértők a prémium linképítésre legalább olyan hangsúlyt fektetnek, mint a tartalom minőségére és a felhasználói élményre.
Nem csak azért fontos ezzel foglalkoznunk, mert egyre nagyobb a konkurencia, hanem mert egyre több SEO szolgáltatást kínáló cég él vissza az egyes Google algoritmusokkal. Különösképpen azóta, mióta a linkkatalógusok megszűntek értéket teremteni a weben a Google szemében. Azonban még 2020-ban is lehetőségünk van minőségi linképítésre, ha megfogadunk néhány hasznos tanácsot!
A megfelelő tartalom mindenek felett
A hatékony keresőoptimalizálás egyik legfontosabb alapkövetelménye a minőségi tartalom. Ezt a SEO-val foglalkozó webmesterek már 10 éve is tudták, ám ma sokkal nagyobb jelentősége van, mint korábban. A tartalomírás nem bonyolult és különös szaktudást sem igényel, mégis csak kevesen csinálják jól, hiszen kreativitásra, marketinges „vénára” és üzleti pszichológiai ismeretekre is szükség van a jó szöveg megírásához.
A jól megfogalmazott, kellő hosszúságú tartalom pedig nem csak vevőcsalogató de a pozíciónkat is erősíti a Google találati ranglistájában. Egy hangzatos, csalogató cím, egy jó bevezető szöveg, érdekes és olvasmányos tartalom néhány multimédiás tartalommal megspékelve valóban hasznos cikket eredményez majd az oldalunkon. A Google legújabb algoritmusai pedig a felhasználók igényeit veszik leginkább figyelembe.
Nem mindegy, honnan kapjuk a hivatkozást
Ha prémium linképítésben gondolkodunk, nem elég hozzá egy jól megírt cikk. Ahhoz, hogy eredményeket érhessünk el, tökéletes helyről kell kapnunk hivatkozást az írásunkra (vagy éppen az oldalunkra). A kérdés azonban adja magát: Mitől lesz prémium minőségű egy hivatkozás?
Egy kiemelten jó hivatkozó oldalnak több tulajdonsággal is rendelkeznie kell és értelemszerűen minél több ilyen előnnyel rendelkezik, annál erősebb lesz számunkra a link. A hivatkozó oldalnál számít annak kora, a rá mutató (szintén erős) hivatkozások száma és minősége, a Google találati listában kiérdemelt pozíciója, a valós látogatók száma, a minőségi tartalmak mennyisége, és, hogy mennyire releváns az adott oldal a mi tartalmainkkal.
Fontos, hogy hol helyezkedik el a link az adott oldalon
Sokan nem fektetnek kellő hangsúlyt a linképítés során arra, hogy hova is kerüljön a hivatkozás egy-egy tartalmon belül. Még akkor is, ha jól meg van írva egy cikk, előfordulhat, hogy mellélövünk és rossz helyre helyezzük ki a hivatkozásunkat. Ügyelnünk kell ugyanis a tartalom, a relevancia és a link szöveg hármasára, illetve az anchor szövegezésre is. Ma már nem kell erőltetnünk a kulcsszavazást, így használhatunk releváns szöveget, semleges tartalmat vagy akár konkrét URL címet is erre a célra.
Arra is oda kell figyelnünk, hogy egy cikken belül hány darab hivatkozást helyezünk el. Illetve az is fontos, hogy mekkora mennyiségű a szöveg, ahová elhelyezzük a linket és az adott oldalon összesen mennyi hivatkozás található (esetleg más, konkurens oldalakra). A PR cikkek számát és azok publikálásának ütemét is előre meg kell terveznünk, ha valódi, minőségi linképítésbe fogunk.
Hackerek a Google Analytics segítségével loptak el hitelkártya adatokat
A Kaspersky Lab vírusírtó cég egy újfajta csalási technológiáról tett közzé cikket, ahol a kiberbűnözők a Google Analytics szolgáltatását használták fel az adatok ellopására. Ehhez persze kellett az is, hogy a megcélzott weboldalak súlyos biztonsági hiányosságokkal rendelkezzenek.
A felfedezés
A Kaspersky Lab a következőket tette közzé a felfedezéséről:
Számos esetet észleltünk, amikor ezt a szolgáltatást csaló módon használták. A bűnözők kártékony kódot szúrtak be a megtámadott oldalakba, melyek begyűjtötték a felhasználók által megadott adatokat, majd elküldték ezt a Google Analytics számára. Ennek hatására a tolvajok az adatokat a saját Analytics fiókjukban látták viszont, ahonnan már el tudták lopni.
A Kaspersky Lab kiemelte, hogy a módszer minden olyan információt el tudott emelni, amit a látogatók megadtak a sérült weboldalaknak, köztük hitelkártya adatokat és jelszavakat is:
A szkript mindent begyűjtött, amit megadtak az oldalakon, ide értve a látogatóról származó adatokat is, például IP címeket, felhasználói ágenst, időzónát stb. Az ellopott adatokat a Google Analytics Measurement Protocol segítségével titkosították és küldték tovább.
A csalás lényege
A csalás csak akkor működött, ha az adott oldal valamilyen oknál fogva sérülékeny volt, például támadható biztonsági hibával rendelkezett, ezen keresztül ugyanis bejuthattak a támadók. A Google Analytics alapvetően arra való, hogy a weboldal tulajdonosok statisztikát kapjanak, és jobban megértsék a látogatók viselkedését. Gyakran a különféle hirdetési kampányok eredményességét is ezzel mérik, mivel az Analytics kiváló követőkódokat állít elő a pontos azonosításhoz.
A hackerek viszont a saját Google Analytics kódjukat adták hozzá a megtámadott oldalak forráskódjához, melyet lefuttatva a saját fiókjukban láthatták viszont az ellopott információkat.
A weboldalak a biztonsági fejlécekkel védekeznek a hackerek ellen, ellehetetlenítve a szkript injektálást vagy az adatok ellopását. Az egyik ilyen fejléc a Content Secutiry Policy (CSP), mely azt mondja el a böngészőnek, hogy melyik weboldalak biztonságosak a szkriptek letöltésére. Ez teszi lehetetlenné a hacker számára, hogy miközben a látogató a weboldalt használja, a támadó egy másik oldalról töltsön be káros kódrészleteket.
A Google Analytics megbízható oldalnak számít a CSP szemében, ezért a fejléc nem lép fel a kódjai ellen. A hackerek pedig ezt a megbízhatóságot használták fel, amikor a saját Analytics kódjukat adták hozzá az oldalakhoz, és megkerülték a biztonsági protokollokat. A CSP fejlécnek jelenleg nincs semmilyen eszköze a hasonló csalások elhárítására.
A fentieket a támadók még azzal is megfejelték, hogy kódjukat elrejtették a böngésző fejlesztői módban történő használatakor. Gyakori, hogy az oldal tulajdonosok vagy a programozóik ebben az üzemmódban dolgoznak, ilyenkor pedig tüzetesen megnézik a forráskódot is. Hogy ne tűnjön fel nekik a támadás, a szkript ilyenkor hallgatott, és csak akkor futott, amikor valós látogatók keresték fel a weboldalt.
Van, amikor könnyek nélküli búcsút kell vennünk a SEO mesterünktől
Azt mindenki tudja, hogy ma már keresőoptimalizáció nélkül óriási lehetőségtől esünk el. Az organikus látogatók szerzése ugyanis hosszútávon a legkifizetődőbb befektetés. A legtöbb keresőoptimalizálással foglalkozó felület azt emeli ki, hogy ahelyett, hogy hibás módszereket alkalmaznánk – és ezzel esetleg károkat okoznánk saját helyezésünknek – bízzunk meg egy SEO szakértőt vagy egy komplett csapatot.
Egy jó keresőoptimalizáló csapat tökéletesen felmér, kutat, analizál, kódol, cikkeket ír és minőségi linkeket szerez számunkra.
Azonban előfordulnak olyan esetek, hogy egy meggyőzőnek tűnő SEO csapat (vagy annak látszatát keltő szolgáltató)) veszi kezelésbe az oldalunkat. Ilyenkor, ha nem szakítjuk meg az együttműködést azonnal, akár hosszú időre hátrányba kerülhetünk, ami komoly áldozatokat fog követelni vállalkozásunktól. Nem árt tehát, ha tudjuk, mikor kell elengednünk egymás kezét és tudnunk, hogy milyen feltételeket támasszunk egy SEO szaki megbízása esetén.
A túlzó ígéret mindig legyen gyanús
Soha ne bízzunk olyan keresőoptimalizáló cégben, aki weboldalán azt ígéri, hogy akármilyen kulcsszóra első helyre „repíthet” bennünket, s mindezt nagyon rövid határidőn belül. Eleve célszerű azokat a SEO „szakértőket” elkerülni, akik tőlünk várják a konkurencia elemzést, a megfelelő kulcsszavakat vagy éppen azokat a módszereket, amiket megvalósíthatnak. Ne dolgozzunk amatőrökkel, hobbi informatikusokkal vagy olyanokkal, akiknek nincs megfelelő számú referenciájuk és munkatapasztalatuk ehhez a feladathoz.
SEO módszerek, amiket jobb, ha elkerülünk
Vannak olyan keresőoptimalizáló módszerek, amelyeknél úgy tűnhet, hogy a SEO szaki elvégezte a rá bízott feladatot, mégsem történik érdemi változás. Ezekkel a módszerekkel érdemes tisztában lennünk, hiszen hosszú távon még árthatnak is a helyezésünknek.
Nem ér sokat például, ha gyenge oldalakról kapunk linket, például linkkatalógusokból vagy blog hálózatokból, esetleg tartalmak alatti hozzászólásokból. Ezért már szerződéskötéskor ki kell kötni, hogy csak minőségi oldalakról fogadunk el linkeket. Az is szörnyű hiba, ha minőségi tartalom helyett az önmagát szakértőnek beállító megbízottunk silány minőségű cikkeket, rossz minőségű írásokat kínál. Tipikus hiba, ha olyanban bízunk meg, aki titkolja a pontos módszereit, a linkjeink helyeit és akár az elért eredményeket is szűri.
Ne bízzunk a titkolózó, árajánlatot és irányvonalat behatárolni nem tudó vállalkozóban sem. Aki nem képes egy jól átgondolt árajánlatot és iránymutatást adni még a munka megkezdte előtt, attól nem várhatunk el minőségi munkát és nagy eredményeket sem. Vigyázzunk azokkal is, akik a Black Hat SEO eszközökhöz folyamodnak, még akkor is ha azzal eredményeket érnek el, hiszen a Google bármikor megbüntethet vagy tilthat is bennünket.
Egy jó SEO szakértő nem titkolózik, projekt tervet és eredmény kalkulációt tud számunkra biztosítani és előre látja, hogy fél év múlva milyen eredményeket érhetünk el együtt. A legjobbak még referencia munkáikat, ügyfeleiket is bemutatják, akikkel felvehetjük a kapcsolatot. A keresőoptimalizálásra mindig közös munkaként és hosszú távú együttműködésként kell gondolnunk. Válasszunk tehát okosan SEO szakértőt és ne féljünk váltani, ha szükség van rá.
Ezekre a SEO praktikákra bátran támaszkodhatsz 2020-ban is
Aki foglalkozott már keresőoptimalizálással, tudja, hogy a Google rendszeresen frissíti az algoritmusait, így a találati lista időről-időre kisebb-nagyobb mértékben átrendeződik. Ilyenkor nem csak azokat bünteti, akiket valamilyen csaláson érnek, de az ügyesen optimalizálókat is jutalmazzák. Lehetőségünk van a legfrissebb SEO bejelentéseket és bejegyzéseket nyomon követve aktualizálni a munkánkat, vagy alkalmazhatunk régóta bevált, még mindig hatékonyan alkalmazható technikákat is.
Léteznek ugyanis olyan örök érvényű SEO tippek, amelyekre bátran támaszkodhatunk, ha optimalizálni szeretnénk. Ezek a gyakorlatban oly sokat alkalmazott keresőoptimalizálási módszerek megbízhatóan időtállóak és univerzálisak. Tanácsos tehát ezeket a technológiákat mindenkinek tudnia, aki a weboldalát, blogját vagy webáruházát szeretné optimalizálni. Ahhoz azonban, hogy ne kövessünk el hibákat – amelyeknek akár büntetés és hátrébb sorolás is lehet a vége – érdemes tanulmányozni a legfrissebb SEO praktikákat is.
Soha ne álljunk át a sötét oldalra
Bár igen csalogató lehet, hogy kipróbáljunk különböző Black Hat SEO módszereket, amelyeket „garantáltan” nem vesz észre a Google, akkor sem szabad engednünk a csábításnak. Ha azonnal nem is csap le a keresőóriás egy-egy csaló megoldásra, kétségtelen, hogy rövid időn belül lefülelik a ranglistát manipuláló webhely tulajdonosokat. Ilyenkor pedig büntetést kaphatunk és jó időre ki is tilthatnak a találati listából. Egyszerűen nem éri meg.
Maradjunk mindig a tiszta megoldásoknál és használjuk azokat a SEO taktikákat, amelyeket a Google irányelvei ajánlanak. Érdemes olyan tartalmakat készítenünk, amelyek valóban relevánsak a szolgáltatásainkkal vagy termékeinkkel és felkeltik az olvasók figyelmét. Kapcsoljuk össze a közösségi médiával az oldalunkat és osszuk meg a rövidebb és hosszabb írásainkat ezeken a felületeken is. A szövegeken túl pedig ügyeljünk a linkekre, a képekre és más média tartalmainkra is.
A weboldalunkat is tegyük rendbe
Ha keresőoptimalizálásba kezdünk, akkor a weboldalunkat is optimalizálnunk kell. Legyen letisztult, gyorsan betöltődő és ne legyenek óriási területet kitakaró felugró ablakok rajta. A felhasználók könnyen navigálhassanak, de a Google robotjai is egyértelműen kiigazodhassanak a tartalmaink között. Ne a Google-nek, hanem a látogatóinknak készítsük az oldalt és a mobilos változatunk egyezzen meg a webböngészőben látottakkal.
Mindig úgy alakítsuk ki az oldalunkat, hogy az a saját célközönségünket maximálisan ki tudja szolgálni. Érdemes ezért felmérni az igényeket és ennek megfelelően elvégezni a kulcsszókutatást is. Ne csak a külső, hanem a belső hivatkozásokat is tegyük rendbe és a bejegyzéseinkhez mindig illeszkedjen az oda szánt link. A tartalmainkat rendszeresen frissítsük, aktualizáljuk és tegyük igazán „élővé” az oldalunkat. Ha minőségi tartalmakat teszünk közzé, megfelelő kulcsszavakat alkalmazunk és ismerjük a célközönségünket, akkor egy gyors és szép weboldallal már is nyert ügyünk lesz, hogy kiválóan teljesíthessünk a keresőoptimalizálás során.
A Google hangsúlyosabbá teszi a képek licence adatait a keresőjében
A Google most tesztelgeti azt a módosítását, amely hangsúlyosabbá teszi a képek licence adatainak megjelenítését a Google képkeresőben. Az olyan képek, melyek megvásárolhatók a keresőóriás szerint, egy Licensable címkét kapnak a találati listán. A képre kattintva az nagyobb méretben is megjelenik, az alatta lévő felirat pedig két újabb mezővel bővült.
Az egyik olyan felületre vezet, mely elmagyarázza az adott licenc jelentését, a másik pedig ahhoz a céghez, melynél a kép licencelhető. Ezek az adatok még nem élők, de az oldaltulajdonosoknak már érdemes felkészülniük a változásokra, és elérhetővé tenni a képeik ezen extra adatait.
Ehhez a weboldalon a képeknek licenc metaadatokkal kell rendelkezniük, strukturált adatok vagy az IPTC kép metaadatok felhasználásával. John Mueller, a Google egyik vezető munkatársa Twitteren már reagált is az újításokra, és kijelentette, hogy a változtatások nem SEO célokat szolgálnak. Jelenleg még nincs információ arról, hogy mikortól érhetők majd el a módosítások a képkeresőben.
Kép licenc metaadatok
A Google részletes fejlesztői dokumentációt biztosít a képkeresőben megjelenő kép metaadatokhoz: https://developers.google.com/search/docs/data-types/image-license-metadata
Az amerikai cég a bevezetőben elmondja, hogy az újítás célja még könnyebben megmutatni az embereknek, ha egy kép felhasználása engedélyköteles. Egyben utána is járhatnak a felhasználási feltételeknek, és amennyiben szükséges, be is szerethetik a licencet. A Google megemlítette, hogy a képek csak akkor térképezhetők fel a keresőrobotja által, ha azok a weboldal mindenki számára bejelentkezés nélkül elérhető területén kapnak helyet. A Googlebot nem lehet kitiltva az oldalról, különben ismét csak nem lesznek indexelve a képes tartalmak.
Ha ezek a feltételek fennállnak, akkor a fájlokhoz meta adatokat kell társítani. A Google mind a strukturált adatok, mind az IPTC metaadatok felhasználáshoz részletes útmutatót nyújt. A strukturált adatoknál kimásolható kód is elérhető a JSON-nal, az RDFa-val, illetve a Microdata-val történő megvalósításhoz.
Az IPTC-nél a Web Statement of Rights elnevezésű tulajdonság feltüntetése kötelező, a Licensor tulajdonságé ajánlott. Az utóbbi mutatja azokat az információkat, ahol a felhasználó megszerezheti a licencet, így ennek használata is minden oldaltulajdonos érdekében áll. Ez lehet egy megadott aloldal, ahol a képnek többféle felbontásban létező változata vásárolható meg, vagy egy általános kapcsolatfelvételi lap, ami az elérhetőségeit listázza a szerzőnek.
A hangsúlyosabb metaadatok hatásai
Hogy milyen hatásai lehetnek a hangsúlyosabban megjelenített metaadatoknak, az még nem világos. A Google keresőt kevesebb vád érheti, hogy segíti a képek illegális felhasználását, a látogatók számára pedig még világosabbá válhat, hogy egy-egy tartalom nem ingyenesen érhető el. Erre most még csak egy felirat figyelmeztet, mely szerint „A képek szerzői jogi védelem alatt állhatnak”.
A képek tulajdonosai számára mindenképpen megéri megadni a licenc metaadatokat, hiszen a Google keresőből így közvetlenül az értékesítési aloldalaikra érkezhetnek a látogatók, ez pedig megdobhatja a bevételeiket.
A Google eltávolította a hamis bejegyzéseket a térképéről
Nemrégi kikerült egy blogbejegyzés a Google Maps (Google Térkép) blogjára, melyet Kevin Reece, a Maps termékigazgatója jegyzett. Ebben arról írt, hogyan teszik jobbá a felhasználók által beküldött tartalmak a térképes szolgáltatást. Elmondta, hogy míg az emberek mindenfelé járnak a világban, még közel sincs meg minden adat online.
Folyamatosan nyílnak új üzletek, némelyeket bezárnak, és változhatnak a nyitvatartási idők is. Hogy ezt a folyamatosan megújuló világot jobban le tudják követni, a Google-nél minden fiókkal rendelkező felhasználónak engedélyezett a térképes adatok frissítése. Összesen több, mint 200 millió hely szerepel a térképen, az emberek pedig naponta több, mint 20 millió alkalommal járulnak hozzá a Google Térkép adatbázisához. Ezek között megtalálhatók az értékelések, a képek, a felhasználók által feltett kérdések megválaszolása, a címek helyesbítése és más műveletek. Az emberek együttes erőfeszítése teszi pontosabbá az egész térképes szolgáltatást.
Ráadásul a szoftver folyamatosan fejlődik. Több millió felhasználó értékelését felhasználva a Google már konkrét ételeket is tud ajánlani számos étteremben, a Felfedezés gombra kattintva pedig a közelben található érdekes helyek ismerhetők meg. A közösség ereje olyan fontos kérdésekben is segít, mint hogy egy üzlet elérhető-e a mozgáskorlátozottaknak, vagy van-e külön mosdó kialakítva a számukra. Kevin kiemelte a helyi idegenvezetőket is, ők azok az emberek, akik elkötelezetten segítik saját közösségük feltérképezését. Jelenleg több, mint 120 millió idegenvezetőt tartanak számon 24000 városban.
Harc a hamis bejegyzések ellen
A Google folyamatosan harcol a Térképre érkező hamis tartalom ellen. Ezek nagy részét ki sem engedi az olvasók elé, hanem a beküldés után azonnal törli. A szoftver pedig még okosabbá válik. Minél többen küldenek be valós értékeléseket, annál könnyebb kiszűrni a hamis fiókok által írt valótlan tényeket. A Google automatizált rendszereket, köztük gépi tanulásos algoritmusokat használ a naponta beérkező tartalmak átvizsgálására. Ezek nem csak megadott kifejezésekre kutatnak rá, hanem különféle mintákra is. Így a korábbiak alapján akkor is le tudnak buktatni egy hamisan értékelő személyt, ha új fiókot regisztrál.
A cég statisztikákat is közölt. A napi 20 millió közreműködés évente 7 milliárd felhasználói műveletet jelent. A Google csapata csupán 2019-ben 75 millió olyan értékelést törölt, ami valamilyen okból megsértette a felhasználói feltételeket, és 4 millió hamis üzleti profilt azonosított a Google okos szoftvere.
A vállalat könnyebbé tette az embereknek az általuk hamisnak vélt tartalmak jelentését, ennek eredményeként a Google tavaly 580 ezer értékelést és 258 ezer üzleti profilt leplezett le. A tartalmi irányelveknek 10 millió fotó és 3 millió videó is áldozatul esett, az intézkedések eredményeként pedig 475 ezer felhasználói fiókok töröltek.
A kulcsszavak és a tartalommarketing fontossága SEO szempontból
Míg egyesek szerint a keresőoptimalizálásnak semmi haszna nincs, mások istenítik azt. Természetesen egyetlen egy cikkel vagy egy optimalizálatlan oldallal tényleg nem fogunk jelentős eredményt elérni, de ettől még nem kell leírnunk a SEO fontosságát. Ha komolyan vesszük a releváns látogatóinkat, akkor organikus találati listán is szerepelnünk kell, méghozzá kiemelten jó helyen. Hiszen azt még a laikusok is tudják, hogy minél előrébb vagyunk a Google találati listájában, annál több érdeklődő látogatóhoz jutunk.
A Google ma már nem csak a kulcsszavak alapján vagy a keresési előzmények alapján állapítja ezt meg, hanem összetett algoritmusokkal, amik egy-egy tag online viselkedését vizsgálják. Ezek alapján nem feltétlenül kell egyetlen kulcsszóra összpontosítanunk, hanem egy komplett listával is segíthetjük a keresőoptimalizáló szakemberek munkáját. Bátran használhatunk két vagy három szavas kulcsszó párokat is és a havi néhány tíz vagy száz találatos keresésekre is ráfeküdhetünk, ha SEO-ról van szó.
A túl nagy verseny teszi nehezebbé ma már a keresőoptimalizálást
Még 10 évvel ezelőtt is könnyebb volt első oldalra vagy az első három találat közé bekúszni a fontosabb kulcsszavakkal is, ám manapság elvérezhetünk, ha csupán 1-2 kulcsszóra optimalizálunk. Mára ugyanis minden témakörben éles verseny alakult ki. Egyes témakörökben pedig szinte lehetetlen labdába rúgni, ezért rákényszerülünk, hogy több kevésbé gyakori kulcsszóra optimalizáljunk.
Bár sajnos nincs általánosan bevett módszer, ha a keresőoptimalizálásról van szó, de a több kulcsszó mindenképpen előnyös lesz számunkra és a szinonimák és a változatos megnevezések miatt a szövegezésünk sem lesz egyhangú az olvasók számára sem. Érdemes ezért változatosan, de mégis SEO szempontból is körüljárt cikket írni. Sajnos ma már nem elég, ha minden nap írunk valami tartalmat, amibe valahogyan beleerőltetjük a kulcsszavainkat. Ráadásul a SEO még mindig nem egy egyszer elvégzett munka, hanem folyamatos tevékenység kell, hogy legyen.
A jó szöveg önmagában még mit sem ér
A megfelelően elkészített honlap, a gyors tárhely, a mobilra optimalizált tartalom és persze a SEO barát szövegek nagyon hasznosak keresőoptimalizálás szempontjából, azonban nem minden esetben elégségesek. Ezért ráerősíthetünk, ha PR cikkek formájában más, hasonló témakörben íródott oldalra is kikerülünk. Ezek a cikkek mindenképpen olyan tartalommal bírjanak, amiben hivatkozhatunk valamilyen módon a mi oldalunkra vagy egy termékünkre, szolgáltatásunkra vagy akár egy-egy konkrét cikkünkre.
Minél több ilyen külső hivatkozás mutat ránk releváns forrásból, annál értékesebbé válunk a Google „szemében”. Ha nincs olyan partnerünk, akinek témába vágó oldala van, akkor érdemes általános vagy más kategóriába tartozó oldalon úgy megjelenni, hogy a két témát összevonjuk egy cikk erejéig. Ehhez megfelelő kreativitásra is szükségünk van, de nem lehetetlen. Nyilván a konkurenciához nem fogunk kikerülni, de ma már szinte mindenféle témakörben vásárolható cikkmegjelenés, amit érdemes kihasználnunk.
Ráncfelvarrást kaptak a Google találati listái
A Google kereső találati listái (SERP) ráncfelvarrást kaptak, ami komolyabb változást hozott a kinézetben. Ahogy korábban, most is a mobil találati listák kapták meg először az újítást, majd ezután került bevezetésre az új séma az asztali gépekről indított kereséseknél.
Új színekben a találati listák
A SERP-ek kinézetében korábban sokkal erősebben megjelentek a színek, hiszen a SEO címet az amerikai cég kékkel jelenítette meg, alatta pedig a weboldal URL címe kapott helyet zölddel. Ezt követte a sötétszürke meta leírás, míg az oldal tetején elhelyezkedő fizetett hirdetéseket egy színes Ad címke jelölte már 2017 óta.
Ehhez képest most megmaradt ugyan a SEO cím kék színe, de az URL a legfelső sorba került, fekete színnel írva, kiegészítve a morzsamenü elemekkel. Ezzel a Google a korábbinál kevésbé hangsúlyozza a weboldal címét, amit a hírek szerint akár teljesen el is hagyott volna. A keresőcég szerint az URL-ek elhagyása azért lett volna jó ötlet, mivel a látogatókat többségében nem érdekli, melyik oldalon létezik a tartalom, hanem a SEO cím és leírás alapján döntenek a kattintásról. Mivel az URL elrejtése segítette volna a csalókat, a Google letett erről a tervéről.
Szintén egy hangsúlyos változás a faviconok felhasználása a találati listán, amelyek erőteljes megjelenítése kiválóan használható a weboldalak megkülönböztetésére. Bár a Google minden találatnál megjelenít egy földgömb alakú alapértelmezett favicont, érdemes minden weboldalnál beállítani ezeket.
A fizetett hirdetések megjelenése is változott, ezentúl nem a zöld hátterű Ad címke jelenik meg a SERP-eken, hanem magyar nyelven például a félkövérrel szedett Hirdetés felirat. A Google szerint a változások a brand identitást helyezik a középpontba, így az olvasók a találati listát szemlélve is könnyebben megtalálhatják a számukra megfelelő tartalmakat.
Mit jelentenek az új változások a keresőoptimalizálás számára?
Hogy a találati listák megváltozott kinézete mit jelent a keresőoptimalizálás számára, az még kérdéses. Mivel a fizetett hirdetések jobban belesimulnak a kinézetbe, így esetlegesen több látogató kattint rájuk, ezzel számos területen előnybe kerülhetnek a hirdetők.
Ez növelheti a hirdetési kedvet, nagyobb lesz a verseny a legdrágább kulcsszavakra, a Google pedig több bevételhez jut. A felhasználók számára a változás ismerősebb felületet hozhat, mivel már hónapok óta ez a kinézet látható a mobilokon megjelenő találati listákon. A jól elkülönülő faviconok segítségével könnyebben beazonosíthatók a kedvenc márkák, a morzsamenü elemei pedig a weboldal más részeire irányíthatják a látogatókat.
A keresőoptimalizálási szakemberek számára egy újabb lehetőség a faviconok kihasználása, valószínűleg megindul a verseny az egyre feltűnőbb ikonok felkutatására. Ezeket még teszteli a piac, de hamarosan kialakulhat a gyakorlata az ilyen elemek legjobb használatának is. A dizájnerek minden esetre készen állnak, ha valaki, akkor ők pontosan tudják, milyen grafikai megoldásokkal lehet legjobban megfogni az emberi pillantást.
Ezek a legfontosabb keresőoptimalizálási tényezők 2020-ban
Ismét egy új év indult és mindenki kezdi belevetni magát az új esztendő teendőibe, igyekezve megtartani újévi fogadalmait mind a magánéletben, mind pedig munka fronton. A saját célok kitűzése rendkívül fontos, főleg ha keresőoptimalizálásról van szó. Éppen ezért összegyűjtöttük azokat a legfontosabb teendőket és technológiákat, amelyekkel az új évben is előkelő helyen végezhet weboldalad a Google találati ranglistáján.
Ezekre kell ügyelniük a webmestereknek
Akárcsak az előző évben, idén is nagy hangsúlyt fog a Google az egyedi tartalmakra és a rendszeresen frissülő oldalakra fektetni. Persze a megfelelő hosszúságról is gondoskodni kell, akárcsak a szövegezésünk információ tartalmáról. Sosem szabad csak SEO miatt szöveget írni, az továbbra is a látogatóknak szóljon. A kulcsszavak persze továbbra is fontos elemei lesznek a keresőoptimalizálásnak, de ügyelni kell a bejövő és a kifelé mutató linkekre és az oldalon belüli linkelésre is. A felhasználói élmény pedig egyre fontosabbá válik a keresőoptimalizálásban. A letisztult, gyorsan átlátható és gyors oldalaké a jövő, amelyek kialakítása természetesen reszponzív kell, hogy legyen.
A meta tagek sokat vitatott témakör a SEO szakemberek között, ám érdemes erre is időt szánni, akárcsak a megfelelő horgonyszövegekre. Az oldaltérkép pedig idén is segítségére lesz a keresőóriásnak. A közösségi média azonban egyre nagyobb szerepet kap a rangsorolásban. Így például a Google figyeli, hogy az oldalhoz tartozó közösség, hogyan vélekedik arról más platformokon. A strukturált adatok pedig segítenek a Google mesterséges intelligenciával felvértezett robotjainak, hogy „megértsék” miről is szól az oldalunk.
Ezek is fontos rangsorolási tényezők 2020-ban
Sokan nem tudják, de a rangsorolásnál a domain tekintélye nagyon fontos tényező, nem úgy, mint az aloldalai, így ha az oldalunkra mutató linkek száma nő, akkor az aloldalunk helyezése is javul. Azonban érdemes megjegyezni, hogy maga a domain életkora egyáltalán nem számít a Google számára, viszont a rövidebb URL-ek nyerőbbnek bizonyulnak a Google szemében. Ugyancsak fontos, hogy legalább egy kép legyen az aloldalakon is, mivel ezek is előnyt élveznek a rangsorolásnál, mint a kép nélküli tartalmak. Azonban a több kép nem jelent nagyobb előnyt. A címsorban szereplő kulcsszavak viszont nem nagyon befolyásolják a helyezést.
A TLD, vagyis a legfelsőbb szintű domain, valamint a hreflang a Google szakemberei szerint egyáltalán nem befolyásolja a helyezést. Vagyis egy .com végződésű domain is megelőzhet egy .hu végződésűt. Az Adwords hirdetések szintén nem hoznak előnyt weboldalunk számára az organikus találati listában.
A Google háza tájáról azonban napról napra szivárognak ki információk és feltételezések, amelyek próbálják megjósolni, hogy vajon az elkövetkezendő időszakban milyen módszerekkel juthatunk előrébb. Az álhíroldalak és a hamis információkat terjesztő site-ok azonban már most érezhetik, hogy veszélyben vannak, ugyanis a Google kutatási csapata gőz erővel küzd, hogy a rendszer vegye figyelemben az oldalak igazság tartalmát. Így az interneten fellelhető valós tények alapján osztályozná az oldalakat és háttérbe szorulnának a rémhíreket és kitalációkat terjesztő kattintásvadász oldalak is.
A Google teszteli az URL nélküli találati listákat
Egy Reddit felhasználó vette észre, hogy rákeresve egy kifejezésre, olyan találati listát (SERP) kapott eredményül, melyen nem voltak URL-ek. Az egyes elemeknél csak a SEO cím és leírás jelent meg, így a felhasználók nem is láthatták a kapcsolódó Domain nevet. Ez a változás jól illeszkedik a korábbi módosításokhoz, a Google pár hónapja már elkezdte az átalakításokat.
Első lépésben asztali gépekről indított kereséseknél is bevezette a mobilon már korábban alkalmazott találati listákat. Ezeken sem volt már ott a teljes URL, csupán a Domain név és a morzsamenü elemei. Úgy látszik, a Google lassan még tovább megy, és nem sokára semmi sem fog arra utalni a SERP-eken, hogy melyik weboldalról van szó. Eljöhet a minden korábbinál fontosabb SEO címek korszaka.
A változások veszélyeket is rejtenek
Több felhasználó felhívta azonban az internetezők figyelmét arra, hogy ezek a változtatások akár károsak is lehetnek. Ha a Google nemsokára elrejti az oldalak URL-jét a találati listákon, azzal nagyot profitálhatnak a csalók. Most ugyanis az emberek könnyen meggyőződhetnek egy weboldal valódiságáról, ha megnézik, milyen Domain néven működik. Ez még akkor is igaz, ha az internethez kevésbé értő személy használja a keresőt, hiszen a domain egyértelműen látszik. Amennyiben ezek el lesznek rejtve, sokan csak az oldal címét látják majd, és garantáltan rákattintanak. A csalóknak tehát nem marad más dolguk, mint megbízható weboldalak bőrébe bújni, és eltéríteni a látogatókat az eredeti céljuktól.
Az a kérdés, hogy amint ezek az első csalások bekövetkeznek, és az emberek hamis banki weboldalakon adják majd meg hitelkártya adataikat, vagy internetbank belépési jelszavaikat, a Google milyen gyorsan teszi újra láthatóvá az URL-eket? Az is kérdéses, hogy ismerve az amerikaiak pereskedésre való hajlamát, melyik ügyvédi iroda fog rárepülni azokra a megkárosított ügyfelekre, akik a Google-t fogják hibáztatni az eltérítésekért?
A keresőoptimalizáláson nem változtat
Az, hogy a tervezett változásoknak lesz-e keresőoptimalizálási hatása, nem világos. Valószínűleg nem, hacsak a Google ki nem talál valamit, ami összefügg az URL-ek teljes eltüntetésévél. Egyes vélemények szerint még előnyös is lehet, ha nincs megmutatva a weboldal címe. Ma már szinte az összes elképzelhető domain végződés foglalt, így az újabb regisztrálók csak a sokkal egzotikusabb végződések közül választhatnak, mint például a .club vagy a .website. Ezek pedig számos internetező szemében visszatetszést keltenek, vagy legalább is félnek rájuk kattintani.
A változások viszont elrejtenék az új TLD-ket is, így minden weboldal egyenlő esélyekkel indulna a találati listákon, webcímtől függetlenül. Így sokkal igazságosabb lenne a piaci verseny, mint most, amikor a korábban ébredők az összes jó .com, .net, .org illetve a nemzeti domain végződéseket lefoglalták. A Google persze valószínűleg más okokból tesztel, neki az átkattintási arány és más mérőszámok fontosak. A tesztek során hamarosan kiderül, jobban teljesít-e az új, URL nélküli találati lista, az amerikai cég pedig levonja a következtetéseket.
Korábbi változások
2015-ben a Google nagy változást hajtott végre azokon a találati listákon, melyek a mobil eszközökről keresést végrehajtó felhasználóknak jelentek be. A keresőóriás akkor vezette be ugyanis azt a SERP-et, ahol a teljes URL-t a domain névre és az azt követő morzsamenü elemeire cserélte. A 2015 áprilisi változtatásoknak hivatalosan az volt a célja, hogy jobb felhasználói élményt biztosítson, és a felhasználók egy szebb, érthetőbb találati listát kapjanak. Az URL helyett mutatott morzsamenü-elemek természetesebbnek hatottak, és valószínűleg be is váltották a reményeket, mert az amerikai cég azóta sem változtatott a megjelenésen.
Sőt, 2019. augusztusában már az asztali gépekről végzett kereséseknél is megjelent ez az új formátum, s máig így készülnek a találati listák. Érdekes módon a változás azokra a weboldalakra is vonatkozik, melyek a morzsamenüjüket nem a schema.org szabályai alapján jelölik, vagy egyáltalán nincs ilyen SEO elemük. A Google önállóan, saját algoritmusával alakítja ki a találati lista morzsamenü részeit.
Jövőbeni változások
Az amerikai keresőóriás folyamatosan változtatja a SERP-jeinek megjelenését, melyeket gyakran tesztekkel erősít meg. A módosítások célja kettős, egyrészt a Google a saját üzleti céljainak megfelelő találati listákat állít össze, másrészt pedig törekszik a látogatók minél jobb kiszolgálására. Az elégedett ügyfél ugyanis gyakrabban visszatért keresni, a cég pedig több hirdetést adhat el a SERP-ek tetején.
Az új megoldásokat a megváltozott felhasználói szokásos is indokolják. Az okostelefonok térhódításával és a mesterséges intelligenciával megtámogatott hangfelismerő rendszerek berobbanásával soha nem látott mértékben nőtt a hang alapú keresések száma. Ezek teljesen másféle kérdéseket tesznek fel, követve az emberi élőbeszéd felépítését, és így a Google számára eddig ismeretlen nehézségű és összetettségű keresőkifejezések születnek.
A találati listán megjelenő különleges elemek, a featured snippet, a rich snippetek, a videós találatok és számos más is azt a célt szolgálja, hogy a mobil eszközökről és az asztali gépekről keresők még jobb, még teljesebb körű keresési élményt kapjanak.
Hogyan javítsd SEO eredményeid 5+1 könnyű lépéssel
A keresőoptimalizálási munka soha nem ér véget, hiszen mindig van mit tenni a Google folyamatos algoritmusváltozásai miatt. Érdemes kihasználni az újabb és újabb lehetőségeket, így a SEO-ba fektetett erőfeszítéseid garantáltan megtérülnek. Ebben a bejegyzésben 5+1 olyan lépést szedtünk össze, mellyel könnyen nagy sikereket érhetsz el a weboldalad SEO-jában.
1. Koncentrálj a felhasználói élményre
A Google folyamatosan elemzi, hogy a felhasználók mit csinálnak a találati listáin. Ha egy találatra rákattintanak, majd azonnal el is jönnek a megnyíló weboldalról, az kevésbé értékesnek tűnik majd az adott kulcsszóra a keresőóriás szemében. Ha viszont a látogatók a megnyitott oldalon maradnak, ráadásul huzamosabb ideig, az azt jelzi, az adott tartalom releváns és jó minőségű.
Nincs más teendőd tehát, mint nagyon jó minőségű tartalmat előállítanod az adott témában, hogy lehetőleg minél több látogató olvassa végig. Ezzel jelezni fogják a Google számára, hogy az adott anyag tényleg értékes, s rögtön megkapod az elérni kívánt SEO előnyöket. Érdemes a medium tail kulcsszavakra céloznod, ha ezekkel sikereket érsz el, akkor a Google számos kapcsolódó kulcsszóra is rangsorolni fogja az oldaladat.
2. Írd újra a majdnem első lapos bejegyzéseid
Érdemes bizonyos időközönként ellenőrizned, hogy mely cikkeid maradnak épp csak le a Google találati listáinak első oldaláról. Ezt a Google Analytics-ben teheted meg, ha megnyitod az Ügyfélszerzést, ott a Search Console, majd a Céloldalak lehetőséget választod. Ezután jobb oldalt be kell állítanod egy haladó szűrőt az átlagos pozícióra. Itt állítsd a szűrőt a Belefoglal értékre, válaszd mellé az Átlagos pozíció mérőszámot, majd legyen nagyobb, mint az a szám, ahány találatot a Google éppen aktuálisan mutat a találati listái első oldalán.
Ha így teszel, akkor látni fogod, mely tartalmaid csúsznak le éppen az első helyről, s átlagosan hány hellyel. Nyisd meg ezeket, írd át a szöveget, adj hozzá statisztikát, további adatokat, s a fejlesztések hatására a poszt hamarosan átkerül a listák első oldalára. Mondanunk sem kell, hogy ez jelentősen megdobja a látogatók számát!
3. Használd ki a videók előnyeit
Ezt a lépést akkor is érdemes megtenned, ha amúgy már jelentős szöveges tartalommal rendelkezel. Az online videók térhódítása még koránt sem ért véget, a felmérések szerint akármennyi tartalom kerül ki a YouTube-ra és a többi videómegosztóra, a felhasználók fele még többet szeretne.
Csinálj te is kapcsolódó videókat a szakterületedhez, s töltsd fel ezeket a YouTube-ra. Ha már vannak videóid, akkor frissítsd a címüket és leírásukat, hogy tartalmazzák a neked megfelelő információkat. Amint ezek megvannak, illeszd be a videókat a weboldalad tartalmába.
Ezzel nem csak a cikkeid minőségét javítod fel, de a látogatók több időt is fognak eltölteni az oldaladon, ami a Google szemében még mindig az egyik legfontosabb jelzőszám. Nem mellesleg, a weboldalad segítségével felépítheted YouTube csatornád közönségét is.
4. Hozz létre szakértői, jó minőségű, örökzöld tartalmat
Ha nagyon jó minőségű, mindig érvényes örökzöld tartalmakat készítesz, azzal könnyen előkelő helyen találhatod magad a találati listákon. Ehhez csak hosszabb, alaposan kidolgozott cikkeket kell készítened, ahol nem a mennyiségre törekszel, hanem a minőségre.
Ezek a jellemzően 2000 szónál hosszabb bejegyzések emelik a szakértői státuszod, s az emberek is szívesen osztják meg az ilyen cikkeket a közösségi médiában. Ha eközben használod a tartalomhoz kötődő LSI kulcsszavakat is, akkor minden esélyed megvan a megcélzott eredmények elérésére.
5. Ügyelj a reszponzívitásra
Mióta a Google bevezette a mobil az első indexelési módját, azóta a weboldalak mobilverzióit fontosabbnak veszi az asztali számítógépekre készített verzióknál. Ez azt jelenti, hogy te sem engedheted meg magadnak, hogy weboldalad rosszul jelenjen meg a hordozható eszközökön.
A Google ráadásul azt is ajánlja, hogy ne tarts fel külön aldomaint a mobil verziónak, hanem mind a hordozható, mind az asztali gépeknek szolgálj ki egyetlen, reszponzívan működő weboldalt. Ha így teszel, azzal kiszolgálod a felhasználóid igényeit, a Google pedig SEO előnnyel jutalmazza a feljavított felhasználói élményt.
+1 Bónusz tipp
Ahogy észrevehetted, a tippek jó része a felhasználói élmény javítását vette célul. Ez nem véletlen, hiszen a Google számára elsődleges a látogatók minél jobb módon történő kiszolgálása. A szemléletmód felhasználásra kerül a keresője találati listáinak összeállításakor is, ott is az a fő feladat, hogy a keresést végzők minél relevánsabb találatokat kapjanak vissza.
A Google szintén ezt tanácsolja a weboldalak tulajdonosainak is. Neked is a felhasználók minél tökéletesebb kiszolgálására kell törekedned, minden megoldás, ami az élményt javítja, egyben SEO előnyt is ad. Még akkor is, ha ezen a listán most nem került bemutatásra.
Alapvetően tehát nincs más feladatod, mint egy könnyen használható, gyors és reszponzív honlapot építeni, majd azon kiszolgálni az olvasóid nagyon jó minőségű tartalmakkal. Ha így teszel, akkor garantáltan feljavítod a SEO eredményeid is.
Új linkek a nofollow után: sponsored, ugc
A Google olyan változást jelentett be, mely alapvetően befolyásolhatja a keresőoptimalizálási eredményeket. Megváltozik, hogyan kezeli a nofollow attribútumot, mely ezentúl bizonyos esetekben linkerőt is átadhat. Emellett további két attribútumot is bevezetett, hogy a weboldal tulajdonosok még jobban meg tudják jelölni a linkjeik szerepét.
A nofollow változásai
Az amerikai cég eddig úgy tekintett a nofollow-val ellátott linkekre, mint jelzésre, hogy a weboldal készítője nem szeretne az oldala SEO erejéből átadni a hivatkozott oldal számára. Ennek megfelelően (hivatalosan) keresőoptimalizálási előnyei sem voltak az ilyen hivatkozásoknak, ez változik meg most alapjaiban.
Ezentúl a keresőóriás csak ajánlásként fog tekinteni a nofollow-ra, s önmaga dönti el, hogy SEO előnyt adjon-e az így hivatkozott weboldalnak, vagy sem. 2020. március 2-án pedig további változások lesznek, mikortól a nofollow linkek már az indexelésbe és a feltérképezésbe is bele számítanak. Így hiába jelöli meg egy webmester ilyen linkkel akár a feltérképezni nem kívánt tartalmakat, a Google nem biztos, hogy figyelembe veszi a tiltást. Ehelyett a robots.txt vagy a megfelelő meta címkék használata ajánlott majd.
Miért változott meg a nofollow szerepe?
A Google nyilatkozata szerint az internet folyamatosan változik, s a cég csak követni szeretné ezeket a változásokat. A nofollow-ra tett linkek bejárásával pedig a keresővállalat olyan tartalmakat is elérhet, mely hasznos lehet, csak eddig a tiltás miatt nem volt rá módja. Szerintük ezzel még jobban meg tudják majd érteni a tartalmakat, és az azok között fennálló kapcsolatot.
A nofollow attribútumot a vállalat még 2005-en vezette be, hogy az akkoriban nagyon elharapózó komment spamnek véget vessen. Egész egyszerűen a webmester beállításai szerint rákerült a nofollow a hozzászólásokba beszúrt hivatkozásokra, így a spambotoknak már nem volt értelmük összeszemetelni a weboldalakat. Később az attribútum használatának köre ki lett bővítve a szponzorált linkekre is.
Az azóta eltelt időben a nofollow szerepe valóban átalakult, mivel egyre több weboldal állt rá arra a szokásra, hogy az összes kimenő linkjét ilyen attribútummal látja el. Így próbáltak mentesülni attól, hogy véletlenül rossz minőségű forrást linkeljenek, vagy felelősséget kelljen vállalniuk más oldal tartalmáért. Ezzel viszont átestek a ló másik oldalára, mivel a linkeknek fontos jelzőszerepük van az interneten. A Google pedig ezekre építette fel a keresőjét már a kezdetek óta.
Két új attribútum: sponsored, ugc
Az amerikai cég a nofollow-ot érintő változások mellett két új attribútumot is bevezetett, a rel=”sponsored” és a rel=”ugc” jelöléseket.
A rel=”sponsored” vette át a nofollow szerepének egy részét, ezzel lehet ugyanis megjelölni azokat a hivatkozásokat, melyeket a weboldaltulajdonosok fizetség vagy más ellenszolgáltatás miatt engedtek be az oldalukra.
A rel=”ugc” pedig az user generated content, azaz a felhasználó által generált tartalom jelölésére szolgál, így azonosítva a hozzászólások, fórumok és hasonló tartalmak linkjeit.
A Google szóvivője elmondta, hogy nem várják el, hogy minden webmester nekiálljon, és átírja a linkjeinek korábbi attribútumait. A rel=”sponsored” és a rel=”ugc” használata sem kötelező, várhatóan az idő előrehaladtával egyre jobban elterjednek, és beáll egy természetes egyensúly a piacon. Ahogy korábban, most is hozzáadható többféle attribútum egyetlen linkhez, például egy rel=”nofollow sponsored” tulajdonsággal azt mondhatja el az oldaltulajdonos, hogy egy szponzorált linkről van szó, melyre nem szeretne linkerőt átadni az oldaláról.
Milyen változás várható?
Annak a változásnak, hogy mostantól a nofollow attribútum is beleszámíthat a keresőoptimalizálásba, jelenleg még beláthatatlan következményei vannak. Az olyan oldalak, melyek tömegesen rendelkeznek nofollow viszontlinkekkel, előnyt szerezhetnek azokkal szemben, amelyek korábban nem törődtek az ilyen linkek megszerzésével vagy felépítésével. Számos nagy oldal, többek között a Wikipédia is nofollow linkeket szolgáltat, így még kérdéses, hogy a Wikipédia hivatkozásai vajon beleszámítanak-e a majd a SEO-ba. Ha igen, akkor egy teljesen új korszaka jöhet el a linképítésnek.
A Google azt állítja, hogy nem lesznek hatalmas változások a találati listák eredményiben. Iparági szakértők szerint a vállalat mesterséges intelligenciával ellátott algoritmusai is képesek lesznek tovább fejlődni, s megállapítani, hogy mely nofollow linkek számítanak spamnek, s melyek vezetnek értékes tartalmakra. Valószínűsíthető az, hogy amikor egy weboldal két eltérő célt hivatkozik meg ugyanolyan linkekkel, akkor számít majd a céloldal minősége is. A Google ugyanis ezzel már meg tudja állapítani, hogy jó okkal került ki a hivatkozás, vagy csupán a linkszerzés a célja.
A keresőoptimalizálásban dolgozó szakemberek számára viszont előnyösek lehetnek a változások. Korábban a nofollow linkek sok bosszúságot okoztak, hiszen hiába került ki valahova egy oldal hivatkozása, ha az ilyen attribútum miatt végül nem számított bele a SEO-ba. Mostantól viszont, ha a linkelt oldal megfelelő minőségű, a nofollow hivatkozások is megadhatják a várt keresőoptimalizálási előnyt.
„Közkedvelt” SEO tévhitek
Mint tudjuk, a Google már 1998 óta segíti a világot, hogy a weben megtalálhassuk azt az online tartalmat, amit éppen keresünk. Az elmúlt több, mint 20 év alatt azonban a kezdeti feltérképezés helyét átvették a mesterséges intelligenciával rendelkező robotok és a különféle algoritmusok. Ami régen még elegendő volt ahhoz, hogy egy weboldal az első oldalra vagy akár a legelső helyre kerüljön, ma már elavult. Sőt, egyes módszerek kimondottan tiltottak és akár büntetést is kaphatunk érte, ha még mindig alkalmazzuk őket.
Az elmúlt időszak számtalan változásai között azonban csak a rátermett keresőoptimalizáló cégek tudnak kiigazodni és sokszor ők is csak tapogatóznak a sötétben, ezért is van az, hogy ebben a szakmában a gyakorlati tapasztalat rendkívül fontos. Vizsgáljunk hát meg néhány olyan tévhitet, amely még mindig erősen él a laikus weboldal készítők és holnap üzemeltetők emlékeiben, miközben a módszer már nem is alkalmazható vagy csak könnyen félreérthető.
Vannak dolgok, amit rosszul tudunk a keresőoptimalizálásról
Előfordul, hogy még a hivatalos Google álláspont is szembe megy a valósággal. Így a PageSpeed Insight értékünk sem feltétlen garancia az előrébb kerülésünkhöz. Persze ettől függetlenül rendkívül fontos, hogy gyorsan töltődjön be az oldalunk, így célszerű 1-3 másodpercen tartani ezt az értéket. Ha a pontszámunk 30-50 feletti, akkor már nincs jelentős eltérés egy közel 100-as értékhez viszonyítva.
Sokan temetik a linképítést, arra hivatkozva, hogy egyáltalán nem fontosak ma már. Ez azonban nem így van. Bár valóban lehet elérni sikereket linkek nélkül is, például egy erős oldalon való megjelenéssel vagy egy gyengébb kulcsszó versenyben, azonban az erős szegmensben nem hagyható figyelmen kívül.
A tartalom még mindig rendkívül fontos
A lustaság fél egészség – tartja a mondás, ám ez a holnapokra egyáltalán nem vonatkozik. Ha ugyanis minimális tartalommal indítunk és üzemeltetünk egy webáruházat vagy weboldalt, akkor csak a vak szerencsében bízhatunk, hogy bármiféle SEO sikereket elérjünk. A holnap megléte még nem fog feljogosítani az előkelő helyezésre. Hiába gyors, hiába mutatnak rá linkek és hiába szép és egyedi a grafikája. A tartalom, a linkek és a felhasználói élmény hármasa határozza meg a Google számára, hogy mennyire értékes a holnap és milyen pozíciót érdemel a találati listában.
Szintén tévhit, hogy létezik ideális kulcsszósűrűség és SEO barát szövegírás. A Google ugyanis már azt szereti, amit egy átlagos olvasó. Terjedelmet, információt és gördülékeny olvashatóságot. Ne erőltessünk bele ragozatlanul kulcsszavakat a szövegbe és ne ismételjük minden mondatban, mint néhány évvel ezelőtt. Ezzel többet ártunk mint használunk. Azt is fontos megértenünk, hogy a SEO nem egy egyszeri tevékenység, hanem egy folyamatos művelet, ami gondozást igényel.
Abban pedig ne bízzunk, hogy csak azért előrébb kerülünk, mert https-t használunk http helyett. Ma már egy link is lehet káros és a linkkatalógusok sem mozdítják előrébb a helyzetünket. A keresőoptimalizálás útvesztőjében való tévelygés helyett érdemes egy szakértő csapatra bízni az oldalunk keresőoptimalizálását.
Forrás: ite.hu
Mennyibe kerül a keresőoptimalizálás? SEO Árak kitekintő
A keresőoptimalizálás jelentősége 2019-ben már nem vitatott, hiszen az összes online marketing eszköz közül kiemelkedve, stabilan kínál organikus látogatókat a weboldalunkra, blogunkra vagy webáruházunkra. A SEO erőssége ugyanis pont abban rejlik, hogy nem egy egyszeri kampányszerű dologról van szó, hanem egy olyan módszerről, amely képes megerősíteni a látogatói bázisunkat. Természetesen ez csak akkor igaz, ha valóban egy jó szakemberrel vagy csapattal dolgozunk együtt.
Magyarországon még mindig sokkal kifizetődőbb keresőoptimalizálással foglalkozni, mint egyes nyugati országokban vagy éppen az Egyesült Államokban. Bár idehaza is egyre többen lépnek rá a sikeresség útjára az optimalizálás módszereivel, mégsem olyan kiélezett a harc még a legértékesebb kulcsszavakra sem, pedig szinte mindenre lehet pozicionálni. Csak megfelelő kutatási fázis és kulcsszóválasztás szükséges hozzá, mielőtt belekezdünk a folyamatba. Azonban nem mindegy, hogy kivel dolgozunk együtt. A SEO szakértők között is óriási különbségek lehetnek.
Mennyire kell mélyen a zsebünkbe nyúlnunk, ha SEO szakembert bízunk meg?
Szinte biztos, hogy egy megfizetett, hozzáértő SEO szolgáltatást kínáló ügynökség nagyobb eredményt fog elérni a sok éves tapasztalatával és a legfrissebb algoritmusok ismeretével, mintha mi állnánk neki a segédletek átnyálazásával és próbálnánk meg előrébb kerülni a Google találati listájában. Az örök kérdés azonban mindig a pénz körül forog. Vajon mennyit fog elkérni egy jó szaki és megéri-e majd nekem ez a „felesleges” kiadás?
A válasz az, hogy eleve rosszul tettük fel a kérdést. A SEO nem felesleges kiadás, hanem befektetés a hosszútávú sikerességbe. Ami pedig még rendkívül fontos, hogy nem csak egyféle módszerről beszélünk, így ezek ársávjai is változatosak. Míg egy óradíjas konstrukció mindössze 3.000 Forinttól indul, találni akár 40.000 Forintos ajánlatokat is. A havidíjas keresőoptimalizálás is 30.000 forinttól kezdődik, de a 250.000 forintos árcédulán sem kell megrökönyödni. A projektalapú és sikerdíjas keresőoptimalizálás azonban feladat- és teljesítményfüggők, így ezekre pontos árat nem lehet előre kalkulálni.
Mitől függ a SEO ára?
Bár a fenti árazásból látható, hogy elég nagy a szórás a piacon, így szinte kiszámíthatatlan, hogy egy-egy webáruház vagy webportál mennyiért fog előrébb kerülni a keresőóriás találati listájában. Arra pedig nem feltétlen kapunk garanciát, hogy az első oldalon, a TOP 3 pozícióban vagy esetleg az első helyen fogunk-e végezni. Illetve az eredmények eléréséhez szükséges idő is igen változatos. Ezek mindegyike jelentősen befolyásolja az alkalmazott módszert és ezzel együtt természetesen az árat is.
A konkurencia is fontos szerepet játszik az árazásban, ráadásul az állandó algoritmus frissítésekkel is lépést kell tartani, ha jól akarunk szerepelni a Google robotjainak digitális szemében. A legfontosabb, hogy megértsük; a SEO nem kidobott pénz és hosszú távban kell rá gondolni, így érdemes havidíjas szolgáltatásokat vásárolni, amelyek hosszú távon bőven visszahozzák majd a ráfordított anyagi keretet és megalapozzák az online vállalkozásunk sikerét.
A legfrissebb Google hírek – 2019. augusztus
A Google tovább fejleszti keresőjét, miközben egy hiba miatt nem is indexelődnek az adatbázisában az újonnan létrejövő tartalmak. Frissítést kapott a Googlebot és a rajta alapuló tesztelőeszközök, s jelentősen változik a képkereső felülete is. A Snapchat pedig olyan hirdetéskezelőt adott az ügyfeleinek, mellyel 3 kattintással vadi új hirdetések hozhatók létre.
Nézzük át részletesebben
- Podcastek lejátszása a Google keresőben
- Egy Google hiba miatt nem kerülnek indexelésre az új tartalmak
- Frissültek a Google tesztelőeszközei
- Módosítások a Google képkereső asztali verzióján
- A Snapchat háromlépéses hirdetési eszközt hozott létre
További hírek:
Nincs előnye annak, ha egy weboldal az összes linkjét nofollow attribútumra teszi, sőt, még inkább szokatlannak is hat. Az Instagram letarolta a mémeket posztoló Instagram oldalakat, több tízmilliónyi követővel rendelkező fiókok vesztek oda.
A Google szeptember elsejétől nem veszi figyelembe a robots.txt-ben elhelyezett noindex parancsokat, közben pedig lecseréli az Androidos felületein a korábbi hangalapú keresést a jóval fejlettebb Google Assistant szolgáltatásra.
Olvasd el te is, melyek a keresőoptimalizálás legújabb hírei
A Google lecseréli a hangalapú keresést a Google Assistantre
A Google a hírek szerint azon dolgozik, hogy az Androidos készülékein a beépített hangalapú keresést Google Assistantre cserélje le. A legújabb Androidos verziókban a hangalapú keresés jól ismert, mikrofon ikonját már fel is váltotta az Assistant gömbökből álló ikonja.
A változások jól jelzik a Google jövőbeni szándékait, melyre a keresőoptimalizálásnak is reflektálnia kell. Az okostelefonok térhódításával minden korábbinál nagyobb teret hódít a hangalapú keresés, hiszen a felhasználóknak így nem kell begépelniük a keresendő kifejezést.
Az eltérő keresési módszerek persze eltérő keresőkifejezéseket is generálnak. Míg írásban a felhasználók kulcsszavakat használnak, addig élőszóban már kérdéseket tesznek fel, így a SEO-soknak és a tartalomkészítőknek koncentrálniuk kell az ilyen kérdések megválaszolására.
A Google pedig várhatóan még több kérdést válaszol meg közvetlenül a keresője találati listáin, ami rossz hír a tartalomkészítőknek. A kérdések és válaszok rész már most is a találati listák szerves része, ha ez tovább fejlődik, akkor a látogatóknak még kevesebb okuk lesz átkattintani egy weboldalra.
Így az a furcsa helyzet alakul ki, hogy míg a tartalmat a weboldaltulajdonosok állítják elő, addig a Google csak feldolgozza ezeket, s megmutatja a keresőjében. A módszerrel viszont pont a munkát elvégző oldaltulajdonosok nem profitálnak a dologból.
John Mueller: Nincs előnye, ha minden kimenő link nofollow
John Mueller, a Google egyik vezető munkatársa ismét Google Webmaster Central hangouts-ot tartott, ahol az érdeklődők kérdéseire válaszolt. Felmerült a kérdés, hogy vajon a nagyobb oldalak azért teszik az összes kimenő linkjüket nofollow-ra, hogy megelőzzék az oldalukból fakadó linkerő, a linkjuice elszivárgását?
Mueller erre azt válaszolta, hogy ez a megközelítés teljesen téves. Elmondta, hogy ha valaki hagyományos linkeket használ a weboldalán, akkor semmiképp sem kerül hátrányba a minden linket nofollow attribútumra állító oldalakkal szemben. Sőt, valamelyest előnybe is kerülhet az idő előre haladtával, mivel az internet részévé válik.
Ezzel szemben az, aki minden linkjét nofolow-ra állítja, semmiképp sem tekinthető normális megoldásnak.
John Mueller ugyanakkor elismerte, hogy tényleg vannak olyan weboldalak, amelyek minden egyes linket nofollow attribútummal látnak el, de szerinte ennek oka inkább a biztonságra való törekvés. Az ilyen oldalak készítői nem szeretnének jótállni a linkelt tartalmakért, ezért inkább egyszerűen az összes linket nofollow-ra állítják.
Mueller szerint azonban ez nem jó megoldás, mivel valamilyen tartalmat feldolgozva az írónak tudnia kell felmérni, miről is ír, így már nyugodtan linkelheti a kapcsolódó oldalakat.
Gyorshír: A Snapchat háromlépéses hirdetési eszközt hozott létre
A Snapchat bemutatta az Instant Create névre keresztelt hirdetési eszközét, melynek segítségével a hirdetők Snapchatre optimalizált hirdetéseket hozhatnak létre. A fejlesztés célja bevallottan azon ügyfelek elérése, akik eddig nem tudták használni a bonyolultabb hirdetési eszközöket.
Az Instant Create segítségével csak ki kell választani a célt, megadni az üzleti weboldal címét, s beállítani a célzást. A cél lehet egy weboldal látogatóinak növelése, applikáció telepítése, vagy applikáció látogatószámának növelése. A három egyszerű részfeladat megoldásával a hirdetés már élővé is válhat.
A hirdetőknek azért lehet figyelemreméltó a fejlesztés, mert nem kell törődniük a kreatívok elkészítésével. A rendszer automatikusan képet választ a hirdető által megadott weboldalról, s felhasználja azt a reklám elkészítéséhez. Ha a kép nem felel meg, bárki feltöltheti a saját változatát, de használhatja a Snapchat hirdetési sablonjait is.
Az Instant Create nevű eszköz a hirdetés létrehozása opció alatt érhető el, az Advanced Create nevű, jóval bonyolultabb eszköz mellett.
A duplikált tartalom veszélyei a keresőoptimalizálás során
Bárki, aki már foglalkozott keresőoptimalizálással, biztosan találkozott az „egyedi tartalom” kifejezéssel. Bár a SEO valóban egy igen összetett folyamat, vannak olyan alapfogalmak, amiket illik még a kezdőknek is tudni. A Google ugyanis egyes dolgokra sokkal érzékenyebben reagál, mint másokra. Az elrejtett vagy éppen túlhalmozott kulcsszavak mellett ugyanis az egyik ilyen veszélyt a duplikált tartalom jelentheti weboldalunk számára. Ezzel ugyanis többet ártunk magunknak, mint amennyit használunk.
Míg korábban a Google robotjai könnyedén kijátszhatóak voltak és különböző trükkökkel rövid időn belül is a kereső főoldalára kerülhettünk, ma már nem jár érte kiemelt helyezés, ha teletömjük az oldalunkat a számunkra értékes kulcsszavakkal. Sőt, azért meg büntetés is járhat, ha a háttér színével azonos betűvel rejtjük el az egyes elemeket, amik a Google-nek szólnak. Ugyanilyen sarkalatos pontja a SEO-nak a tartalom is. A szöveg ugyanis az egyik legfontosabb tényező, ami befolyásolja a helyezésünket a keresőóriás találati listájában.
Nem elég, ha informatív, egyedi is kell, hogy legyen
A saját weboldalunkon, webáruházunkban vagy blogrészlegünkben rendkívül fontos, hogy minél hosszabb, szakmai cikket jelenítsünk meg, ami felkelti az oda látogatók figyelmét. Ezek az írások legalább 2000 – 3000 karakteresek kellenek, hogy legyenek, de az különösen hasznos, ha 10.000 – 15.000 karakteres hosszabb cikkben részletezünk egy-egy témakört. Vannak azonban olyan fontos alapszabályok, amelyeket érdemes betartani, ha nem szeretnénk büntetést kapni a keresőtől és hátrább végezni a találati listában.
A Google már sok évvel ezelőtt is szabadalmaztatta a duplikált felismerési eljárását, amelyet a saját keresőmotorja vizsgál a weboldalak indexelésénél. Fontos, hogy nem csak a más weboldalról „lopott” tartalmat ítéli el, hanem a saját weboldalon belüli másolásokat sem nézi jó szemmel. Minél nagyobb mértékű a másolás egy forrásból, annál hátrébb sorolja az oldalunkat a rendszer. Éppen ezért mindig teljesen egyedi cikkekre és írásokra van szükség, amely nem rövid, de informatív és érdekfeszítő is egyben.
Google képkereső optimalizálás, SEO kezdőknek
A keresőoptimalizálásról már eddig is tudtuk, hogy egy igen összetett és sokrétű feladat, amit nem elég egyetlen egy alkalommal kialakítani, hanem állandó törődést igényel. Arról azonban csak nagyon keveset esik szó, hogy a Google nem csak szöveges tartalmakban, hanem a képekben is képes keresni. Ezt pedig bármelyik weboldal tulajdonos a javára fordíthatja, ha betartja a legfontosabb képkereső SEO praktikákat.
Bár tény, hogy a képekre való optimalizálás még nem egy kiforrott szakma és az onnan szerzett látogatók száma sem olyan mértékű, mint a szövegeké, mégis érdemes időt és energiát szánnunk rá, hiszen egy plusz csatornán keresztül is szerezhetünk minőségi látogatókat és potenciális vásárlókat webáruházunkba vagy céges honlapunkra.
Ezek a legfontosabb trükkök weblap tulajdonosként, a Google képkeresőjéhez
A Google képkeresőben nagyon sokan keresnek termékképekre és konkrét árucikkekre is. Nagy hiba lenne, ha ezt a lehetőséget kihasználatlanul hagynánk, hiszen lehet, hogy ezen a téren megelőzhetjük legnagyobb konkurenciánkat is. Bár a Google mesterséges intelligenciája még nem képes 100%-osan megállapítani, hogy mi van a képeken, a HTML kódunk segítségével segíthetünk neki megérteni azt. A statisztikákat pedig a Google Search Console-ban tudjuk nyomon követni.
A legfontosabb, hogy mindig jogtiszta képekkel dolgozzunk. Saját webáruház esetén pedig saját termékképekkel, amelyek JPG vagy PNG fájlformátumba kerülnek fel az oldalunkra. A kép méreteit optimalizáljuk, de ügyeljünk a minőségromlás elkerülésére, fájlnévként pedig használjuk a számunkra fontos kulcsszavakat. A kép aláírásokkal, „alt” szövegekkel és „title” tagokkal szintén sokat segíthetünk a Google keresőnek, ami a javunkat szolgálja majd.
Az oldaltérképet és a robots.txt fájlt is használjuk megfelelően, hogy a Google botjai bejárhassák a tartalmunkat. A képeket mindig saját tárhelyen tároljuk és hagyjuk, hogy a látogatók a közösségi felületeiken megosszák azt (Pinterest vagy éppen Facebook). A jól optimalizált oldal pedig rövid időn belül meghálálja a befektetett időt, pénzt és energiát.
A Google hozza vagy viszi a pénzt?
Örök kérdésként merül fel weboldal készítésnél, ha elkészül a cég saját honlapja vagy webáruháza, akkor hogyan fogják azt az ügyfelek, leendő vásárlók megismerni. Erre számtalan lehetőség van az offline világban is (pl. újsághirdetések, névjegykártyák, szórólapok, hirdető táblák stb.), de nagyobb hatékonysággal találnak rá weboldalunkra, ha azt eleve az interneten hirdetjük.
Az azonban bizonyított tény, hogy nincs annál hatékonyabb vásárló szerzési módszer, mint a keresőoptimalizálás. Ekkor ugyanis az általunk is fontosnak vélt kulcsszavakra adja ki a Google a weboldalunkat, minél előkelőbb helyen. A cél persze az első hely, ami a legtöbb kattintást viszi. Ehhez azonban megfelelő kulcsszavakra, nagy szakmai tapasztalatra és kitartó, hosszú munkára van szükség. Sokaknak nem tetszik, de ehhez azonban akár mélyebben is a cég zsebébe kell nyúlni, hogy érezhető eredményt lehessen elérni.
Mennyibe kerül a keresőoptimalizálás?
Bár fizethetünk közvetlenül is az első helyekért, ám ez hosszú távon nem kifizetődő, sokkal jobban járunk, ha a weboldaunkat optimalizáljuk, hogy az természetes úton fogadjon leendő vásárlókat, ügyfeleket. Az első ezért a megfelelő kulcsszó vagy kulcsszó páros megtalálása. Ezután a weboldal kódját kell úgy kialakítani vagy átalakítani, hogy az minél tökéletesebb legyen. Végül különböző linkeket kell elhelyeznünk természetes módon saját és külső oldalakon, amelyek megfelelő információ közé rejtik el a céloldal hivatkozását. Maga a SEO audit változó áron, de leginkább 50 és 200 ezer Forint között mozog a hazai piacon.
A szövegírás az egyik legkeresettebb szolgáltatás, amiért akár 1-5 Ft-ot is elkérnek karakterenként. Ezért cserébe viszont minőségi cikkeket kapunk, amelyek értékesebbé teszik az oldalunkat. Azt azonban nem árt tudni, hogy a konkurencia sok éves SEO-val kialakított helyeiért keményen meg kell majd küzdenünk. Legyőzni azonban senkit sem lehetetlen, főleg, ha odafigyelünk a Google algoritmus változásaira és a keresőoptimalizálás ennek megfelelően zajlik.
Milyen lesz az internetes keresés jövője?
A Google céljai már 1998 óta változatlanok, jegyezte meg Ben Gomes, aki 1999 óta dolgozik a Googlenél és jelenleg annak alelnöke és a Google Keresés vezetője. Egy nem régen közzétett írásában kitért rá, hogy ugyan az elmúlt 20 évben minden megváltozott a világban, a Google céljai és a keresések céljai változatlanok maradtak.
A keresőóriás éppen ezért a mai napig a felhasználókra fókuszál, így egyszerre szeretné kiszolgálni azokat, akik kedvenc együttesükről szeretnének újabb információkat megtudni, vagy egy TV sorozat érdekli őket, de ha a vasárnapi ebédhez keresünk ötleteket vagy egy esszét írnánk, akkor is pontosan ugyanolyan fontosak leszünk a Google számára, mint mindenki más.
A Google második alapelve, hogy a legrelevánsabb találattal, a legjobb minőségű tartalmakat kínálja fel a felhasználóknak. Teszik mindezt a leggyorsabb módon és a kor legfejlettebb technológiáit felhasználva. Mivel a keresések 15%-a teljesen új az előző napokhoz képest, ezért speciális algoritmusokra van szükség, hogy ezekre is a legjobb találati listát nyújthassa. Végül pedig minden újítást sokszorosan, több szinten tesztel. Csak 2018-ban 2400 új frissítést kapott a rendszer, amihez több, mint 200.000 kísérletre volt szükségük, azok bevezetése előtt.
Ilyen lesz a keresés a jövőben a Google szerint
Ben Gomes azt nyilatkozta, hogy a Mesterséges Intelligenciáé a jövő. Már ma is képes a Google ennek segítségével megérteni a szavakat és a fogalmak mögötti keresési szándékot. Ez pedig óriási ugrást jelent a korábbi évekhez képest. A szavak, fogalmakhoz való kötését „szuper szinonimáknak” nevezi és az adatok szerint a keresések 30%-ánál használja már most is ezt a technológiát. A jövőben azonban három alapvető változtatás is lesz a keresőben.
Az egyik legfontosabb, hogy már nem csak egy-egy kifejezés jelentését dolgozza fel a rendszer, hanem azt is tudni fogja, hogyan jutottunk oda. Ezt pedig nem csak a keresési előzményeinkkel, hanem a keresés nélküli információszerzéssel is el kívánja érni. Ezentúl pedig nem csak a szövegekre, hanem a vizuális elemekre is gondosabban ügyel a Google. A találati lista is dinamikusabbá válik, és megjelennek a továbbfejlesztett tudásgráf újabb rétegei is. Ez pedig a weben található összes információ kielemzésén alapszik, témakörönként. Szerencsére ez nem jelent bonyolítást sem a kereső személyek, sem pedig a weboldal tulajdonosok számára. Sőt, a jövőben még egyszerűbbé válnak majd a folyamatok.
Hasznos új funkcióval bővült 2019-ben a Google Search Console
Azok, akik komolyabban is foglalkoznak weboldaluk keresőoptimalizálásával, szinte kötelezően igénybe veendő szolgáltatás a Google teljesen ingyenes Google Search Console eszköze, amely 2018 előtt még Google Webmester Tools névre hallgatott. A 2015 óta üzemelő webmester eszköz rendkívül sokoldalú támogatást nyújt az oldalunkkal kapcsolatosan. Mindezt az összes tulajdonunkban lévő Domain-re igényelhetjük.
A legnépszerűbb funkció, amit az eszközzel elérhetünk, a webhelytérkép alapján való hibaellenőrzés. Megadhatjuk és kezelhetjük a feltérképezési sebességet, gyakoriságot és különböző statisztikákat tekinthetünk át a googlebottal (keresőrobottal) kapcsolatosan. Az eszközzel akár a robots.txt fájlt is módosíthatjuk, de a külső – belső hivatkozásokat is áttekinthetjük. A kulcsszó keresésekkel kapcsolatban is rengeteg hasznos információt találhatunk a felületen.
Ma már preferált tartományokat is megadhatunk és különböző biztonsági kérdésekre is válaszokat kaphatunk. A rendszer értesít az oldal elérhetetlenségeiről és hibáiról, valamint a különböző szankciókról is. A felület összhangban működik együtt a társított Google Analytics elemzésekkel, hogy minél hatékonyabb eredményt érhessünk el.
Egy tulajdonba vonhatjuk a kezelt Domain-jeinket
Sok webmester lélegezhet fel, ugyanis eddig négy különböző oldalként kellett kezelnünk ugyanazon Domain különböző elérhetőségét. Így a http és a https változatokat és mindkét változatban a www-vel való és az anélküli elérhetőségét is. Ezeket a külön-külön felvitt tulajdonságokat végre össze lehet vonni, s mindezt már a magyar verzióban is elérhetjük.
Ehhez mindössze a Seach Console bal oldalán található legördülő menüt kell felkeresni és rákattintani az Új tulajdon hozzáadása menüpontra. Itt meg kell adni azt a Domaint, amelynek a különböző tulajdonságait akarjuk összevonni, majd következik a bonyolultabb fázis. A Domain regisztrátornál ugyanis egy kódot kell bemásolnunk az adott Domain DNS rekordjába. Ezután már csak az igazolás / ellenőrzés gombra kell kattintani és kész is vagyunk. Az igazolás elvégzésével az adatokhoz a domaintulajdon név alatt férünk majd hozzá.
Moz.com: Megújult a Domain Authority (DA)
A Domain Authority (rövidítve DA) egy olyan mutató, amelyik a lehető legpontosabban jelzi előre azt, hogyan fog szerepelni majd egy domén a Google találati listáján. A mutatót egyfajta „erősorrendnek” is használhatod. Idén megújult, ezekre a változásokra pedig figyelned kell!
Ezt tudnod kell a DA-ról: azaz az oldalad linkereje
A mutatóról tudni kell, hogy egy tanuló algoritmus számításai alapján adja meg a domén értékét (0-100 között), ezért ez az érték folyamatosan változik. A moz.com is azt ajánlja, hogy a DA-t inkább afféle összehasonlító mérőszámként, referenciaértékként kezeld, mintsem egy mindent eldöntő, fix számként. Fontos információ, hogy a DA egy logaritmikus skálán értékel, ami azt jelenti, hogy minél magasabb az értéke a honlapodnak, annál nehezebb még magasabbra repíteni a mutatószámot (Egy 17-es DA értéket sokkal könnyebb 19-re felvinni mint egy 75-öst 77-re), már csak azért is, mert legalább 35-40 értéket figyel a honlapodon, és az alapján dönti el, hogy milyen értéket ad neked. Ráadásul az egész rendszer most alapjaiban változott.
A változások, amiket nemrég jelentettek be
Ha eddig olyan linkeket használtál, amelyek afféle linkfarmként működő, PR cikkekkel teli oldalról mutattak a sajátodra, akkor a változás nálad azonnali, és szembeötlő lesz, hiszen ezeket az oldalakat az új DA már kevésbé veszi komolyan, átlag 5-10%-kal csökkentette a linkerejét, ezáltal a rád mutató linkek ereje is csökkent. Jó hír ugyanakkor, hogy az eddig prémium kategóriába sorolt oldalak esetében a DA érték nemhogy csökkent, hanem kis mértékben nőtt. Ha tehát ilyen doménektől van rád mutató link, akkor jól jártál.
Pontosan mi változott?
Sok minden. Megérkeztek például az úgynevezett tanuló algoritmusok, melyek már sokkal könnyebben észreveszik, és szűrik, illetve veszik figyelembe a link manipulációkat. Jelentősen megváltoztak a rangsorolási tényezők is. Ma már nem csak a linkek száma, hanem a linkek minősége és a linkforgalom is jelentős tényező.
Ezért tették
A moz.com intelligensebbé, megbízhatóbbá, és tudás alapúvá fejlődött: egyszerűen nem veszi többé figyelembe a link spam-et, cserébe sokkal jobban összefonódik a Google változásokkal. Ha most azt látod, hogy a weboldalad jelzőszáma – akár rövid időn belül viszonylag nagy kilengéssel – változik, türelmesnek kell lenned, mert ez a tanuló algoritmus miatt van, a helyzet idővel beáll.
Mi lesz a linképítéssel?
Azoknak, akik eddig is linképítéssel foglalkoznak, a frissítés nem okoz majd gondot. Természetesen azzal, hogy a DA változott, a linképítés nem halott, sőt erősebb, jobb, precízebb lesz, mint valaha, és egyértelműen a prémium megoldások, a jobb, erősebb tartalmak felé mozdulunk el, ami egybeesik a Google Bagoly frissítésével, és azzal a tervvel, hogy a tartalom egyszerre tisztuljon, és legyen jobb.