Képzelj el egy vállalkozást, ahol a domain hosszabbításáról szóló levél egy régen használt postafiókba érkezik. A könyvelő azt hiszi, a webes intézi, a webes szerint pedig a cégvezető szokta fizetni. Közben mindenki dolgozik, mennek a megrendelések, és senki sem gondolja, hogy éppen a vállalkozás internetes címe körül lenne bármi tennivaló. Amikor valaki végre utánanéz, már egészen más kérdésre kell választ keresni. Egy ilyen mulasztás eddig is kellemetlen következményekkel járhatott. A törölt .hu domainek megszerzésének változása viszont új helyzetet teremt azoknak is, akik elveszítenek egy nevet, és azoknak is, akik régóta figyelnek egy számukra érdekes címet.

2026. november 18-tól aukciós eljárás kerül a törölt nevek újraigénylésének rendszerébe. Ez a dátum már szerepel a Nyilvántartó hivatalos szabályzatában. A licitálás részleteinél viszont még érdemes különbséget tenni a közzétett szabály és a jelenleg ismertetett tervezet között.

SEO-s szemmel engem legalább annyira érdekel, hogy mindez hogyan változtatja meg egy domain értékelését, mint az, hogy melyik felületen lehet majd ajánlatot tenni. Mert egy megnyert aukció után is lehet rossz üzlet a megvásárolt név.

A dátum biztos, a részletekkel még óvatosan

A november 18-tól hatályos Domainregisztrációs Szabályzat szerint a törlés után főszabályként nyilvános aukciós listára kerülnek a domainek. Vannak jogi kivételek, például kizáró határozatok és külön türelmi időszakok. Az eljárás eredménye regisztráció, szabad regisztrálhatóság vagy újabb aukció lehet. A konkrét lebonyolítást külön Domain Aukció Eljárási Szabályzat rendezi. A 2026. szeptember 28-án ellenőrzött források közül a nyilvános regisztrátori tájékoztatók a licit részleteit még tervezetként ismertetik. Az alábbi számokat és határidőket ezért ebben az értelemben érdemes olvasni. Egy indulás előtt álló szolgáltatásnál a végleges feltételek ellenőrzése a vásárlási döntés része.

Tudom, kevésbé látványos ezt kibogozni, mint ráírni egy képre, hogy indul a domainárverés. Csakhogy egy rosszul értett dátum itt azt jelentheti, hogy valaki egy már nem működő megszerzési módra készül. A cikk megjelenési időpontja és a hivatkozott dokumentum hatálya ezért most különösen sokat számít.

A saját címedet még a törlés előtt érdemes megmenteni

Egy rendben fenntartott domain nem lesz attól aukciós tétel, hogy novemberre fordul a naptár. A változás a törölt nevek további sorsát érinti. A lejárat, a felmondás, a visszavonás és a törlés viszont különböző állapotok, ezért az sem jó kiindulópont, hogy egy elmulasztott fizetés után másnap már licitálnak a céges címre. A jelenlegi szabályzat meghatározott visszavonási esetekben 30 napos törlés előtti parkolást biztosít. Ekkor a jogosult még kérheti a visszaállítást. Ennek díja és további egyéves fenntartása is lehet. A tényleges állapotot azonban a regisztrátornál kell tisztázni, nem a legutóbbi számla dátumából visszaszámolni.

Én ilyenkor három teljesen hétköznapi kérdéssel kezdeném. Ki kapja az értesítéseket, ki tud belépni az ügyfélfiókba, és ki fizet? Ha ezekre három bizonytalan válasz érkezik, a probléma már az aukció előtt létezik. Egy közösen használt táblázat és egy megnevezett felelős sokkal többet érhet, mint az, hogy mindenki emlékszik valamire a tavalyi hosszabbításból.

Ráadásul egy régi cím elengedése nem feltétlenül ugyanaz, mint egy fölösleges előfizetés lemondása. Rajta lehet csomagoláson, ajánlatokon, korábbi hirdetéseken, ügyfelek könyvjelzőiben. Egy elmaradt megkeresést pedig nem mindig lehet utólag észrevenni. Aki szándékosan hagy megszűnni egy domaint, annak ezeket a kapcsolatokat is végig kell gondolnia.

Mit akarsz valójában megvenni?

Mielőtt belemegyünk az ajánlatokba, érdemes megállni a névnél. Ugyanaz a domain egészen mást érhet egy működő vállalkozásnak és annak, aki csak továbbadási lehetőséget lát benne.

Vegyünk egy kitalált lámpafelújító műhelyt. Találnak egy rövid, könnyen kimondható nevet, amely pontosan illik a szolgáltatásukhoz. Nekik azért lehet értékes, mert telefonban is egyszerű lediktálni, elfér az autón, és később egy országos javítószolgáltatás neveként is működhet. Ez akkor is üzleti előny lehet, ha a domainhez egyetlen figyelemre méltó külső hivatkozás sem tartozik.

Egy másik vevő közben kizárólag a régi linkeket nézi. Nála teljesen más vizsgálat indokolt. Milyen oldalra mutattak ezek a hivatkozások, miért születtek, és a tervezett új tartalomnak van-e köze ahhoz, amit a látogatók várnak?

Nekem az a név tűnne jobb vételnek, amelynek a hasznát egy SEO-mutató említése nélkül is el lehet magyarázni. Ez nem általános értékbecslési képlet, inkább egy kellemetlenül őszinte próba. Ha csak annyit tudunk mondani, hogy magas a pontszáma, még elég keveset tudunk arról, mire költünk.

Közben a könnyen megjegyezhető jelzőt is érdemes kipróbálni valakin. Mondd el a nevet telefonban, majd kérd meg, hogy írja le. A licitoldalon jól mutató szóösszetételből hamar lehet helyesírási feladvány.

Ráadásul a vásárlásra fordított összegnek mindig van alternatívája. Ugyanabból a keretből készülhetne néhány használható termékfotó, egy részletes szolgáltatásoldal vagy egy jobb ajánlatkérő felület. Nem kell mindent azonnal forintosítani, de érdemes megkérdezni, melyik kiadás segítené jobban az indulást. Egy domain megnyerése könnyebben ad sikerélményt, mint egy űrlap átdolgozása, miközben az üzlet szempontjából akár már most az utóbbi lehet a sürgősebb munka.

Hogyan nézhet ki a jelentkezés?

Ez elsőre adminisztratív apróságnak látszik, de egy cég esetében rögtön felmerül, kinek a nevére történjen az igénylés. A tulajdonos magánszemélyként vásárolna, vagy a vállalkozás használná a domaint? Az ilyen kérdéseket én a jelentkezés előtt lezárnám. Ugyanígy előre tisztáznám, melyik postafiókot figyeli ténylegesen valaki, és ki intézi a kapcsolódó fizetést. A regisztrátornál a teljes szolgáltatási díjat is megkérdezném, beleértve a sikertelen igénylés esetét. A licitre elkülönített keret mellé külön sorban kerüljön az ügyintézés, a regisztráció és a későbbi fenntartás várható költsége. Így két szolgáltató ajánlata is értelmesebben összehasonlítható.

Mondjuk ez tipikusan az a munka, amit az ember addig halogat, amíg még semmi izgalmas nem történik. Aztán pont akkor hiányzik valamelyik adat, amikor már közeledik a határidő. Egy előre egyeztetett ügyintézési renddel ezt a kapkodást legalább ki lehet venni a történetből.

Vaklicitnél a saját fejedben folyik a verseny

A tervezet 15 napos, zárt ajánlattétellel számol. A résztvevők nem látnák egymás ajánlatát, személyét vagy számát. A minimum bruttó 6000 forint, az összegek egyforintos lépésekben adhatók meg. Holtversenyben a korábban megtett ajánlat élvezne elsőbbséget.

Az ajánlat a lezárásig módosítható vagy visszavonható lenne. A visszavonás pénzügyi következményeit viszont külön ellenőrizném, mert a biztosíték visszatérítésénél kezelési költség is felmerülhet.

Ilyen helyzetben meglepően könnyű egy képzeletbeli ellenféllel versenyezni. Lehet, hogy más is kiszemelte a nevet, lehet, hogy senki. Mégis elkezdünk azon gondolkodni, hogy valaki biztosan többet ad érte. A feltételezésből aztán újabb tízezrek lesznek, miközben a domain üzleti haszna egyáltalán nem változott.

Én ezért a jelentkezés előtt leírnám a legmagasabb vállalható összeget és annak indokát. Például egy szolgáltatás új márkanevére 86 ezer forint fér bele, mert ezen felül már a weboldal elkészítésétől kellene elvenni pénzt. Ez kitalált keret, nem piaci értékbecslés. Ha később emelni akarunk rajta, legyen hozzá új információ is. Az önmagában kevés, hogy kezdjük nagyon szeretni a nevet.

Az utolsó percre hagyott ajánlatnak sem tulajdonítanék különösebb varázserőt. A zárt rendszerből addigra sem derül ki, mit tett a többi résztvevő, viszont egy belépési vagy fizetési hiba kezelésére már alig marad idő.

Az egyetlen jelentkező helyzete egészen más

A tervezett szabály szerint az egyedüli igénylő aukciós összeg nélkül nyerhet, akkor is, ha tett ajánlatot. Több igénylőnél a legmagasabb érvényes ajánlat döntene. Ha többen jelentkeznek, de senki sem ajánl pénzt, újabb aukció következne.

Ha pedig egyetlen igénylő sem jelentkezik, a tervezet alapján a név az aukció után szabadon regisztrálhatóvá válna.

Ebből én arra következtetek, hogy a név kiválasztása legalább olyan fontos marad, mint az ajánlat nagysága. Egy szűk tevékenységhez illő, kevésbé látványos cím komoly segítség lehet a megfelelő vállalkozásnak, miközben másokat alig érdekel. Egy sokaknak tetsző rövid névnél viszont jóval több lehetséges vásárlóval kell számolni.

Az aukciós összeg elmaradása persze nem teszi ingyenessé az ügyintézést vagy a fenntartást. Ezt érdemes fejben tartani, különösen akkor, ha valaki egyszerre több névre jelentkezne. A sok apró próbálkozásnak is lehet érdemi költsége, még mielőtt egyetlen domain használatba kerülne.

A biztosítékhoz valódi pénz kell

A közölt tervezet legalább 100 ezer forintos ajánlatnál tízszázalékos biztosítékot írna elő. Ez beleszámítana a nyertes összegbe. Emeléskor a fedezetet is ki kellene egészíteni, és a biztosíték időben történő teljesítése az ajánlat érvényességéhez tartozna.

Számoljunk egy teljesen kitalált, 270 ezer forintos ajánlattal. Ehhez 27 ezer forint biztosíték tartozna, a nyertes összegből pedig további 243 ezer maradna. Ha az ajánlat 330 ezerre nőne, a biztosíték 33 ezerre emelkedne, vagyis még 6000 forintot kellene mellé tenni. A számolás egyszerű, a rendelkezésre álló pénz megtervezése már kevésbé az. Főleg akkor, ha több aukció fut párhuzamosan. Lehet öt külön-külön vállalható ajánlatod úgy, hogy öt egyidejű nyerést már nem tudnál kifizetni. Én ezt a helyzetet nézném végig előre. A legrosszabb pénzügyi forgatókönyv ugyanis néha éppen az, hogy minden kiszemelt név összejön.

A győzelemről szóló értesítés után még ne rendeld meg a cégtáblát

A novemberi hivatalos szabályzat külön rögzíti, hogy az aukció megnyerése a regisztráció lehetőségét adja. Az igénylésnek továbbra is meg kell felelnie a szabályoknak, és sikeresen át kell mennie az elbíráláson.

A jelenleg ismertetett tervezet a lezárás után 15 napot adna a fizetésre, és ugyanebben az időszakban kellene eljutni a feltételes regisztrációig. A határidőn túli nemfizetés biztosítékvesztéssel és egyéves aukciós kizárással járhatna. Bizonyos elutasítási vagy jogvitás esetekre kilencvenszázalékos visszatérítést ismertetnek, ezért arra sem számítanék automatikusan, hogy sikertelen regisztrációnál minden befizetés visszakerül.

Ezek a feltételek teszik igazán fontossá az előzetes ellenőrzést. Egy cégvezetőnek például lehet teljesen vállalható az ajánlata, miközben a cégadatok rendezése vagy egy szükséges nyilatkozat beszerzése elakad. Ha az ügyintéző szabadságon van, a döntéshozó utazik, a levelezést pedig senki nem figyeli, a két hét hirtelen rövidnek tűnhet. A határidőt nem ahhoz mérik, mikor sikerül mindenkinek leülnie beszélgetni róla. A feltételes igényekhez kapcsolódó nyilvános meghirdetést a Nyilvántartó külön oldala is bemutatja. A nyolcnapos panaszidőszak miatt üzleti szempontból sem kezelném lezárt ügyként azt, amiről még csak egy kedvező aukciós értesítés érkezett.

Ha a névre új kampányt tervezel, a gyártást, a nyomtatást és a kommunikáció indulását ehhez igazítsd. A grafikus nyugodtan dolgozhat egy előkészített arculaton, de egy nagyobb tételű csomagolás megrendelésével várnék addig, amíg tisztázott a domain használata. Ez kevésbé izgalmas része a vásárlásnak, viszont kézzelfogható pénz múlhat rajta.

És mi történik az első munkanapon, amikor már használható a név? Erről is legyen elképzelés. Ki állítja be a technikai hátteret, milyen tartalom kerül fel, ki nézi át a kapcsolati adatokat? Egy régóta dédelgetett projektnek az aukció adhat kezdőlökést, de az érdeklődőket végül a működő szolgáltatás fogadja. Kellemetlen lenne úgy elkölteni a beszerzésre szánt pénzt, hogy utána hónapokig csak egy üres oldal marad a címen.

A védjegyet a licit előtt keresd meg

Egy hangzatos név láttán könnyű rögtön a leendő logót elképzelni. Nekem ilyenkor inkább az lenne az első kérdésem, hogy használja-e már valaki ugyanezt vagy egy megtévesztően hasonló megjelölést. A domain törlése önmagában nem rendezi a névhez kapcsolódó jogokat.

Az SZTNH adatbázisai ingyenes kiindulópontot adnak a védjegyek kereséséhez, és a hivatal a nemzetközi kitekintéshez a TMview rendszerét is ajánlja. Az előzetes keresés hasznos szűrő, de egy bizonytalan találat értelmezését érdemes szakemberre bízni. Különösen akkor, ha jelentős összeget tennél fel a névre, vagy hosszú távú márkát építenél köré. Egy kitalált társasjátékos vállalkozás példáján ez könnyen elképzelhető. A csapat talál egy kedves, két szóból álló címet, amelynek a régi weboldala már eltűnt. Attól még előfordulhat, hogy ugyanezzel a névvel működik egy kiadó vagy egy rendezvénysorozat. A böngészőben kapott hibaoldal ebből semmit sem árul el.

Itt a legrosszabb mondat az lenne, hogy majd akkor foglalkozunk vele, ha valaki szól. Egy induló projektnek a névcsere önmagában is költség, még mielőtt bármilyen eljárásról beszélnénk. Új grafika, új kommunikáció, magyarázkodás a partnereknek. Érdemes ezt a munkát még képzeletben végigcsinálni, mielőtt megnyomjuk az ajánlatküldést.

A kulcsszavas címhez nem jár helyezési garancia

A SEO-s beszélgetésekben a domainnév körül különösen könnyen megszületnek a biztosnak hangzó ígéretek. Benne van a keresett kifejezés, tehát könnyebb lesz vele előre kerülni. Régi a név, tehát a Google jobban bízik benne. Van rajta sok link, tehát az új oldal is jól fog teljesíteni. Vásárlás előtt ezeket külön-külön megvizsgálandó feltevésként kezelném.

A Google rangsorolási rendszerekről szóló dokumentációja szerint a domain szavai a relevancia megállapításának egyik tényezőjét jelentik. Ugyanakkor külön rendszer dolgozik azon, hogy a keresőkifejezéssel pontosan egyező nevek tartalma ne kapjon túlzott előnyt pusztán a cím miatt.

Egy jól választott, beszédes domain ettől még lehet remek üzleti döntés. Könnyebb lehet megjegyezni, a hirdetésben rögtön érthetővé teheti a szolgáltatást, és segíthet abban, hogy a vásárló később visszataláljon. Ezek azonban más állítások, mint az, hogy egy bizonyos összegért megvettük az első találati helyet. Mondjuk egy hangszerjavító műhelynek sokat jelenthet egy világos, könnyen felidézhető név. A látogatónak viszont továbbra is tudnia kell, milyen hangszereket vállalnak, hogyan történik az átvétel, mennyi idő lehet a javítás, és ki dolgozik a műhelyben. Ha ezek a válaszok hiányoznak, a jó cím mögött egy félkész üzlet áll.

Értékbecslésnél ezért két külön sort írnék. Az egyikbe a név önálló üzleti haszna kerülne, a másikba a bizonytalan keresőforgalmi lehetőség. Így legalább látszik, melyik részért fizetünk biztosabban, és melyiknél vállalunk kockázatot. A kettőt nagyon könnyű összekeverni, amikor már megtetszett egy aukciós tétel.

A régi linkprofil mögé is be kell nézni

Az Ahrefs saját leírása alapján a Domain Rating a linkprofil relatív erősségét mutatja a szolgáltató adatbázisában. Egy ilyen szám jó kiindulópont lehet a válogatáshoz, de egy domain megvásárlásához kevés. A pontszám mellé oda kell tenni a tényleges hivatkozásokat és a korábbi tartalmat is.

Én megnyitnék több fontos hivatkozó oldalt, és megnézném, egyáltalán élnek-e még a linkek. Aztán azt vizsgálnám, milyen témához, milyen aloldalakhoz kapcsolódtak. Egy régi esemény programfüzetére mutató hivatkozásból nem következik, hogy a mai látogató egy teljesen más szolgáltatásnak is örülni fog ugyanazon a címen.

A számszerű adatok néha azért is félrevezetők, mert első pillantásra minden egyformán fontosnak látszik. Ötven hivatkozó domain jól hangzik, de egészen más történet, ha mind ugyanazt a régi versenynaptárt másolta át, mint ha ötven egymástól független szakmai szerkesztőség talált hasznosnak egy anyagot. A vizsgálat célja itt az, hogy megértsük, mi hozta létre a linkprofilt. A múltból megmaradt címeket is átnézném. Mire kereshet rá az, aki ezekre érkezik? Tudunk-e neki ténylegesen hasznos tartalmat adni? Ha a válasz minden esetben az, hogy majd a főoldalra irányítjuk, akkor nálam még nincs kész az újrahasznosítás terve. Ez elsősorban látogatói kérdés, de a megvalósítás költségét is meghatározza.

Próbaképpen választanék három régi aloldalt, és mindegyikhez leírnám, mit kapna ott az új látogató. Tegyük fel, hogy a korábbi oldal műszaki útmutatókat közölt, az új terv pedig egy javítással foglalkozó tudástár. Itt lehet értelmes kapcsolat a múlt és a folytatás között. Ha viszont ugyanazokon a címeken egymástól távoli témájú reklámszövegeket képzelünk el, érdemes újragondolni, valójában miért akarjuk ezt a domaint. Ez a próba fél óra alatt többet mondhat a projekt életképességéről, mint egy újabb oszlop rendezése a kiszemelt nevek táblázatában.

A Google spamszabályzata külön foglalkozik a lejárt domainekkel való visszaéléssel. Problémásnak tekinti, amikor egy megvett, lejárt címet elsősorban a rangsorolás manipulálására használnak, kevés vagy semmilyen látogatói értéket adó tartalommal. A vásárlás ténye önmagában nem ez a kategória, a felhasználás célja és módja számít. Ebből szerintem az következik, hogy egy aukciós siker után is ugyanolyan komolyan kell venni a tartalomtervet. Ki írja meg, miben lesz hasznos, hogyan tartjuk karban? Ha ezekre nincs válasz, a régi domain megszerzése könnyen csak drágábbá teszi a bizonytalan projektet.

A nyilvános árak érdekesek lesznek, de nem értékbecslések

A novemberi szabályzat szerint a sikeres regisztrációval záruló aukciók után a Nyilvántartó közzéteszi a domain nevét, a nyertes ajánlat összegét és a lezárás időpontját, valamint statisztikákat is készít. Ez szerintem az egyik legérdekesebb része a változásnak. A meghirdetett eladási ár és a ténylegesen vállalt vételi összeg között ugyanis lehet jelentős különbség. Egy név mellé bárki odaírhat egy nagy számot, attól még nem tudjuk, hogy talál-e vevőt. Egy lezárt ügylet már használhatóbb kapaszkodó.

Viszont ebből sem csinálnék automatikus árlistát. Két hasonló hosszúságú név között óriási különbség lehet kiejthetőségben, jelentésben, üzleti felhasználhatóságban. Az egyik vevőnek sürgős a márkaváltás, a másiknak csak egy későbbi ötlethez kellene a cím. Ugyanazt az összeget teljesen más okból vállalhatják. El tudok képzelni drágulást a feltűnően jó nevek körül, de ezt jelenleg várakozásként kezelném. Az indulás előtt még nincs az új rendszerből származó, hosszabb időszakot lefedő adatsor. A spekulánsok eltűnését sem várnám önmagában attól, hogy más módon kell jelentkezniük. Inkább az értékelésükön és a költségkeretükön kell majd változtatniuk.

Egy vállalkozásnak közben megmarad a saját döntési szabadsága. Ha egy név túl drága lesz, lehet másikat választani. Ez banálisnak hangzik, mégis könnyen elfelejtődik, amikor már készül a logó a fejünkben, és minden alternatívát gyengébbnek érzünk.

A továbbértékesítési tervnél különösen érdekelne, kik lennének a későbbi vevők. Három konkrét felhasználási helyzetet még érdemes végiggondolni, a valaki biztosan megveszi feltevés viszont nekem kevés lenne. Egy hangszeres témájú név például használható lehet műhelyhez, oktatáshoz vagy szakmai magazinhoz, de mindhárom más költségvetést és más tartalmat jelent. A puszta lehetőségből akkor lesz üzleti terv, ha valamelyik irányhoz időt, munkát és reális bevételi elképzelést is tudunk rendelni. Addig a domain elsősorban egy megvásárolt opció a saját ötletünkre, amelynek a fenntartása közben is pénzbe kerül.

Az elfelejtett adminisztráció marad a legunalmasabb kockázat

Az új aukciós rendszer kapcsán engem a régi céges címek sorsa is foglalkoztat. Egy megszüntetett kampánydomain például lehet, hogy már nem kell a marketingesnek, de még szerepel valahol egy nyomtatott anyagon. Egy korábbi márkanévhez tartozó címről pedig lehet, hogy évekig érkeznek megkeresések. Ezeket a kapcsolatokat egy egyszerű éves költséglistából nem feltétlenül látjuk. Elengedés előtt én megnézném, használja-e még valamelyik munkatárs a hozzá tartozó levelezést, hivatkoznak-e rá aktív kampányok, és van-e olyan belépés, amelyhez ezt az elérhetőséget adták meg. A domain kikerülése a vállalkozás kezeléséből ezeknél külön problémát okozhat. Nem minden régi nevet kell örökké fenntartani, de jobb tudatosan dönteni arról, melyik mehet.

A Nyilvántartó a többfaktoros azonosítás előnyeit is bemutatja. Ez segíthet a jogosulatlan módosítások ellen, de a hosszabbítás megszervezését nem helyettesíti. A biztonsági beállítás és a határidők kezelése két külön feladat.

Egy kisebb cégnél már az is előrelépés, ha egyetlen helyen szerepel az összes domain, a lejárat, a szolgáltató és a felelős neve. Aki legközelebb átveszi ezt a feladatot, lássa azt is, melyik címhez mi kapcsolódik. Az éves ellenőrzés végén pedig nyisd meg az ügyfélfelületet, és nézd meg a hosszabbítás utáni lejárati dátumot. A továbbított díjbekérő mellett ez legyen az a konkrét adat, amelyből kiderül, hogy az ügyet valóban elintéztétek.