A keresőoptimalizálás nulladik lépése a kulcsszókutatás, amely során feltárjuk azokat a fontosabb szavakat, szóösszetételeket, kulcsszó párokat, amelyekre szeretnénk, ha a Google találati listájában előrébb kerülnénk. A gyakorlat azonban azt mutatja, hogy a legtöbb vállalkozás – aki saját kútfőből akarja megoldani a SEO tevékenységeit – hasraütésszerűen válogatja össze ezeket a fontos elemeket.

Ez azonban óriási hiba lehet, hiszen nem mindig találjuk el, hogy hogyan gondolkodnak a felhasználók. Ez különösen akkor lehet gond, ha mi túlságosan szakmai oldaláról közelítjük meg a tartalmainkat, a felhasználók pedig laikus kifejezéseket használnak gyakrabban.

Erre persze tökéletes megoldást nyújthat a Google Keyword Tool eszköze, amely díjmentesen segít feltérképezni a számunkra hasznos kifejezéseket. A megfelelő kulcsszavak kiválasztása ugyanis rendkívül fontos nem csak a honlapkészítés, a külső és belső linképítési folyamatok, de a hirdetés létrehozások során is. A Google Ads Kulcsszótervező használata azonban nem mindenkinek egyértelmű és az ott listázott adatok gyakorlati alkalmazását is érdemesebb inkább szakértő keresőoptimalizáló csapatra bízni.

A leggyakoribb hibák, amit elkövethetünk kulcsszókutatás közben

Sok cég próbálja megoldani saját alkalmazottai által a keresőoptimalizálást, de ez nem mindig kifizetődő. A nem SEO szakemberek ugyanis sok hibát elkövethetnek, amiket egy tapasztalt, keresőoptimalizálással foglalkozó cég már jól ismer és rutinból elkerül. Akik tisztában vannak a kulcsszókutatás tévútjaival, hatékonyabban lesznek képesek akár önállóan is elvégezni saját honlapjuk, blogjuk vagy webáruházuk keresőoptimalizálását.

A leggyakoribb kulcsszókutatási hibák

  • Elmarad a kulcsszókutatás, vagy nem végzik azt megfelelően
  • A legnépszerűbb, erős versennyel rendelkező kulcsszavakra akarunk optimalizálni
  • Nem vesszük figyelembe a keresői szándékot és általánosságban gondolkodunk
  • Nem azokra a kulcsszavakra optimalizálunk amiket a célközönségünk használ
  • Kevés kulcsszót gyűjtünk össze és nem használunk long tail kulcsszavakat sem
  • Nem törődünk a ragokkal, toldalékokkal, igeidőkkel, az egyes és többes számokkal
  • Megfeledkezünk az utókövetésről és az eredmények kiértékeléséről

Kerüljük el hibákat és növeljük a hatékonyságunkat

Ha igazán jól akarjuk csinálni a kulcsszókutatást, akkor nem alapozhatunk feltételezésekre, hanem komoly munkát kell belefektetnünk. Fel kell tárnunk, hogy a célközönségünk milyen nyelvezetet használ, milyen kifejezéseket és mely szóösszetételeket. Kerüljük a populáris, esélytelen toplistás kulcsszavakat és aknázzuk ki a réseket a piacunkon. Ne használjunk irreleváns kulcsszavakat és ügyeljünk a különböző aloldalaink, kategóriáink, termékeink saját kulcsszavaira is.

Az általános kulcsszavakat ne mindenhol alkalmazzuk, legyünk minél specifikusabbak minden egyes linkünknél. Ha pedig úgy érezzük, befejeztük a folyamatot és gyakorlatban is alkalmaztuk a kiválasztott kulcsszavakat, okvetlenül nézzük a változásokat és értékeljük ki a hatékonyságokat. Ha pedig kell, akkor merjünk aktualizálni a statisztikai adataink alapján.