Ahogyan már a Google-től megszokhattuk, mindig bejelentenek valami frissítést és újítást. Vannak olyan – a webmesterek szemszögéből – semmitmondó, ám nagy hírveréssel bejelentett változtatások, mint a különböző Google szolgáltatások ikonjainak egységes színbe öltöztetése, és olyan közlemények is, amelyekre viszont az átlag emberek rántják meg a vállukat.

Ilyen SEO szempontból óriási változást hozó hírrel szolgáltak nemrégiben a Google háza tájáról, amely a találati lista 7%-át érinti majd. Ez pedig nem más, mint a szövegrészlet alapú indexelés. A szövegrészlet alapú indexeléstől a Google óriási áttörést remél, hiszen lehetővé teszi, hogy a weblapok „mélyén” elrejtett információk alapján is előre kerüljön a tökéletes választ tartalmazó honlap.

A titok abban rejlik, hogy az új algoritmusok képesek lesznek az egyszerű weblap indexelésen túl, az egyes aloldalak szövegrészleteit, bekezdéseit is indexelni és rangsorolni. Így külön relevanciával kezeli a főoldalt, az aloldalt és az egyes szekciókat, szakaszokat is a keresőóriás.

A digitális tű és a mérhetetlenül nagy szénakazal esete

A SEO szakemberek úgy jellemezték a Google új megoldását, mintha a Google ezentúl képessé válna majd megtalálni a „tűt is a szénakazalban”. A szakasz alapú indexelés (vagyis eredeti nevén: passage-based indexing) már a hónapban felboríthatja a helyezéseket egyes lekérdezéseknél és a találatok 7%-át fogja befolyásolni.

A Google szóvivője azt nyilatkozta, hogy a hagyományos, teljes aloldalas indexelés is megmarad, ám ezentúl a keresőóriás képes lesz az egyes szakaszok relevanciáját különállóan is kezelni, így még pontosabb találatokkal fogja kiszolgálni a felhasználókat a keresésük során.

Gyakorlatilag nem is indexelési változásról, hanem rangsorolás alapú változásról van szó, amely a szövegrészletekkel képes pontosabb eredményeket adni. A régebbi fejlécben meghatározott szignálok és a kiemelt kivonatok esetén az oldal egésze kapott egy bizonyos relevanciát, ám most egy oldalon belül, szakaszok és bekezdések külön-külön is kapnak majd.

SEO szempontból komoly feladat hárul ránk

A Search on 2020 konferencián bejelentett szövegrészlet alapú keresés kapcsán jogosan merül fel a kérdés, hogy mi vár ránk 2021-ben a keresőoptimalizációs tevékenységünk során. Az már most világossá vált, hogy ezek az új információk SEO szempontok szerint óriási változást hozhatnak, így újabb esélyeket kaphatunk jó pozícióba kerülni a számunkra fontosabb kulcsszó párokra.

A szakértők úgy gondolják, hogy elsősorban a specifikus információ kereséseknél fog jelentős változást hozni az újítás, és az általánosabb kifejezéseknél csak minimális különbséget fogunk észlelni.

Fontos információként viszont azt is megtudhattuk a bejelentés kapcsán, hogy a BERT algoritmus az angol nyelvterületen már 100%-ig aktív, valamint, hogy a Google ezentúl az elütéseket is jobban fogja tudni kezelni, ami a keresések 10%-át érinti.