Az elmúlt egy évben szinte minden SEO-s beszélgetés előbb-utóbb ugyanoda futott ki. Mit kezdjünk az AI találatokkal, mennyi forgalmat visznek el, és egyáltalán lehet-e mérni azt, ami a keresési találatokon kívül történik. Sokáig az volt az érzésem, hogy a mesterséges intelligenciával kapcsolatos megjelenések valahol egy külön univerzumban léteznek. Látjuk, hogy történik valami, mégis nehéz pontos számokat mondani. Emiatt kicsit olyan volt az egész, mintha félhomályban próbálnánk elemezni egy weboldal teljesítményét.

Most viszont úgy tűnik, a Google elkezd ezen változtatni.

A ite.hu szerint a Search Console újabb funkciókkal bővülhet, amelyek már az AI alapú találatokkal kapcsolatos adatokat is megmutathatják. Elsőre talán nem tűnik akkora újdonságnak, de szerintem ez jóval fontosabb fejlemény, mint amilyennek elsőre látszik.

Sokáig csak találgattunk

Az elmúlt hónapokban rengeteg vita alakult ki arról, hogy az AI Overviews és más mesterséges intelligenciával kapcsolatos funkciók mennyire alakítják át a kereséseket. Volt, aki szerint a kattintások jelentős része eltűnik, mások viszont úgy látták, hogy a helyzet ennél jóval árnyaltabb. Az igazság valószínűleg valahol a kettő között lehet.

A probléma inkább az volt, hogy nagyon kevés konkrét adat állt rendelkezésre.

Persze lehetett következtetni bizonyos trendekből. Egyes oldalaknál furcsa megjelenési minták alakultak ki, más projekteknél pedig a forgalom nem egészen úgy viselkedett, ahogy korábban. Viszont ezekből nehéz volt biztos következtetéseket levonni. Én is többször belefutottam olyan helyzetbe, amikor egy grafikon előtt ülve próbáltam kitalálni, hogy most egy algoritmusfrissítésről van szó, szezonalitásról, vagy egyszerűen az AI találatok hatásáról.

Miért fontos a Search Console szerepe?

A Search Console az egyik legfontosabb eszköz a SEO világában. Talán éppen azért szeretjük annyira, mert közvetlenül a Google szolgáltatja az adatokat. Nyilván nem mutat meg mindent, és néha kifejezetten bosszantó, hogy bizonyos részletekhez nem férünk hozzá, de még így is ez az egyik legmegbízhatóbb adatforrás. Ezért is érdekes, hogy a Google elkezd nyitni az AI alapú megjelenések mérhetősége felé.

Ha valóban megérkeznek ezek a jelentések, akkor sokkal tisztábban lehet majd látni, hogy milyen szerepet játszanak az AI találatok egy adott oldal forgalmában.

Lehet, hogy néhány régi feltételezés megdől

Nem lepődnék meg, ha a következő időszakban több olyan SEO-s elmélet is megdőlne, amelyeket eddig szinte tényként kezeltünk.

Az internetes szakmában ez egyébként nem ritka. Évekkel ezelőtt mennyit vitatkoztak az emberek különböző rangsorolási tényezőkről, aztán amikor több adat állt rendelkezésre, kiderült, hogy néhány dolognak jóval kisebb jelentősége volt, mint amekkorát tulajdonítottunk neki. Most is könnyen elképzelhető, hogy bizonyos oldalak sokkal több AI megjelenést kapnak, mint gondolnánk, másoknál pedig pont az ellenkezője derül majd ki.

Az sem kizárt, hogy lesznek olyan témák, amelyeknél az AI jelenléte szinte alig érezhető.

Másképp nézhetünk majd a tartalmakra

Ha pontosabban láthatóvá válik, hogyan teljesítenek a tartalmak az AI találatokban, az előbb-utóbb a tartalomkészítésre is hatással lesz. Nem feltétlenül radikális változásokra gondolok. Inkább arra, hogy sokkal jobban megérthetjük, mely típusú anyagok működnek jól ebben az új környezetben.

Például lehet, hogy bizonyos kérdés-válasz jellegű tartalmak gyakrabban jelennek meg. Más esetekben pedig a részletesebb, háttérmagyarázatokat tartalmazó cikkek bizonyulnak erősebbnek.

Mondjuk ez most még inkább csak találgatás, a pontosabb adatok nélkül mindenki egy kicsit sötétben tapogatózik, a mérés mindig megnyugtatóbb.

Lehet, hogy furcsán hangzik, de a SEO egyik legjobb része maga a mérhetőség. Persze nem mindig kellemes szembesülni a számokkal. Néha az ember azt várja, hogy egy cikk majd szárnyalni fog, aztán a valóság egészen más képet mutat, viszont még a rossz adatok is jobbak, mint a bizonytalanság. Amikor végre láthatóvá válik, mi történik a háttérben, sokkal könnyebb döntéseket hozni.

Ezért érzem úgy, hogy az AI jelentések megjelenése nem csupán egy újabb apró funkció a Search Console-ban, inkább egy újabb lépés afelé, hogy a keresés átalakulását ne csak érzések és találgatások alapján próbáljuk értelmezni. Ami különösen érdekes, hogy néhány évvel ezelőtt még valószínűleg senki sem gondolta volna, hogy egyszer külön jelentések készülnek majd a mesterséges intelligencia által támogatott keresési felületekről.

Most pedig már inkább az a kérdés, hogy pontosan milyen részletességgel kapjuk meg ezeket az adatokat, és mennyi új felismerést hoznak majd magukkal. Valószínűleg lesznek meglepetések. Az elmúlt évek alapján erre szinte mérget lehetne venni. Mert a Google ritkán arról híres, hogy unalmas időszakokat hozna a keresőoptimalizálás világába.