Az utóbbi időben annyi minden változik a Google körül, hogy néha nehéz követni. Mire az ember megszokna egy új funkciót, már jön is a következő. Nekem is ez volt az első gondolatom, amikor először találkoztam a Preferred Sources lehetőségével. Első ránézésre nem tűnt akkora dolognak, aztán amikor jobban beleástam magam, rájöttem, hogy bizonyos vállalkozásoknak egészen érdekes irányokat nyithat meg.

A témával a ite.hu is foglalkozik, és szerintem azért érdemes róla beszélni, mert ez nem egy újabb technikai SEO finomság, amit csak néhány szakember használ. Ennél jóval gyakorlatiasabb dologról van szó.

Mit jelent a Preferred Sources?

A Google új funkciója lényegében lehetővé teszi, hogy a felhasználók megjelöljenek bizonyos oldalakat, amelyeket szívesebben látnának a keresések során. Egyszerűbben fogalmazva, mindenki kialakíthat magának egyfajta kedvenc forráslistát.

Ez persze nem azt jelenti, hogy a Google innentől csak ezeket az oldalakat mutatja. Inkább arról van szó, hogy bizonyos helyzetekben előnyben részesítheti azokat a weboldalakat, amelyeket a felhasználó megbízhatónak vagy egyszerűen csak kedveltnek tart.

Érdekes módon ez egy kicsit visszahozza az internet korábbi korszakát. Amikor még voltak kedvenc oldalaink, amiket rendszeresen látogattunk. Mert hát valljuk be, az elmúlt években sokan inkább a Google-re bízták, hogy eldöntse helyettük, mit érdemes elolvasni.

Miért lehet fontos ez a kisebb cégeknek?

Első hallásra talán úgy tűnhet, hogy ez inkább a nagy hírportálok vagy médiacégek terepe. Részben igaz is. Viszont szerintem a kisebb vállalkozások számára is tartogat lehetőségeket.

Vegyünk például egy könyvelőirodát, egy autós szakblogot vagy egy kertészettel foglalkozó céget. Ha rendszeresen hasznos tartalmakat készítenek, akkor idővel kialakulhat egy olyan olvasói kör, amelynek tagjai szívesen követik ezeket az anyagokat.

Ha pedig a látogatók kedvelt forrásként jelölik meg az oldalt, akkor a kapcsolat egy fokkal közvetlenebbé válhat. Nem csak a hagyományos keresési pozíciók számítanak, hanem maga a bizalom is.

Nem gondoltam volna, hogy a Google egyszer ilyen irányba indul el, de valahol logikus. Egyre nagyobb a zaj az interneten, és a felhasználók is szeretnék jobban kézben tartani, honnan érkeznek az információk.

A márka szerepe talán még fontosabb lesz

Az elmúlt években a SEO-s világban sokszor előkerült, hogy nem elég kulcsszavakban gondolkodni, a márkaépítés egyre nagyobb szerepet kap.

A Preferred Sources ezt a folyamatot tovább erősítheti. Hiszen ha valaki név szerint keresi vagy követi egy adott oldal tartalmait, az már több annál, mint amikor egyszerűen csak rákattint egy találatra. Én egyébként ezt már több területen is észrevettem. Vannak oldalak, amelyeknél szinte automatikusan megnyitom a cikket, mert tudom, hogy nagyjából mire számíthatok. Más oldalaknál viszont hiába jó a cím, valahogy kevésbé érzem megbízhatónak, valószínűleg nem vagyok ezzel egyedül.

Nem csak a hírportálok nyerhetnek vele

Sokan rögtön a médiapiacra gondolnak, pedig szerintem ennél szélesebb körben lehet jelentősége. Egy egészségügyi blog, egy lakberendezési oldal vagy akár egy pénzügyi tanácsadással foglalkozó vállalkozás is profitálhat abból, ha kialakul egy visszatérő olvasótábor. Persze ehhez önmagában nem elég néhány cikk, hosszabb távon kell gondolkodni.

Mondjuk ez amúgy sem újdonság, a tartalommarketingben soha nem a gyors eredményekről szólt a történet.

Hogyan lehet ezt a gyakorlatban kihasználni?

A legegyszerűbb válasz az lenne, hogy készítsünk jó tartalmakat, csakhogy ezt már annyiszor hallottuk, hogy lassan elveszíti a jelentését. Szerintem inkább érdemes abból kiindulni, hogy milyen kérdéseket tesznek fel az ügyfelek, milyen problémákra keresnek választ, ik azok a témák, amelyek újra és újra előkerülnek.

Ha ezekre készülnek olyan anyagok, amelyek valóban segítenek, akkor idővel kialakulhat egy stabil olvasói bázis. És itt most nem feltétlenül több ezer emberre kell gondolni. Egy kisebb vállalkozás esetében néhány száz visszatérő olvasó is komoly értéket jelenthet.

Nem minden a technikai SEO

Vicces, hogy miközben sokan órákig képesek vitatkozni a meta leírásokról vagy a strukturált adatokról, közben a felhasználói kapcsolatokról jóval kevesebb szó esik. Pedig lehet, hogy a jövőben éppen ezek lesznek a fontosabbak. Mert hát ha egy látogató tudatosan szeretné követni az adott oldalt, akkor ott már valami kialakult. Bizalom, érdeklődés vagy egyszerűen csak megszokás.

És ezek sokszor erősebb dolgok, mint egy pillanatnyi első helyezés.

Az AI korszakában talán még értékesebb lesz a bizalom

Most, hogy egyre több mesterséges intelligenciával készült tartalom jelenik meg, szerintem felértékelődhetnek azok az oldalak, amelyek mögött valódi emberek, valódi tapasztalatok és következetes szakmai munka áll.

Én legalábbis egyre gyakrabban érzem azt, hogy nem feltétlenül a legtöbb információt keresem, hanem a legmegbízhatóbb forrást, valószínűleg mások is hasonlóan vannak ezzel.

Lehet, hogy a Preferred Sources nem fog egyik napról a másikra mindent felforgatni. A Google történetében már láttunk olyan fejlesztéseket, amelyek végül kisebb jelentőségűek lettek, mint amilyennek kezdetben tűntek, viszont az irány szerintem érdekes.

A kereső egyre inkább próbál alkalmazkodni ahhoz, hogy a felhasználók ne csak információt keressenek, hanem olyan forrásokat is, amelyekben hosszabb távon megbízhatnak.

És ha belegondolunk, ez talán nem is olyan új gondolat, csak most már a Google is elkezdett ebbe az irányba mozdulni.