Február közepén több hazai és külföldi SEO-s csoportban is elkezdtek furcsán mozogni a grafikonok. Nem a klasszikus keresési találati listáról beszélek, hanem a Discover forgalomról. Aki használja a Google Search Console-ban a Discover jelentést, az pontosan tudja, mennyire érzékeny ez a csatorna. Egy nap felmegy, másnap visszaesik, aztán megint kilő. Viszont most nem az a szokásos hullámzás jött, hanem egy markánsabb mozdulás, több oldalon egyszerre.

A ite.hu is arról ír, hogy megérkezett a februári Google Discover core update, és hogy ez nem csak egy kisebb finomhangolás. Én is láttam pár projektben olyan elmozdulást, amit nem lehetett betudni szezonalitásnak vagy egy-egy cikk kifutásának. Egyszerűen másképp kezdett viselkedni a Discover.

Mi is az, amit most máshogy csinál a Google

A Discover alapvetően nem klasszikus keresési felület. Nem kulcsszóra reagál, hanem érdeklődési mintákra, korábbi viselkedésre, eszközhasználatra, és még ki tudja mire. Emiatt minden core update, ami érinti, kicsit nehezebben értelmezhető. Nem arról van szó, hogy egy kulcsszó feljebb vagy lejjebb csúszik, hanem arról, hogy egy cikk egyszer csak nem kerül be.

A februári frissítés kapcsán több külföldi fórumon is azt emlegették, hogy a Google még jobban próbálja kiszűrni azokat a tartalmakat, amelyek túlságosan rájátszanak a kattintásra. Ez nem újdonság, mert eddig sem szerette a clickbait jellegű címeket, viszont most mintha szigorúbb lett volna a rendszer. Néhány hírportálnál látványosan visszaesett az elérés, miközben más, kevésbé harsány címekkel dolgozó oldalak stabilabbak maradtak.

Itthon mit lehet ebből érezni

A magyar piac mindig egy kicsit másképp reagál. Egyrészt kisebb a volumen, másrészt sok niche területen kevés a verseny. Viszont a Discover logikája globális, tehát a változások előbb-utóbb ide is begyűrűznek.

Ami feltűnt, hogy a gyorsan összerakott, nagyon trendérzékeny, de felszínes cikkek kevésbé teljesítettek jól az update után. Nem minden esetben, de több helyen látszott a minta. Ezzel szemben azok a tartalmak, amelyek egy témát kicsit jobban körbejártak, konkrét példákkal, saját nézőponttal, stabilabban maradtak.

Mondjuk ez logikus is. A Google évek óta tolja azt az irányt, hogy legyen valódi érték, ne csak újracsomagolt hír. Viszont sokan abban bíztak, hogy a Discover még egy ideig lazább marad, de nem így történt.

A címek szerepe most még fontosabb

A Discoverben a cím gyakorlatilag mindent visz. Ott nincs meta description a klasszikus értelemben, nincs tíz kék link, van egy kép, egy cím, és néha pár sor előnézet. Ha a cím túlígér, de a tartalom nem tartja meg az olvasót, az hosszabb távon visszaüt.

A februári frissítés után több olyan projektet láttam, ahol a nagyon erős érzelmi töltetű címek visszaestek. Nem arról van szó, hogy minden érzelmes cím rossz, hanem arról, hogy a túl direkt kattintásvadászat már nem fér bele. Én is meglepődtem rajta, mert volt egy-két anyag, amire azt hittem, simán hozni fogja a forgalmat, aztán egyszerűen eltűnt a Discoverből.

A tartalom mélysége és a kontextus

A Discover egyik furcsasága, hogy sokszor olyan cikkek is jól mennek, amelyek nem kimondottan friss hírek, hanem inkább háttéranyagok. A mostani update után mintha ez az irány még erősebb lenne. Ha egy cikk nem csak leírja, hogy mi történt, hanem kontextust ad, összefüggéseket mutat, esetleg saját tapasztalatot is beletesz, az jobban rezonál. Nem kell tudományos értekezést írni, viszont a két bekezdéses, gyors híranyagok láthatóan sérülékenyebbek. Ez különösen igaz a technológiai, marketinges, pénzügyi témákra. Ott a Google láthatóan próbálja előtérbe tolni azokat a szerzőket és oldalakat, akik nem csak összefoglalnak, hanem értelmeznek is.

EAT, vagy inkább tapasztalat

A hivatalos kommunikációban továbbra is előkerül az EAT, vagyis a szakértelem, autoritás és megbízhatóság kérdése. A Discover esetében ez talán még fontosabb, mert itt nincs konkrét keresési szándék, amit a rendszerhez lehet igazítani. Itt a Google dönt arról, hogy te mit láss.

Az update után több olyan oldal is stabil maradt, ahol látható szerzői jelenlét van. Nem csak egy név a cikk alján, hanem következetes szakmai irány.

Képek és vizualitás

Erről kevesebbet beszélünk, pedig a Discover vizuális felület. Egy jó, releváns, nagy méretű kép sokat dobhat az átkattintási arányon. A februári update nem hivatalosan ugyan, de több SEO-s is jelezte, hogy a gyenge minőségű, stock jellegű képekkel ellátott cikkek rosszabbul teljesítettek.

Nem azt mondom, hogy mostantól mindenhez egyedi fotózás kell, mert hát ez nem reális. Viszont a vizuális minőség és relevancia fontosabb lett, ha a kép nem ad hozzá a témához, az könnyen gyengítheti a teljesítményt.

Mit érdemes most tenni

Pánikolni biztosan nem, a Discover mindig is hullámzó volt. Inkább érdemes visszanézni az elmúlt hónapok adatait, és megnézni, mely típusú tartalmak estek vissza. Rövid hírek, erősen kattintásra optimalizált címek, kontextus nélküli trendcikkek.

Ahol stabil maradt a forgalom, ott valószínűleg működik a szerkesztési irány. Ahol nagy volt az esés, ott érdemes elgondolkodni, hogy valóban hozzáadott értéket ad-e az adott tartalom.

Én most inkább a kevesebb, de átgondoltabb cikk irányába mennék. Nem feltétlenül hosszabb, csak mélyebb, kicsit több saját nézőpont, kicsit több konkrétum. A Discover láthatóan egyre kevésbé jutalmazza a futószalagon gyártott anyagokat.

És hogy ez meddig tart, az jó kérdés. A Google ritkán kommunikál konkrét részleteket a Discover működéséről, viszont az irány nagyjából egyértelmű. Több valódi érték, kevesebb zaj, hogy ez a gyakorlatban kinél mit jelent, az már projektfüggő, de az biztos, hogy a februári update után nem érdemes ugyanúgy csinálni mindent, mint előtte.