Az AEO (válaszoptimalizálás) és a SEO szövetségben vannak. Az AEO a SEO evolúciója, specializációja. Nem arról van szó, hogy most mindent elölről kellene kezdeni. Sokkal inkább arról, hogy a meglévő SEO stratégiánkat kiegészítjük válasz-központú szemlélettel. Továbbra is szükség van klasszikus SEO-ra (hiszen a hagyományos keresések sem tűntek el, és az AI válaszok forrásai is sokszor a top találatokból merítődnek), de emellett egy új fronton is érdemes helytállni.
Felmerülhet a kérdés: ha már eddig is csináltunk SEO-t, vajon az AEO valami teljesen új, külön dolog, vagy inkább a SEO kibővítése? A rövid válasz: szövetségben járnak, az AEO tulajdonképpen a SEO egy speciális kiterjesztése. Ugyanakkor vannak finom különbségek a fókuszban és a mérőszámokban. Nézzük meg részletesen, hogyan viszonyul egymáshoz a klasszikus SEO és az AEO.
Különbözőségek: A hagyományos SEO és az AEO más platformokra optimalizál. A keresőoptimalizálás célja a keresőmotorok (Google, Bing stb.) találati listája, míg az AEO célja a válaszmotorok (ChatGPT, Bing Chat, Google SGE stb.) által adott válasz. Emiatt a célzott kulcskifejezések típusa is eltér: a SEO-ban gyakran kulcsszó kifejezésekkel dolgozunk („olcsó szállás Rómában”), míg az AEO-ban természetes nyelvű kérdésekkel („Mennyi egy éjszaka ára Rómában egy hotelben?”). A mérőszámok is különböznek: SEO-nál a pozíciók, organikus forgalom, átkattintási arány a fontos, AEO-nál pedig azt figyeljük, hogy hányszor jelenik meg a márka említése forrás formájában az AI-válaszokban, és ebből jön-e konverzió (pl. valaki a válasz hatására később ügyfél lesz).
Egy szemléletes különbség: a hagyományos keresésnél a Google egyszerre több találatot ad, a felhasználó listából választ, ezzel szemben egy válaszmotor egyidőben egyetlen választ jelenít meg (esetleg forrásmegjelölésekkel). A válaszoptimalizálás tehát “mindent vagy semmit” játék bizonyos értelemben – ha a te válaszod a befutó, nincs mellette tíz másik konkurens link. Viszont bekerülni sem könnyű, hiszen csak egyvalaki tartalmát emeli ki az AI. Emiatt az AEO fókuszáltabb: nem elég relevánsnak lenni, a lehető legjobb választ kell nyújtani az adott kérdésre, különben nem téged fog idézni.
Hasonlóságok és szinergiák: Fontos kiemelni, hogy az AEO épít a SEO alapjaira. A két megközelítés célja közös: a felhasználó minél jobb kiszolgálása releváns információval. A technikák terén is nagy az átfedés. Például mindkettőnél kulcsfontosságú a minőségi tartalom készítése és a megbízható külső hivatkozások szerzése (linképítés). A technikai SEO elemei – gyors betöltődés, mobilbarát oldal, strukturált kód – az AEO-nál is alapkövetelmények, hiszen ezek nélkül a mesterséges intelligencia nem tudja hatékonyan beolvasni és értelmezni az oldalt. Továbbá a felhasználói szándék megértése is mindkét esetben kritikus: a keresőoptimalizálásban azért, hogy a megfelelő kulcsszavakat célozzuk és tartalmi igényt elégítsünk ki, az AEO-ban pedig azért, hogy a konkrét kérdésekre pontos választ adjunk.
Érdemes úgy tekinteni a válaszoptimalizálásra, mint a keresőoptimalizálás evolúciójára az MI korszakában. Szinte minden, amit az AEO-ért teszel, ideális esetben már része a SEO stratégiádnak is. Például ha van egy jó minőségű cikked egy témában, az SEO-ban jó helyezést érhet el. AEO-ban pedig ugyanaz a cikk – mondjuk kiegészítve egy összefoglaló válasszal a tetején – esélyes lehet egy AI által adott válasz alapjául. A kettő tehát erősíti egymást: a jó SEO megalapozza az AEO sikerét (hiszen ami a Google top találatai közt van, azt az AI is nagy valószínűséggel átveszi), míg az AEO stratégiával készült tartalmak a SEO-ban is jellemzően jól teljesítenek (mivel strukturáltak, lényegre törőek, a Google is szívesen kiemeli őket pl. featured snippetként).
Ugyanakkor nem minden szakember ért egyet abban, hogy szükség van új betűszóra. Vannak, akik szerint az AEO nem más, mint a jól végzett keresőoptimalizálás új köntösben. Roger Montti, a Search Engine Journal szakírója rámutatott, hogy sok “buzzword” kering (AEO, GEO, CEO, stb.), de valójában az AI-keresőkre optimalizálásnál is ugyanazok az alapok számítanak: technikailag rendben lévő, gyors weboldal, jó tartalom, kulcsszókutatás, linképítés, márkaépítés, analitika – és ezt ismételd újra és újra.
Még a Google egyik szakembere is azt sugallta, hogy kicsit túl van hype-olva ez a téma: a jó tartalom és erős márka építése eddig is része volt a SEO-nak, nem a mesterséges intelligencia találta fel a spanyolviaszt. Ez azt jelenti, hogy ha valaki eddig is modern, minőségi keresőoptimalizálást végzett (figyelt a felhasználói szándékra, strukturált adatokra, mobil élményre stb.), akkor ő már félig a válaszoptimalizálást is csinálta anélkül, hogy tudta volna.
Összefoglaló kérdések és válaszok
A SEO-ban gyakran teljes cikkeket írunk egy-egy kulcsszó köré, figyelve a címekre, kulcsszósűrűségre stb. Az AEO-ban a cikkek kiegészülnek kérdés-válasz blokkokkal, összefoglaló mondatokkal. Taktikai és technikai eltérés még, hogy a válaszoptimalizálásnál nagyon fontos a strukturált adat (schema jelölés), mert ezzel segítjük a mesterséges intelligenciát a válasz kiválasztásában, míg a keresőoptimalizálásnál ez inkább csak opcionális előny volt.
Nem feltétlenül nehéz, mert az alapelvek ismerősek lesznek. Inkább a szemlélet bővül: gondolj minden tartalomnál arra, hogy “milyen kérdésre ad ez választ, és ezt kiemeljem-e külön?”. Technikai oldalon pedig nézd át, van-e már a fontos oldalakon FAQ szekció, strukturált adat, és a tartalom nyelvezete mennyire beszélgetős. Valószínű, hogy a jó SEO alapokkal már AEO-kompatibilis is a weboldalad, csak éppen eddig nem nevezted nevén.
Általában nincs konfliktus, mert ami jó a felhasználónak (világos, jól strukturált, releváns tartalom), az jó mindkettőnek. Ügyelni kell arra, hogy az AEO miatti változtatások – pl. több kérdés-felelet blokk – ne rontsák a szöveg olvashatóságát vagy ne csökkentsék a tartalom mélységét. De ha okosan integráljuk ezeket (pl. oldal alján GYIK rész), az nemcsak az AEO-nak segít, hanem a SEO-nak is, mivel növeli az oldalon töltött időt és kielégíti a long-tail kereséseket, kifejezéseket is.
Sok esetben a meglévő SEO szakember vagy ügynökség el tudja látni az AEO feladatokat is, hiszen erősen rokon területek. Ugyanakkor a válaszoptimalizálásnak vannak új mérőszámai és technikái (pl. AI-s pecsétek figyelése), amikhez új eszközök kellenek. Nagyobb vállalatoknál már megjelentek kifejezetten AEO-val foglalkozó specialisták vagy erre szakosodott ügynökségek, de egy kkv-nál a SEO szakértő is el tud mélyedni benne.
