AEO audit: hogyan mérhető és építhető fel egy AEO stratégia?

Az Answer Engine Optimization (AEO) egy komplex terület, ami túlmutat a hagyományos SEO-n. Adódik a kérdés, hogyan mérjük az AEO sikerességét, és hogyan alakítsunk ki egy hatékony AEO stratégiát a nulláról vagy a meglévő keresőoptimalizálási tevékenységünkre építve? Ebben a bejegyzésben lépésről lépésre áttekintjük az AEO audit és stratégiaalkotás folyamatát. Ez segít abban, hogy strukturáltan állj neki a feladatnak, és ne csak ötletszerűen optimalizálj.

AEO audit (állapotfelmérés) – mit érdemes ellenőrizni?

Egy AEO audit során az a cél, hogy felmérd, jelenleg milyen mértékben felel meg a weboldalad az AI válaszmotorok elvárásainak, illetve hol vannak lehetőségek javításra. Ennek fő lépései:

Tartalmi audit kérdések alapján:

Nézd át a fő tartalmaidat (főoldal, szolgáltatás oldalak, top blogcikkek) abból a szempontból, hogy milyen felhasználói kérdésekre adnak választ. Készíthetsz egy táblázatot: Oszlop1: URL, Oszlop2: kulcs-kérdés(ek), Oszlop3: van-e explicit válasz a szövegben? Ha találsz olyan fontos user query-t, amire nincs direkt válasz a tartalmadban, azt jelöld pirossal. Példa: van egy “Rólunk” oldal, de azon nem egyértelmű, mit is csinál pontosan a cég (nincs megfogalmazva kérdésként, pl. “Mivel foglalkozik a cég?” és rá válasz). Vagy blogcikk címe “Tavaszi kertészkedés tippek”, lehet, hogy a felhasználó ezt kérdezi: “Hogyan készítsem fel a kertem a tavaszra?”. Ha a cikk ezt jól lefedi, oké. Ha nem, felírod fejlesztendőnek.

Strukturált adat ellenőrzés:

Használd a Google Rich Results Test vagy a Schema Markup Validator eszközöket. Vedd sorra a különböző oldal típusokat:

• Főoldal: van-e Organization schema? (Cégnév, logó, contact info) – ezek segítenek entitás szintjén.
• Blogcikk oldalak: van-e Article markup? Ha van FAQ rész, van-e FAQPage markup? Ha nincs, ezt korrigálni érdemes.
• Termékoldalak: Product markup megvan-e, pl. ár, elérhetőség, értékelések? Ha nem, felveszendő.
• Kép / Video oldalak: alt text meg struktúra megfelelő-e? (Nem kimondottan AEO, de ha pl. egy AI képet is elemezne, ott is segít.) Jegyezd fel, hol hiányzik markup, vagy hibás.

Technikai audit (AEO szemmel):

Ez lényegében SEO tech audit plusz néhány extra. Győződj meg róla, hogy az oldalad:

• Gyors és mobilbarát (ezt pl. a Google PageSpeed Insights-szal csekkold). Az AI is jobban preferálja a gyorsan betöltődő oldalakat, hiszen scrapingnél a lassú oldal gond.
• Indexelhető tartalom: Bizonyos JS generálta tartalmak lehet, hogy a keresőknek gondot jelentenek. Lehet olyan Q&A modulod, ami csak gombnyomásra jelenik meg? Az AI nem fogja megnyomni… Fontold meg fixen kitenni a szöveget is.
• Duplikációk: Az AI-nak a canonical tartalom a mérvadó. Ha több helyen van ugyanaz a kérdés-válasz, zavaró lehet. Pl. van egy GYIK oldalad és külön a blogban is egy cikk ugyanerre – semmi gond, de figyelj a canonical tagre vagy told össze őket.
• txt, noindex: Nincs-e véletlenül letiltva, ami hasznos lehetne. Pl. egy /faq oldal noindex? Vedd le róla, hogy a tudásgráfba kerüljön.

Versenytársak és példaképek:

Nézz meg 2-3 konkurens weboldalt vagy nemzetközi oldalt a szektorodból, amik AEO-szempontból erősnek tűnnek. Mit csinálnak? Van külön Tudástár menüpont? Tele van FAQ-val az oldaluk? Tanulj tőlük, jegyzetelj ötleteket. Lehet, észreveszed, hogy a rivális blog minden cikk végén van GYIK a témában rész, és nála van, nálad nincs. Ez is audit feltétel: bevezetendő valami hasonló.

Jelenlegi AI jelenlét mérése:

Az előző fejezetben taglalt módokon próbáld megbecsülni, mennyire vagy jelen most:

• Google Search Console-ban figyeld az “AI search appearances” (ha van ilyen).
• Bing Webmaster Tools-ban van-e adat AI overviewsre? Esetleg ott jelzi a megjelenéseket a Bing Chatben.
• Analytics-ben van-e forgalom Bing Chat vagy Bard felől. Ehhez definiálhatsz egy speciális szegmenst, pl. referrer contains “bing.t” (a Bing chat-URL tartalmaz /t néha a beszélgetéskódot). Ha találsz pár tucat látogatást, az már valami.
• Kézzel futtass le néhány tipikus user kérdést Bing Chatben, Bardban magyarul. Dokumentáld, kit idéz. Ha nem téged, ki jön be helyetted?

Az audit végén lesz egy listád a hiányosságokról és a lehetőségekről. Fontos priorizálni, nem lehet egyszerre mindent.

AEO stratégia felépítése lépésről lépésre

Ha megvan, hol állsz most, jöhet a stratégiaalkotás. Ez hasonlít egy marketing tervre, ami tartalmi és technikai intézkedéseket is tartalmaz, illetve mérföldköveket, mérőszámokat határoz meg.

Célok és KPI-ok meghatározása:

Mit akarsz elérni AEO-val? Példák:

• Növelni a márkamegjelenéseket AI válaszokban (pl. X számú megjelenés havonta a Bing Chat forráslistáin).
• Konkrétan forgalmat terelni AI-ból (pl. havonta Y látogató érkezzen AI válaszokon keresztül, vagy legalább ne csökkenjen a teljes organikus forgalom az AI miatt).
• Konverziók: talán a legvégső cél, pl. AI-ban megjelenő válasz miatt Z új lead/vásárló jöjjön havonta (ezt nehéz trackelni, de közvetetten modellezhető).
• Szeretnéd, hogy a te cégedet ajánlja ChatGPT bizonyos kérdésekre. Ez is lehet cél (brand recommendation). Tűzz ki reális számokat, vagy ha nincs adat, kezdetben csak trend jelleggel (pl. “ne legyen csökkenés”, vagy “5 fontos kérdésben benne legyünk az AI top3 forrás között”).

Kérdéskutatás és tématerv:

Ez a tartalmi stratégia alapja. Használd a keresőoptimalizálás eszközeit és új módszereket:

• Google PAA (People Also Ask) és autocomplet: listázd ki a leggyakoribb kérdéseket a niche-ben.
• Vedd elő a korábbi audit táblázatod: ott, ahol nem volt válasz a kérdésre, priorizáld őket. Ezek hiányt jeleznek.
• Használd a Profound féle megközelítést: futtass több AI keresést és nézd mely források dominálnak. Pl. kérdezd 15 féleképp a ChatGPT-t a témádban, logold mely oldalakat említ legtöbbet. Ebből látod, hogy pl. egy bizonyos téma (amit te nem fedtél le) mindig egy rivális blogot hoz, akkor be kell szállnod oda tartalommal.
• Tématervet készíts: mondjuk havi 2 új cikk Q&A formában, plusz a meglévők frissítése. Ebben priorizálj: először a “low hanging fruit”, pl. van egy cikked, ami amúgy is top5 Google-ben, de nincs benne GYIK. Ha beleírod, talán a SGE is beveszi.
• Ne feledkezz meg a funnel szintekről: top-of-funnel kérdések (általános információk), mid-funnel (összehasonlítások, konkrét problémák), bottom-of-funnel (pl. árazás, választás). Mindegyikre készíts tartalmat, mert a user bármelyik fázisban fordulhat AI-hoz.

Technikai és strukturális fejlesztések:

Tervezz be minden audit során talált hibajavítást. Például:

• Implementálni a hiányzó FAQ schemát (felelős: fejlesztő / SEO szakember, határidő: X).
• Page speed optimalizáció (felelős: fejlesztő, eszköz: pl. caching, képtömörítés, határidő: Y).
• Belső linkstruktúra javítása: pl. ha új Q&A cikkek lesznek, kösd össze őket és főoldalról is linkeld a tudástárat, ezzel segíted a feltérképezést.
• Ha bonyolult js tartalom van, csinálj server-side render verziót belőle. Pl. van egy “kalkulátor” ami AJAX-ként ad eredményt, attól az AI nem tud mit idézni. Adj hozzá magyarázó szöveget is statikusan.
• Title és meta finomhangolás: nem elsődleges az AI-nak (ő nem látja meta descriptiont), de a SearchGPT (ChatGPT+web) valószínű a title-ből indul. Ha a title-ben kérdés formátum van, az hasznos lehet. Ezt is nézd meg.

Mérési rendszer kialakítása:

Most kell kitalálni, hogyan fogod nyomon követni a teljesítményt:

• Állíts be a Search Console és Bing Webmaster figyeléseket (ha van rá API, exportáld az adatokat rendszeresen).
• Google Analytics-ben készíts külön szegmenst az AI forgalomra. Ehhez lehet kicsit hack: pl. tegyél UTM paramétereket a site linkjeid végére (de a Google generál linket, abba nem tudsz beleszólni). Viszont a referrer figyelés megy. Használj egy scriptet, ami a GA raw hit-eket monitorozza, és ha “/chat” v. “bing” benne van, megjelöli.
• Manuális check: pl. negyedévente csinálj egy Excel listát a fő kérdésekről és jegyezd fel, benne vagy-e a források között. Így látod a trendet (pl. Q1-ben 2 kérdésben voltunk, Q2-ben már 5-ben).
• Ha van hozzáférésed valami eszközhöz, használd. Pl. a Seer Interactive csinált egy “Generative Engine Tracker” toolt, nézd meg, vannak-e publikus megoldások, amiket integrálhatsz (bár sok még béta fázisban).

Végrehajtás és felelősségek:

Oszd ki, ki felel a tartalomírásért (ha van külön szövegíró, briefeld őt az AEO szempontokról, pl. mindig tegyen a cikkbe 3 gyakori kérdést és választ). Ki felel a fejlesztési munkákért, ki monitorozza az analitikát. Egy marketing csapatban ezt lehet integrálni a napi feladatok közé.

Iteráció – az AEO stratégia folyamatos finomítása:

Az AEO terepe gyorsan változik. Jöhet új Bing vagy Google frissítés, ami máshogy válogatja a forrásokat. Ezért tervezd be, hogy pl. kéthavonta felülvizsgálod a stratégiát. Mi ment jól? Jött-e észrevehető forgalom / megjelenés növekedés? Hol van még rés? Esetleg új trending kérdések merültek fel (pl. új technológia a te iparágadban, amire hirtelen rákérdeznek a ChatGPT-n). Finomítsd a tervet. Lehet, az elején havi 2 cikket terveztél, de látod, hogy a konkurencia ontja a tartalmat és benne is van a chat válaszokban, emelni kell havi 4-re, ha bírja a keret. Az is lehet, hogy egy idő után egy-egy AEO hack kiderül, pl. valaki rájön, hogy ha a tartalomba metaadatot (pl. HTML data- valamit) rak, az AI jobban kedveli. Figyeld a nemzetközi SEO híreket (Search Engine Journal, Backlinko, stb.), mert ha jön valami tipp, azt integrálhatod.

Érdekeltek bevonása:

Ha ügyfélnek dolgozol, tájékoztasd őket is. Az AEO audit eredményeit és a stratégiát mutasd be egy riportban. Hivatkozhatsz benne megbízható forrásokra, hogy alátámaszd, miért fontos (pl. Gartner mondja, 25% search forgalom átmegy, Forbes cikk mondja, hogy 9x jobb konverzió jöhet LLM ajánlásból). Ez segít, hogy management buy-in legyen, és erőforrást adjanak hozzá. Esetleg versenytárs példákat is mutathatsz: “Nézzék, a Competitor Kft. cikkét a Bing Chat idézi – ha ők ott vannak, nekünk is ott kell lenni.”.

Mérhetőség kihívásai:

Jelenleg az AEO hatását nehezebb kimutatni. Lehet, hogy miközben te top forrás vagy egy AI válaszban, a weboldal látogatottságod stagnál. Ilyenkor jusson eszedbe, a láthatatlanságot kerülöd el. Vagyis ha nem lennél ott, lehet csökkent volna. Ezt nehéz prezentálni, de pl. ha a sima Google organikus forgalmad stagnál, miközben a Google SGE elindult, akkor az valószínűleg a te AEO munkádnak is köszönhető (mert lehet egyébként csökkent volna). Ezt a gondolatot is érdemes kommunikálni a csapat felé, néha a cél a “status quo fenntartása” a nagy változások közepette.

Szerepe az AEO auditnak a jövőben:

Várható, hogy hamarosan lesznek erre specializált audit checklist-ek és eszközök (pl. SEO suite-ok beépítik). A Schema.org is jöhet új típusokkal, ahogy a válaszmotorok fejlődnek. Maradj agilis, az auditot évente legalább egyszer csináld meg újra, mert ami ma elég volt, lehet jövőre kevés.