Pár napja olvastam egy cikket, és bevallom, meglepett, hogy a Google ilyen gyorsan elmozdul a klasszikus találati listától. Évek óta lehetett sejteni, hogy egyszer eljön ez a pillanat, de most tényleg úgy tűnik, már a gyakorlatban is tesztelik a tisztán mesterséges intelligencia alapú keresést.

Mi az az AI Mode

A Google új fejlesztése, az AI Mode, nem egyszerű funkciófrissítés. Ez már nem arról szól, hogy hány linket dob fel a találati oldal, hanem arról, hogy a kereső önállóan összefoglalja és újraszerkeszti az információkat. A rendszer nem csak kulcsszavakra reagál, hanem képes összetettebb kérdéseket is értelmezni, és logikus, több lépésben felépített választ adni (ite.hu). A Google AI Mode gyakorlatilag az AI Overviews kiterjesztése, ami már korábban is megjelent néhány angol nyelvű keresésnél. Most azonban a hangsúly teljesen eltolódik az irányba, hogy a felhasználó már ne feltétlenül kattintson tovább weboldalakra, hanem a választ magában a keresőben kapja meg.

Miért jelent ez akkora változást

Azért, mert eddig a Google szerepe az volt, hogy összegyűjtse és rangsorolja a forrásokat. Most viszont maga válik a tartalom előállítójává. Ez pedig a SEO szakmában mindent felboríthat. Hiszen ha a rendszer már nem egyszerűen linkeket jelenít meg, hanem saját szöveget ír, akkor hirtelen az lesz a fontos, hogy milyen weboldalakat idéz forrásként. Eddig azért optimalizáltunk, hogy a Google első oldalán legyünk. Most viszont az a kérdés, hogy az AI beválogatja-e a tartalmunkat a válaszai közé. Ez sokkal inkább tartalmi minőség és strukturáltság kérdése, mint kulcsszavaké.

Hogyan működik az AI Mode

Ha például beírod, hogy milyen elektromos autót érdemes venni városba, a kereső nem egyszerűen listázza az autós oldalakat, hanem összesíti az előnyöket, hátrányokat, majd javasol pár konkrét modellt. Ha utána rákérdezel a hatótávra, azonnal továbbfűzi a témát. Olyan, mintha egy tapasztalt ismerősödet kérdeznéd, aki naprakész a témában.

Ez elsőre kényelmesnek tűnik, viszont komoly következményei lesznek. Ha a Google önállóan generál válaszokat, akkor kevesebben kattintanak a forrásokra. A weboldalak forgalma tehát könnyen visszaeshet. És itt jön a dilemma: a felhasználó gyorsabban kap választ, de a tartalomgyártók kevesebb visszajelzést, bevételt, adatot.

Mit jelent ez a tartalomgyártóknak és a SEO szakembereknek

Őszintén szólva ez az a pont, ahol sokan elkezdtünk újragondolni mindent. Ha a Google már nemcsak közvetít, hanem önállóan ír, akkor az optimalizálás célja nem az lesz, hogy egy adott kulcsszóra rangsorolj, hanem hogy a mesterséges intelligencia idézzen tőled. A tartalomnak ezért hitelesnek, strukturáltnak és kontextusban is értelmezhetőnek kell lennie.

Kicsit olyan ez, mintha nem a keresőmotorral, hanem egy algoritmussal próbálnál kommunikálni, ami saját értelmezést ad a szövegednek. A korábbi SEO stratégiák, ahol a kulcsszavak sűrűsége, linkprofil és meta adatok voltak a középpontban, ezzel a váltással kevésbé lesznek meghatározók.

Én is észrevettem magamon, hogy amikor keresek valamit, például egy új monitor vásárlásán gondolkodom, sokszor elég, ha a Google röviden összefoglalja az előnyöket és hátrányokat. Nem biztos, hogy átkattintok tíz oldalra, ha a válasz már ott van előttem. És valószínűleg sokan így vannak ezzel. Viszont ez nem feltétlenül rossz, csak más. A weboldalaknak mostantól nemcsak az olvasók figyelméért kell versenyezniük, hanem az algoritmus figyelméért is. Olyan tartalmat kell írni, amit a mesterséges intelligencia képes értelmezni, idézni és új kontextusba helyezni.

Azt hiszem, ez a váltás már nem csak technológiai kérdés. Inkább szemléletbeli. A keresés nem linkekről, hanem tudásról szól, és arról, hogyan tálalja azt a gép az ember számára. És valahol ebben van valami izgalmas is, mert újra kell tanulnunk, hogyan kommunikáljunk a saját tartalmunkkal az interneten.