AEO kompatibilitás vs. teljes AEO kivitelezés – mit jelent és miben különböznek?

Ha a jelenlegi SEO stratégiádat kibővíted néhány AEO elemmel (kérdésközpontú tartalom, schema, stb.), máris jó vagy. Az AEO kompatibilitás ilyen nyugodtabb megközelítés. A teljes AEO kivitelezés pedig annak való, aki szereti az első mozgató előnyét, akinek van rá kapacitása, és hisz benne, hogy ezzel a befektetéssel most megelőzi a többieket.

Ahogy egyre többet beszélünk a válaszoptimalizálásról, felmerül egy fontos gyakorlati kérdés: Mit jelent AEO-kompatibilisnek lenni, és mit jelent az, hogy valaki teljes körű AEO stratégiát hajt végre? Van-e különbség a kettő között, és ha igen, mik azok? Ebben a cikkben ezt a témát járjuk körül. Egyszerűen fogalmazva, az AEO-kompatibilis megközelítés azt jelenti, hogy a weboldalad és tartalmad alapvetően megfelel az AI válaszmotorok követelményeinek, míg a teljes AEO kivitelezés ennél egy tudatosabb, mélyebb stratégiai elköteleződést takar, ahol célzottan és folyamatosan optimalizálsz az AI platformokra.

Hasonlítsuk ezt a klasszikus SEO világából vett analógiához. AEO kompatibilisnek lenni olyan, mint amikor egy weboldal SEO-barát, tehát nincsenek nagy technikai hibák, van némi optimalizálás, de lehet, hogy nem visz végig egy teljes SEO kampányt. Ezzel szemben a teljes AEO kivitelezés olyan, mint egy komplex SEO stratégia, kulcsszókutatással, folyamatos tartalomgyártással, linképítéssel, analitikával, elemzésekkel stb.

AEO kompatibilitás

Ez egyfajta minimális elvárás szintje. Ide tartozik:

• Technikai megfelelés: A webhelyed technikailag rendben van, gyors, mobilbarát, és használ strukturált adatokat (pl. FAQ schema), hogy az AI könnyen olvassa. Lényegében “proper code”, ahogy Todd Friesen SEO szakember mondaná. Nem kell csúcstechnológiára gondolni, csak ne legyen akadálya az AI-nak (pl. JS-blocked content stb.).
• Alap tartalmi elemek: Van GYIK szekciód, definícióid, jól megfogalmazott címsoraid. Tehát a tartalom formátuma alkalmas arra, hogy kérdés-válaszokat azonosítson belőle a gép. Nem kell, hogy minden cikked tömve legyen Q&A blokkal, de legalább legyen nyoma annak, hogy gondoltál az ilyesmire.
• Kulcsoldalak optimalizálása: Valószínűleg AEO kompatibilis egy oldal, ha a főbb szolgáltatásoldalak megválaszolják a legfontosabb felhasználói kérdéseket. Például, ha ügyvéd vagy, és van egy oldalad a válóperes szolgáltatásról, akkor azon legyen rajta a “GYIK a válóper kapcsán”, mert az feltehetően megjelenhet a “Hogyan zajlik a válóper?” kérdésnél a Google-ben vagy Bingben.
• Brand presence alapok: A céged / oldalad megtalálható a főbb adatbázisokban (Google Cégem, Wikipedia ha lehet, stb.), így mint entitás jelen vagy a tudásgráfban. Ez még nem egy kifinomult entitásmenedzsment, de legalább a fontos helyeken ott vagy.

Az AEO-kompatibilitás tehát kicsit olyan, mint egy pipalista. Ha ezek megvannak, nincs nagy hiányosságod. Olyasmi, mint mikor a weboldal tulajdonos felteszi magának a kérdést: “Az oldalam készen áll-e arra, hogy egy AI felhasználja a tartalmát?” Ha a válasz igen, mert pl. van struktúra, vannak válaszok benne és a technikai akadályok le vannak bontva, akkor mondhatjuk kompatibilis.

Ezzel szemben a teljes AEO kivitelezés egy proaktív, stratégiai feladat.

Ennek jellemzői:

• Célzott tartalomfejlesztés AEO alapján: Nem csak ha eszembe jut, írok egy GYIK-et, hanem konkrét terv mentén készítesz tartalmakat kimondottan AI lekérdezésekhez. Például kutatsz, milyen kérdéseket tennének fel a te iparágadban (top-of-funnel, mid-funnel kérdések), és azokra külön cikkeket vagy aloldalakat hozol létre. Teljes AEO-nál lehet, hogy létrehozol egy Tudástár részt a honlapon tele Q&A cikkekkel, mert tudod, hogy ez kell.
• Strukturált adat mindenhol: Nem csak a főoldalon egy kis schema, hanem minden releváns oldalon implementálod a megfelelő sémákat. Mondhatni, schema markup engineering történik, pl. termékeknél Product schema, eseményeknél Event schema, cikkeknél Article + FAQ, stb. Az ügynökségek, akik AEO-t kínálnak, általában ezzel is foglalkoznak, hogy minden lehetséges strukturált adatot kihasználjanak.
• Entitásmenedzsment és egységes narratíva: Teljes AEO-nál figyelsz arra, hogy a márkád és a hozzá kapcsolódó entitások (termékek, személyek) konzisztensen jelenjenek meg a neten.

Tartalomstratégia = AEO stratégia

Tehát onnantól kezdve, hogy ötletelsz egy új tartalmon, már eleve úgy gondolkozol, “ez milyen kérdésre válaszol, és hogyan strukturáljam, hogy snippet vagy AI válasz legyen belőle?”. Lehet, hogy akár új formátumokban is gondolkodsz, pl. “microcontent” készül, rövid, önmagában is értelmes modulok, amiket egy AI beleszerkeszthet a válaszába.

Versenytárselemzés AI környezetben

Teljes AEO-nál követed, hogy milyen forrásokat használ az AI a te témáidban. Erre már vannak kezdetleges eszközök. Figyeled, hogy a konkurenseid benne vannak-e, te hol vagy. Ezt hívhatjuk egyfajta AI visibility auditnak. Az eredmények alapján célzott akciókat indítasz

Új mérőszámok bevezetése és monitorozása

A SEO-ban van ugye rank tracking, organikus forgalom, stb. Az AEO-ban új metrika a megjelenések száma AI válaszban, idézetek száma, AI láthatósági index. Ezt a teljes AEO stratégia részeként figyeled és riportálod. Lehet, hogy pl. havonta futtatsz egy sornyi kérdést a ChatGPT Bing verzióján, megnézed hányszor jössz ki forrásként. Vagy használsz specialized toolt, ami trackeli, hányszor említ az AI. Ez a folyamatos mérés és iteráció része a komoly AEO-nak.

Integrált marketing kommunikáció

A teljes AEO nem csak a weboldalról szól. Beleérthetjük, hogy a PR és tartalomterjesztés is AEO vezérelt. Például, ha kideríted, hogy egy bizonyos blog mindig a top forrás az AI válaszokban (mert a Profound analízis azt mutatta, hogy pl. egy niche blog dominálja a tered), akkor felkeresed azt a blogot PR-cikkel vagy partnerséggel. Vagy ha látod, hogy a Redditen felbukkanó válaszokat is felhasználja az AI, akkor oda posztolsz szakmai véleményeket, amik utána megjelenhetnek. Ez már egy magas szintű Answer Engine PR jellegű gondolkodás.

Tehát a két fogalom közti különbség leginkább a ráfordítás és tudatosság mértékében van. Egy AEO-kompatibilis oldal lehet, hogy csak úgy is kialakul, ha valaki követi a jó SEO gyakorlatokat. Ezzel szemben a teljes AEO kivitelezés egy dedikált projekt, amire erőforrást szánsz (időt, pénzt, szakértőket). Ugyanakkor nem szabad azt hinni, hogy AEO kompatibilisnek lenni valami kis dolog, aki idáig eljut, az már előnyben van a teljesen felkészületlenekkel szemben.

Mikor elég az AEO-kompatibilitás, és mikor kell teljes stratégia?

Nos, ha kis cég vagy limitált tartalommal, lehet elég annyi, hogy rendben teszed az alapokat, aztán figyeled, mi történik. Ez hasonló ahhoz, hogy egy kis helyi bolt nem csinál hardcore SEO-t, de kitölti rendesen a Google Cégem adatlapot és van mobilbarát honlapja, és ez sokszor elég a minimum eredményekhez. Viszont ha versenyorientált területen vagy, ahol a találati jelenlét pénzt hoz, akkor a riválisaid valószínűleg nem állnak meg félig, ott kénytelen leszel teljes AEO stratégiát építeni, hogy ne maradj le. Ez olyan, mint amikor mindenki AdWords-özni kezdett. Egy ideig elég volt organikusan jelen lenni, aztán ha a top 3 pozícióban 3 hirdetés jön be mindig, muszáj lett fizetni is. Itt is, ha azt látod, hogy a generált AI válaszban a te neved sehol, de a konkurens cikkét idézik, akkor bizony lépni kell, különben részben lemaradhatsz.